Cómo Jam City ahorra tiempo y aumenta los ingresos con las ofertas integradas en la aplicación LevelPlay
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La adopción de las pujas dentro de la aplicación se está acelerando gradualmente en el sector de los juegos para móviles, ya que los principales desarrolladores han empezado a integrarlas en su estrategia de Monetization.
Una de estas empresas, Jam City, recurrió a la solución de pujas dentro de la aplicación de ironSource, LevelPlay, para su exitoso juego, Panda Pop. ironSource se puso al día con su director de Monetization, Kiel LeBaron, para conocer su impacto en su negocio.
El tiempo no tiene precio
Jam City vio en LevelPlay una oportunidad para automatizar la laboriosa gestión manual de las cascadas en varias geografías y aplicaciones, cada una con docenas de instancias. El ahorro de tiempo permitió al equipo de monetización de Jam City centrarse en el producto y colaborar estrechamente con él para optimizar la ubicación de los anuncios. "Ese tiempo se aprovecha al máximo y, en teoría, podría suponer un aumento del 50-100% al doble de los ingresos publicitarios totales", nos dijo Kiel.
Mejorar los KPI
Uno de los principales argumentos de venta de las pujas in-app es el aumento de la competencia por cada impresión. Jam City lo vio en acción: utilizando LevelPlay, mejoraron el rendimiento de las métricas clave, lo que se tradujo tanto en un aumento de los ingresos como en una mejor experiencia de usuario. "Vimos un aumento de las impresiones y del fill rate gracias al vídeo recompensado, no a los banners. Fue una sorpresa para nosotros. También hemos visto aumentar bastante nuestra retención", explicó Kiel.
Hubo una correlación positiva entre los anuncios de vídeo recompensados y la retención: LevelPlay liberó tiempo a Jam City para optimizar la colocación de los anuncios y, a su vez, la retención.
Consejos clave
Puede que las pujas dentro de la aplicación sean un proceso automatizado, pero sin duda hay formas de optimizar su rendimiento, como explica Kiel:
"Yo diría que, desde el punto de vista de los consejos clave, lo mejor es optar por una solución de pruebas A/B. Creo que eso es lo primero y lo más importante. El otro consejo es mantener un diálogo muy intenso con los gestores de cuentas de las respectivas redes que participan y compiten en la cascada automatizada con las licitaciones, ya que podrían tener alguna información que quizá no puedas obtener desde la fase inicial".