Comment Jam City gagne du temps et augmente ses revenus grâce aux enchères intégrées à LevelPlay
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L'adoption des enchères intégrées aux applications prend progressivement de l'ampleur dans l'industrie du jeu mobile, car les principaux développeurs ont commencé à l'intégrer dans leur stratégie de monétisation.
L'une de ces entreprises, Jam City, s'est tournée vers la solution d'enchères intégrées à l'application d'ironSource, LevelPlay, pour son jeu à succès, Panda Pop ! ironSource a rencontré son responsable de monétisation, Kiel LeBaron, pour connaître son impact sur son activité.
Le temps n'a pas de prix
Jam City a vu LevelPlay comme une opportunité d'automatiser la gestion manuelle fastidieuse des cascades dans différentes zones géographiques et applications, chacune avec des dizaines d'instances. Ce gain de temps a permis à l'équipe de monétisation de Jam City de se concentrer sur le produit, en communiquant étroitement avec l'équipe produit pour optimiser le placement de leurs publicités. « Ce temps est vraiment maximisé et pourrait théoriquement représenter une augmentation de 50 à 100 % voire 2 fois des revenus publicitaires globaux », nous a déclaré Kiel.
Améliorer les KPI
L’un des principaux arguments de vente des enchères intégrées à l’application est l’augmentation de la concurrence pour chaque impression. Jam City l'a vu en action : en utilisant LevelPlay, ils ont amélioré les performances des indicateurs clés, ce qui a conduit à la fois à une augmentation des revenus et à une meilleure expérience utilisateur. « Nous avons constaté une augmentation des impressions et du fill rate grâce aux vidéos récompensées, et non aux bannières. Cela a été une surprise pour nous. « Nous avons également constaté une augmentation considérable de notre taux de rétention », explique Kiel.
Il existe une corrélation positive entre les publicités vidéo récompensées et la rétention : LevelPlay a libéré du temps pour que Jam City puisse optimiser le placement des publicités et, par conséquent, la rétention.
Conseils clés
Les enchères intégrées à l'application peuvent être un processus automatisé, mais il existe certainement des moyens d'optimiser ses performances, comme l'explique Kiel :
« Je dirais que du point de vue des conseils clés, il faut absolument s'orienter vers une solution de test A/B. Je pense que c'est la première chose et la plus importante. L’autre conseil est d’avoir un dialogue très fort avec les gestionnaires de comptes des réseaux respectifs qui participent et sont en concurrence dans le cadre d’une cascade automatisée avec enchères, car ils peuvent avoir des informations que vous ne pourriez pas obtenir depuis le front-end ».