O que é app-ads.txt?
Recentemente, vimos a adoção do ads.txt se espalhar rapidamente pelo inventário de desktop e da Web do setor, com os profissionais de marketing de marcas mais experientes e as plataformas do lado da demanda agora se recusando a comprar inventário que não tenha o ads.txt implementado.
Hoje, à medida que mais marcas adotam a publicidade no aplicativo, chegou a hora de o ads.txt chegar ao aplicativo móvel - e é exatamente isso que está acontecendo com o ads.txt para aplicativos. Essa é uma etapa importante para eliminar determinados tipos de fraude e melhorar a transparência e a eficiência do ecossistema geral.
No entanto, antes de se aprofundar nas complexidades do app-ads.txt, é importante entender de onde ele vem exatamente.
Ads.txt
Ads.txt é um arquivo de texto que os editores adicionam a seus sites e que lista as fontes de anúncios autorizadas a vender seu inventário.
Em 2017, o Tech Lab do Interactive Advertising Bureau (IAB) introduziu a ferramenta ads.txt com o objetivo de impedir a venda de inventário da Web que não fosse autorizado. Ele foi lançado após problemas generalizados de falsificação de domínio, em que os vendedores fingiam vender inventário premium (como o Financial Times) ao qual não tinham acesso de fato.
Em um ecossistema de Advertisement fragmentado, o ads.txt serve como um método para melhorar a transparência das plataformas do lado da demanda. De fato, as DSPs não estão comprando suprimentos da Web que não sejam autorizados por meio do ads.txt.
Dois milhões de editores adotaram a especificação desde seu lançamento inicial, há mais de um ano. Isso se tornou tão difundido que o AdExchanger afirma que os editores que ainda não implementaram o ads.txt estão, na verdade, perdendo dinheiro.
Na Web, o ads.txt ajudou o setor a distinguir as fontes de suprimento reais das falsas e, após seu sucesso e adoção imediatos, a próxima etapa lógica foi estender o alcance do ads.txt ao ecossistema de aplicativos móveis.
O que é app-ads.txt?
App-ads.txt é um arquivo de texto que os desenvolvedores de aplicativos carregam em seu site de desenvolvedor, que lista as fontes de anúncios autorizadas a vender o inventário do desenvolvedor. Assim como na Web, o IAB criou um sistema que permite que os compradores saibam quem está autorizado a comprar e vender inventário específico de anúncios in-app e quem não está.
Como o app-ads.txt funciona para aplicativos móveis?
Uma DSP que deseja dar lances no inventário de aplicativos examina o arquivo app-ads.txt no site de um desenvolvedor para verificar quais fontes de anúncios estão autorizadas a vender o inventário desse aplicativo. A DSP só aceitará solicitações de lance de fontes de anúncios listadas no arquivo e autorizadas pelo desenvolvedor do aplicativo.
Como o app-ads.txt pode beneficiar seu aplicativo móvel
Os principais benefícios do app-ads.txt são capturar a receita dos gastos da marca e combater a fraude de anúncios.
Capturar a receita dos gastos com a marca
Atualmente, as marcas representam uma oportunidade de receita crescente e potencialmente significativa para os desenvolvedores. Podemos esperar que muitos DSPs que aderem ao app-ads.txt não comprarão inventário sem o arquivo app-ads.txt, assim como não comprarão inventário não autorizado na Web. Os desenvolvedores que não implementarem o app-ads.txt provavelmente serão removidos do pool de mídia direcionada dos DSPs.
Combate à fraude de anúncios
Os malfeitores podem forjar aplicativos que se fazem passar por aplicativos legítimos e induzir as DSPs a gastar orçamentos de marca em seu inventário forjado. Os desenvolvedores legítimos acabam perdendo a receita de anúncios que era originalmente destinada a eles. O App-ads.txt bloqueia as imitações não autorizadas de desenvolvedores e minimiza os casos de fraude que, em última análise, prejudicam os resultados dos desenvolvedores.
Exemplo de App-ads.txt
Então, como os desenvolvedores podem garantir que seu inventário seja coberto pelo app-ads.txt?
Etapa 1. Forneça o URL do site do desenvolvedor em sua listagem de aplicativos
Certifique-se de que o site do desenvolvedor esteja atualizado nas lojas de aplicativos. Esse site será usado por plataformas de Advertisement para verificar o arquivo app-ads.txt.
Etapa 2. Entre em contato com todas as fontes de anúncios
Entre em contato com suas fontes de anúncios diretos e solicite a linha app-ads.txt delas, de acordo com a estrutura do IAB abaixo:
Domínio da fonte do anúncio, sua ID de editor, tipo de relacionamento (direto ou revendedor), ID da fonte do anúncio
Exemplo de App-ads.txt: ironsrc.com, 1234, DIRECT, 5678
Seus parceiros de demanda direta devem ser listados como "diretos". Se seus parceiros estiverem usando revendedores terceirizados para vender seu inventário, esses fornecedores deverão ser listados como "revendedor". De qualquer forma, você não deve adicionar nenhum provedor ao seu arquivo app-ads.txt, a menos que você ou seu parceiro tenham um relacionamento direto com ele.
Etapa 3. Publique um arquivo app-ads.txt
Crie um arquivo app-ads.txt no Bloco de Notas listando todas as linhas que você recebeu e salve.
Etapa 4. Carregar
Faça upload do arquivo na raiz do site de seu domínio (exemplo: www.example.com/app-ads.txt).
Embora ninguém possa prever o tipo de impacto imediato que o app-ads.txt provavelmente terá, não há dúvida de que qualquer esforço destinado a tornar o ecossistema de publicidade móvel mais transparente e seguro vale a pena. Teremos que esperar para ver se o app-ads.txt se espalhará tão rápido e amplamente quanto seu equivalente na Web.