Holy Water augmente les ROAS de 250% et l'IPM de 5x avec la solution ROAS optimizer et les pages produits personnalisées, en équilibrant l'automatisation et le contrôle.
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Holy Water est une société de jeux ukrainienne qui a créé une plateforme permettant aux écrivains de partager leurs histoires interactives et leurs livres avec des millions d'utilisateurs. Ils ont publié des applications à succès comme Passion et My Fantasy, qui est aujourd'hui le jeu d'histoire interactif numéro 1 sur iOS aux États-Unis en termes d'installations mensuelles. Holy Water élargira bientôt son portefeuille de produits avec des applications de bandes dessinées et de livres audio. Elle dispose actuellement de bureaux à Kiev et à Berlin.
Marta Khoma, Chief Marketing Officer chez Holy Water, décrit comment, en utilisant les outils d'IronSource pour automatiser leurs campagnes d'acquisition d'utilisateurs, ils ont gagné du temps pour se concentrer sur la performance créative. Découvrez comment l'optimiseur de ROAS et la solution IronSource pour les pages produits personnalisées ont boosté le ROAS de D7 de 250% et augmenté leur IPM de 5x.
Augmenter l'échelle avec l'Optimiseur de ROAS
" Auparavant, l'équipe d'IronSource nous aidait à optimiser manuellement nos campagnes - mais nous voulions augmenter notre ROAS et passer encore plus à l'échelle. En août, IronSource nous a suggéré d'essayer son optimiseur de ROAS avec notre dernier titre, My Fantasy, et une fois qu'ils nous ont montré des études de cas réussies, nous étions complètement à bord.
Nous avons commencé avec un objectif faible[tooltip term= "roas-return-on-advertising-spend"]ROAS[/tooltip], tandis que l'équipe d'IronSource nous a soutenus à chaque étape. Lors de nos appels hebdomadaires pour analyser et discuter des performances, nous avons ajusté progressivement notre objectif de ROAS en fonction des performances.
Après des semaines d'ajustements calculés, les résultats ont parlé d'eux-mêmes : notre ROAS D7 a bondi de plus de 250 %. Avec plus de revenus à réinjecter dans l'acquisition d'utilisateurs, nous pouvions plus facilement passer à l'échelle supérieure - en fait, nous avons ouvert de nouvelles campagnes sur de nouvelles zones géographiques et augmenté le budget des campagnes existantes.
Mise en place de pages produits personnalisées
L'automatisation de l'AU avec l'optimiseur de ROAS nous a donné plus de temps pour nous concentrer sur nos autres objectifs, comme l'augmentation de notre IPM. Pour ce faire, l'équipe d'IronSource nous a recommandé d'essayer leur solution pour les pages produits personnalisées - nous permettant de connecter des versions personnalisées de notre page produit App Store à des créations spécifiques que nous exécutons sur le réseau IronSource. En reliant nos créations aux pages produits présentant les mêmes thèmes, nous avons pu créer une expérience transparente pour les utilisateurs, ce qui a eu pour effet d'augmenter les conversions et les installations.
"En reliant nos créations aux pages de produits présentant les mêmes thèmes, nous avons pu créer une expérience transparente pour les utilisateurs, ce qui a eu pour effet d'augmenter les conversions et les installations.
- Marta Khoma, directrice du marketing chez Holy Water
Après qu'ils nous ont présenté le produit, nous avons mis en ligne de nouvelles pages de produits personnalisées en septembre. L'équipe d'IronSource nous a soutenus par des discussions hebdomadaires sur les meilleures pratiques et les tests créatifs - nous avons pu gérer les campagnes par nous-mêmes, en procédant à des ajustements lorsque cela s'avérait nécessaire. Lorsque nous avons constaté des résultats prometteurs, nous avons ajouté d'autres pages de produits personnalisées, pour finalement intégrer des pages de produits personnalisées dans toutes les créations de nos campagnes.
Au cours de cette période, l'IPM a régulièrement augmenté et, un mois plus tard, nous avons multiplié notre IPM par plus de cinq, ce qui a permis de réduire notre IPC sans sacrifier nos excellentes performances.
Avec l'aide d'IronSource, nous avons pu atteindre non pas un seul de nos objectifs, mais deux - nous avons atteint un ROAS stable et positif, tout en réduisant notre coût par installation. Nous sommes impatients de voir comment l'équipe d'IronSource peut encore nous aider à répondre à nos besoins commerciaux."