O otimizador de ROAS da IronSource triplica as instalações do Idle Heroes
A Droidhang Games é uma empresa popular de desenvolvimento de jogos sediada na China. Seu jogo de RPG Idle Heroes foi nomeado um "Android Excellence Game" pelo Google Play.
O desafio
As campanhas do Idle Heroes estavam sendo otimizadas manualmente para cada fonte e região geográfica com base no ARPU. As horas de trabalho manual significavam que os lances só podiam ser atualizados uma vez por semana. Isso também limitou o tempo de reação a mudanças importantes no fornecimento, como lançamentos de novos aplicativos, feriados, fins de semana etc. As campanhas estavam fora da meta porque os lances não eram altos o suficiente nas fontes certas, o que significava que a Droidhang estava perdendo escala e lucro.
A Droidhang precisava de uma solução que a ajudasse a atingir sua meta de ROAS e, ao mesmo tempo, maximizar o volume em várias fontes de tráfego e regiões geográficas.
"A IronSource é um dos nossos principais parceiros da UA. Estamos muito animados com as soluções inovadoras que eles estão fornecendo para lances granulares e precisos, resultando em grande escala e qualidade."
- Tiantian Xie, Diretor de UA no exterior da Droidhang
A solução
A IronSource apresentou à Droidhang nossa solução automatizada de otimização de ROAS, que a ajudaria a dimensionar suas campanhas e a dar lances mais granulares com o mínimo de esforço.
Os resultados
Utilizando o otimizador de ROAS da IronSource, a Droidhang conseguiu atingir sua meta de ROAS e, ao mesmo tempo, aumentar significativamente as instalações e o ARPU.
Distribuição mais ampla de lances
Anteriormente, ao calcular manualmente seus lances, a Droidhang executava quase 90% de suas fontes com um único lance padrão. O otimizador de ROAS da IronSource forneceu à Droidhang uma distribuição mais ampla de lances, aumentando os lances em fontes de alta qualidade e diminuindo-os em fontes de qualidade inferior com baixo ARPU.
Essa distribuição mais ampla ajudou a Droidhang a maximizar os lucros e a escalar onde era importante, gerando mais tráfego de fontes de ARPU alto e, por fim, aumentando o ARPU total.
O primeiro gráfico mostra a distribuição de lances em várias fontes de suprimento. Por exemplo, 80% dos aplicativos na campanha manual tinham o lance padrão da campanha em vigor - em outras palavras, esses lances não estavam sendo otimizados.
O segundo gráfico mostra a correlação entre a distribuição de lances e a quantidade de instalações.
Ao analisar os dois gráficos juntos, vemos que apenas 1% das fontes têm lances 70% acima do padrão, mas elas geram 12% das instalações.
Reagir a novas fontes de suprimento
Observando uma única nova fonte de suprimentos, vemos como o otimizador ajusta os lances antecipadamente com os dados que coleta imediatamente, com base na categoria do aplicativo e nos indicadores de desempenho inicial.
- Os ajustes nos lances começaram no segundo dia após o lançamento de uma nova fonte de suprimento
- O eCPI aumentou gradualmente em 370% devido ao forte desempenho da fonte de suprimento
- O volume aumentou em 500% (primeira semana em relação à semana anterior)
- Maximizou rapidamente o lucro com essa nova fonte de suprimentos
