Qu'est-ce que app-ads.txt ?
Récemment, nous avons vu l'adoption d'ads.txt se répandre rapidement dans l'inventaire de bureau et web du secteur, la plupart des spécialistes du marketing de marque et des plates-formes à la demande refusant désormais d'acheter un inventaire qui n'est pas doté d'ads.txt.
Aujourd'hui, alors que de plus en plus de marques s'orientent vers la publicité in-app, le temps est venu pour ads.txt de faire son chemin vers l'in-app mobile - et c'est exactement ce qui se passe avec ads txt for apps. Il s'agit d'une étape importante vers l'élimination de certains types de fraude et l'amélioration de la transparence et de l'efficacité de l'ensemble de l'écosystème.
Toutefois, avant de se plonger dans les subtilités du fichier app-ads.txt, il est important de comprendre d'où il vient exactement.
Ads.txt
Ads.txt est un fichier texte que les éditeurs ajoutent à leurs sites web et qui répertorie les sources publicitaires autorisées à vendre leur inventaire.
En 2017, le Tech Lab de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) a introduit l'outil ads.txt dans le but d'empêcher les ventes d'inventaires web qui n'étaient pas autorisées. Il a été mis en place à la suite de problèmes généralisés d'usurpation de domaine où les vendeurs prétendaient vendre un inventaire de premier ordre (comme le Financial Times) auquel ils n'avaient en réalité pas accès.
Dans un écosystème publicitaire fragmenté, ads.txt sert de méthode pour améliorer la transparence des plateformes du côté de la demande. En fait, les DSP n'achètent pas d'offres web qui ne sont pas autorisées par ads.txt.
Deux millions d'éditeurs ont adopté la spécification depuis son lancement initial il y a plus d'un an. Elle s'est tellement répandue qu'AdExchanger affirme que les éditeurs qui n'ont pas encore mis en œuvre ads.txt perdent en fait de l'argent .
Sur le web, ads.txt a aidé le secteur à distinguer les vraies sources d'approvisionnement des fausses. Après son succès immédiat et son adoption, la prochaine étape logique était d'étendre la portée d'ads.txt à l'écosystème des applications mobiles.
Qu'est-ce que app-ads.txt ?
App-ads.txt est un fichier texte que les développeurs d'applications téléchargent sur leur site web et qui répertorie les sources publicitaires autorisées à vendre l'inventaire de ce développeur. Comme pour le web, l'IAB a créé un système qui permet aux acheteurs de savoir qui est autorisé à acheter et à vendre un inventaire publicitaire in-app, et qui ne l'est pas.
Comment fonctionne app-ads.txt pour les applications mobiles ?
Un DSP qui souhaite faire des offres sur l'inventaire d'une application scrute le fichier app-ads.txt sur le site web du développeur pour vérifier quelles sont les sources publicitaires autorisées à vendre l'inventaire de cette application. La DSP n'acceptera que les demandes d'enchères provenant de sources publicitaires listées dans le fichier et autorisées par le développeur de l'application.
Comment app-ads.txt peut bénéficier à votre application mobile
Les principaux avantages d'app-ads.txt sont la capture de revenus provenant des dépenses des marques et la lutte contre la fraude publicitaire.
Tirer profit des dépenses liées à la marque
Les marques représentent aujourd'hui une opportunité de revenus croissante et potentiellement importante pour les développeurs. On peut s'attendre à ce que de nombreux DSP qui adhèrent à app-ads.txt n'achètent pas d'inventaire manquant le fichier app-ads.txt, tout comme ils n'achètent pas d'inventaire non autorisé sur le web. Les développeurs qui ne mettent pas en œuvre app-ads.txt sont susceptibles d'être retirés du pool de médias ciblés des DSP.
Lutter contre la fraude publicitaire
Des acteurs malveillants peuvent créer des applications qui se font passer pour des applications légitimes et inciter les prestataires de services de marketing direct à dépenser les budgets des marques sur leur inventaire falsifié. Les développeurs légitimes finissent par perdre les recettes publicitaires qui leur étaient initialement destinées. App-ads.txt bloque les usurpations d'identité des développeurs non autorisés et minimise les cas de fraude qui, en fin de compte, nuisent aux résultats des développeurs.
Exemple App-ads.txt
Alors, comment les développeurs peuvent-ils s'assurer que leur inventaire est couvert par app-ads.txt ?
Étape 1. Indiquez l'URL du site web du développeur dans votre liste d'applications
Veillez à ce que votre site web de développeur soit mis à jour dans les magasins d'applications. Ce site web sera utilisé par les plateformes publicitaires pour vérifier le fichier app-ads.txt.
Étape 2. S'adresser à toutes les sources de publicité
Contactez vos sources directes de publicité et demandez leur ligne app-ads.txt, conformément à la structure de l'IAB ci-dessous :
Domaine de la source publicitaire, identifiant de l'éditeur, type de relation (directe ou revendeur), identifiant de la source publicitaire.
App-ads.txt exemple : ironsrc.com, 1234, DIRECT, 5678
Vos partenaires de la demande directe doivent être répertoriés comme "directs". Si vos partenaires utilisent des revendeurs tiers pour vendre votre inventaire, ces fournisseurs doivent être répertoriés en tant que "revendeurs". En tout état de cause, vous ne devez pas ajouter de fournisseur à votre fichier app-ads.txt à moins que vous ou votre partenaire n'ayez une relation directe avec lui.
Étape 3. Publier un fichier app-ads.txt
Créez un fichier app-ads.txt dans le Bloc-notes, dans lequel vous indiquerez toutes les lignes que vous avez reçues, et sauvegardez-le.
Étape 4. Télécharger
Téléchargez le fichier à la racine de votre domaine (exemple : www.example.com/app-ads.txt).
Si personne ne peut prédire l'impact immédiat d'app-ads.txt, il ne fait aucun doute que tout effort visant à rendre l'écosystème de la publicité mobile plus transparent et plus sûr en vaut la peine. Nous devrons attendre pour voir si app-ads.txt se répand aussi vite et aussi largement que son homologue sur le web.