Holy Water aumenta o ROAS em 250% e o IPM em 5x com o otimizador de ROAS e a solução de páginas de produtos personalizadas, equilibrando automação e controle

Holy Water é uma empresa de jogos ucraniana que criou uma plataforma para escritores compartilharem suas histórias e livros interativos com milhões de usuários. Eles publicaram aplicativos de conteúdo de sucesso como Passion e My Fantasy, que agora é o jogo de história interativa número 1 para iOS nos EUA em instalações mensais. Em breve, a Holy Water expandirá seu portfólio de produtos com aplicativos de histórias em quadrinhos e audiolivros. Atualmente, eles têm escritórios em Kiev e Berlim.

Marta Khoma, diretora de marketing da Holy Water, descreve como, usando as ferramentas da ironSource para automatizar suas campanhas de aquisição de usuários, eles ganharam mais tempo para se concentrar no desempenho criativo. Saiba como o otimizador de ROAS da ironSource e a solução para páginas de produtos personalizadas aumentaram o ROAS do D7 em 250% e aumentaram seu IPM em 5x.

Ampliando com o ROAS Optimizer

“Anteriormente, a equipe da ironSource nos ajudava a otimizar manualmente nossas campanhas, mas queríamos aumentar nosso ROAS e expandir ainda mais. Em agosto, a ironSource sugeriu que testássemos seu otimizador de ROAS com nosso mais novo título, My Fantasy, e quando eles nos mostraram estudos de caso bem-sucedidos, embarcamos totalmente.

Começamos com uma meta de ROAS[tooltip term="roas-return-on-advertising-spend"] baixa, enquanto a equipe da ironSource nos apoiou em cada etapa do caminho. Durante nossas ligações semanais para analisar e discutir o desempenho, ajustamos nossa meta de ROAS gradualmente com base no desempenho.

Após semanas de ajustes calculados, os resultados falaram por si: nosso ROAS do D7 aumentou mais de 250%. Com mais receita para repassar à aquisição de usuários, pudemos expandir mais facilmente. Na verdade, abrimos novas campanhas em novas regiões e ampliamos o orçamento para as existentes.

Implementando páginas de produtos personalizadas

Automatizar o UA com o otimizador de ROAS nos deu mais tempo para focar em outros objetivos, como aumentar nosso IPM. Para fazer isso, a equipe da ironSource recomendou que testássemos sua solução para páginas de produtos personalizadas, permitindo-nos conectar versões personalizadas da nossa página de produtos da App Store a criativos específicos que estamos executando na rede ironSource. Ao vincular nossos criativos a páginas de produtos com os mesmos temas, podemos criar uma experiência perfeita para os usuários, aumentando as conversões e instalações como resultado.

"Ao vincular nossos criativos a páginas de produtos com os mesmos temas, conseguimos criar uma experiência perfeita para os usuários, aumentando as conversões e instalações como resultado."

- Marta Khoma, Diretora de Marketing da Holy Water

Depois que eles nos apresentaram o produto, lançamos novas páginas de produtos personalizadas em setembro. A equipe da ironSource nos apoiou com discussões semanais sobre melhores práticas e testes criativos. Conseguimos gerenciar as campanhas por conta própria, fazendo ajustes quando necessário. Depois que vimos resultados promissores, adicionamos mais páginas de produtos personalizadas e, por fim, integramos páginas de produtos personalizadas em todos os materiais criativos de nossas campanhas.

Durante esse período, o IPM aumentou de forma constante e, apenas um mês depois, aumentamos nosso IPM em mais de 5 vezes, reduzindo nosso IPC sem sacrificar nosso forte desempenho.

Com a ajuda da ironSource, conseguimos atingir não apenas uma das nossas metas, mas duas: alcançamos um ROAS estável e positivo, ao mesmo tempo em que reduzimos nosso custo por instalação. Estamos ansiosos para ver de que outra forma a equipe da ironSource pode nos ajudar a atender às nossas necessidades comerciais.”