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大手デベロッパーがマネタイズ戦略にアプリ内入札を取り入れ始めたことで、モバイルゲーム業界ではアプリ内入札の採用が徐々に加速している。
そのような企業の1つであるJam Cityは、ヒットゲームであるPanda PopのためにironSourceのアプリ内入札ソリューションであるLevelPlayを採用しました！ironSourceは、彼らのビジネスへの影響について聞くために、彼らのマネタイズマネージャであるKiel LeBaronにインタビューしました。
時間はかけがえのないもの
ジャム・シティはLevelPlayを、様々な地域やアプリにまたがる、それぞれ数十のインスタンスを持つ滝の、時間のかかる手作業による管理を自動化する機会だと考えた。 この時間を節約することで、ジャムシティのマネタイズチームは製品に焦点を移し、製品チームと密接にコミュニケーションを取りながら広告の配置を最適化することができた。「その時間は本当に最大化され、理論的には広告収入全体を50～100％、2倍に増やすことができる」とキールは語った。
KPIの改善
アプリ内入札の主なセールスポイントの1つは、すべてのインプレッションに対する競争の激化だ。ジャム・シティは、LevelPlayを使用することで、主要な指標のパフォーマンスを向上させ、収益の増加とユーザー体験の向上を実現しました。「バナーではなく、リワード動画によってインプレッションとフィルレートが増加しました。それは私たちにとって驚きだった。定着率も少し上がりました」とキールは説明する。
リワード付き動画広告とリテンションには正の相関関係があった：LevelPlayによって、ジャム・シティは広告の配置を最適化する時間を確保でき、その結果、リテンションも向上した。
主なヒント
アプリ内入札は自動化されたプロセスかもしれないが、キールが説明するように、そのパフォーマンスを最適化する方法は確かにある：
「重要なヒントの観点からは、A/Bテスト・ソリューションを構築することです。それが第一だと思う。もうひとつのヒントは、自動入札のウォーターフォールに参加し、競合している各ネットワークのアカウントマネージャーと強く対話することだ。