Como a Jam City economiza tempo e aumenta a receita com o LevelPlay in-app bidding

A adoção de lances no aplicativo está gradualmente ganhando ritmo no setor de jogos para dispositivos móveis, já que os principais desenvolvedores começaram a integrá-los à sua estratégia de Monetização.

Uma dessas empresas, a Jam City, recorreu à solução de lances no aplicativo da ironSource, a LevelPlay, para seu jogo de sucesso, o Panda Pop! A ironSource conversou com seu gerente de monetização, Kiel LeBaron, para saber sobre o impacto da solução em seus negócios.

O tempo não tem preço

A Jam City viu a LevelPlay como uma oportunidade de automatizar o demorado gerenciamento manual de cachoeiras em várias regiões e aplicativos, cada um com dezenas de instâncias. Essa economia de tempo permitiu que a equipe de Monetização da Jam City mudasse seu foco para o produto, comunicando-se de perto com a equipe do produto para otimizar a colocação de seus anúncios. "Esse tempo é realmente maximizado e, teoricamente, poderia representar um aumento de 50-100% a 2x na receita geral de anúncios", disse Kiel.

Aprimoramento dos KPIs

Um dos principais pontos de venda do in-app bidding é o aumento da concorrência por cada impressão. A Jam City viu isso em ação: usando a LevelPlay, eles melhoraram o desempenho das principais métricas, o que levou ao aumento da receita e a uma melhor experiência do usuário. "Vimos um aumento nas impressões e na fill rate por meio de vídeos premiados, e não de banners. Isso foi uma surpresa para nós. Também vimos nossa retenção aumentar um pouco", explicou Kiel.

Houve uma correlação positiva entre os anúncios em vídeo com recompensa e a retenção: A LevelPlay liberou tempo para que a Jam City otimizasse o posicionamento dos anúncios e, por sua vez, a retenção.

Principais dicas

Os lances in-app podem ser um processo automatizado, mas certamente há maneiras de otimizar seu desempenho, como explica Kiel:

"Eu diria que, do ponto de vista das dicas principais, definitivamente é preciso desenvolver uma solução de teste A/B. Acho que isso é o mais importante. A outra dica é manter um diálogo muito forte com os gerentes de contas das respectivas redes que estão participando e competindo em cascata automatizada com lances, porque eles podem ter algumas informações que talvez você não consiga obter no front end".