Holy Water aumenta el ROAS un 250% y el IPM 5 veces con el optimizador de ROAS y la solución de páginas de productos personalizadas, equilibrando automatización y control
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Holy Water es una empresa ucraniana de juegos que ha creado una plataforma para que los escritores compartan sus historias y libros interactivos con millones de usuarios. Han publicado aplicaciones de contenido de éxito como Passion y My Fantasy, que es ahora el juego de cuentos interactivo número 1 en iOS en Estados Unidos por instalaciones mensuales. Próximamente, Holy Water ampliará su cartera de productos con aplicaciones para cómics y audiolibros. Actualmente tienen oficinas en Kiev y Berlín.
Marta Khoma, Directora de Marketing de Holy Water, describe cómo, utilizando las herramientas de IronSource para automatizar sus campañas de captación de usuarios, ganaron más tiempo para centrarse en el rendimiento creativo. Descubra cómo el optimizador de ROAS de IronSource y la solución para páginas de productos personalizadas aumentaron el ROAS de D7 en un 250% y multiplicaron por 5 su IPM.
Aumentar la escala con el optimizador de ROAS
"Anteriormente, el equipo de IronSource nos ayudaba a optimizar manualmente nuestras campañas, pero queríamos aumentar nuestro ROAS y escalar aún más. En agosto, IronSource nos sugirió que probáramos su optimizador de ROAS con nuestro título más reciente, My Fantasy, y una vez que nos mostraron casos prácticos de éxito, nos pusimos completamente a bordo.
Empezamos con un objetivo de [tooltip term="roas-return-on-advertising-spend"]ROAS[/tooltip] bajo, y el equipo de IronSource nos apoyó en todo momento. Durante nuestras llamadas semanales para analizar y discutir el rendimiento, ajustamos nuestro objetivo de ROAS gradualmente en función del rendimiento.
Tras semanas de ajustes calculados, los resultados hablaron por sí solos: nuestro ROAS D7 se disparó más de un 250%. Con más ingresos para la captación de usuarios, podíamos ampliar más fácilmente; de hecho, abrimos nuevas campañas en nuevas zonas geográficas y ampliamos el presupuesto de las ya existentes.
Implementación de páginas de productos personalizadas
La automatización de las UA con el optimizador de ROAS nos dio más tiempo para centrarnos en nuestros otros objetivos, como aumentar nuestro IPM. Para ello, el equipo de ironSource nos recomendó que probáramos su solución para páginas de productos personalizadas, que nos permite conectar versiones personalizadas de nuestra página de productos del App Store a creatividades específicas que estamos ejecutando en la red ironSource. Al vincular nuestras creatividades a las páginas de productos con los mismos temas, pudimos crear una experiencia fluida para los usuarios y, como resultado, aumentar las conversiones y las instalaciones.
"Al vincular nuestras creatividades a páginas de productos con los mismos temas, pudimos crear una experiencia fluida para los usuarios, lo que impulsó las conversiones y las instalaciones".
- Marta Khoma, Directora de Marketing de Holy Water
Después de que nos presentaran el producto, pusimos en marcha nuevas páginas de productos personalizadas en septiembre. El equipo de IronSource nos apoyó con debates semanales sobre las mejores prácticas y pruebas creativas; pudimos gestionar las campañas por nuestra cuenta, haciendo ajustes cuando fue necesario. Cuando vimos que los resultados eran prometedores, añadimos más páginas de productos personalizadas y, finalmente, integramos las páginas de productos personalizadas en todas las creatividades de nuestras campañas.
Durante este tiempo, el IPM aumentó de forma constante y, sólo un mes después, multiplicamos por más de 5 nuestro IPM, lo que redujo nuestro IPC sin sacrificar nuestros buenos resultados.
Con la ayuda de IronSource, pudimos alcanzar no sólo uno de nuestros objetivos, sino dos: hemos alcanzado un ROAS estable y positivo, al tiempo que hemos reducido nuestro coste por instalación". Estamos deseando ver de qué otra forma el equipo de IronSource puede ayudarnos a satisfacer nuestras necesidades empresariales."