Что такое app-ads.txt?

Недавно мы стали свидетелями того, как ads.txt быстро распространился по инвентарю для настольных компьютеров и веб-страниц, и теперь большинство опытных бренд-маркетологов и платформ, работающих на стороне спроса, отказываются покупать инвентарь, в котором не внедрен ads.txt.

Сегодня, когда все больше брендов переходят на рекламу в приложениях, настало время, чтобы ads.txt появился и в мобильных приложениях - именно это и происходит с ads txt для приложений. Это важный шаг к устранению некоторых видов мошенничества, а также к повышению прозрачности и эффективности всей экосистемы.

Однако прежде чем вникать в тонкости app-ads.txt, важно понять, откуда он взялся.

Ads.txt

Ads.txt - это текстовый файл, который издатели добавляют на свои сайты и в котором перечислены источники рекламы, имеющие право продавать их инвентарь.

В 2017 году Interactive Advertising Bureau (IAB) Tech Lab представила инструмент ads.txt с целью предотвращения несанкционированных продаж веб-ресурсов. Он был выпущен после широкого распространения проблем с подменой доменов, когда продавцы делали вид, что продают премиальные ресурсы (например, Financial Times), к которым у них на самом деле не было доступа.

В условиях фрагментированной рекламной экосистемы ads.txt служит методом повышения прозрачности для платформ на стороне спроса. На самом деле DSP не покупают веб-рекламу, не авторизованную в ads.txt.

Два миллиона издателей приняли спецификацию с момента ее первого запуска более года назад. Она стала настолько распространенной, что, по словам AdExchanger, издатели, которые еще не внедрили ads.txt, фактически теряют деньги .

В Интернете ads.txt помог индустрии отличить настоящие источники предложения от поддельных, и после его немедленного успеха и принятия следующим логичным шагом стало распространение ads.txt на экосистему мобильных приложений.

Что такое app-ads.txt?

App-ads.txt - это текстовый файл, который разработчики приложений загружают на свой веб-сайт разработчика и в котором перечислены источники рекламы, уполномоченные продавать инвентарь разработчика. Как и в интернете, IAB создал систему, которая позволяет покупателям знать, кто имеет право покупать и продавать конкретный рекламный инвентарь in-app, а кто нет.

Как работает app-ads.txt для мобильных приложений?

DSP, желающий сделать ставку на инвентарь приложений, сканирует файл app-ads.txt на сайте разработчика, чтобы проверить, какие рекламные источники имеют право продавать инвентарь этого приложения. DSP будет принимать заявки только от источников рекламы, указанных в файле и авторизованных разработчиком приложения.

Как app-ads.txt может принести пользу вашему мобильному приложению

Основными преимуществами app-ads.txt являются получение дохода от расходов брендов и борьба с рекламным мошенничеством.

Получение прибыли от расходов на бренд

Сегодня бренды представляют собой растущую и потенциально значительную возможность получения прибыли для разработчиков. Можно ожидать, что многие DSP, придерживающиеся app-ads.txt, не будут покупать инвентарь, отсутствующий в файле app-ads.txt, так же как они не будут покупать неавторизованный инвентарь в Интернете. Разработчики, не внедрившие app-ads.txt, скорее всего, будут исключены из пула целевых медиа DSP.

Борьба с рекламным мошенничеством

Злоумышленники могут подделывать приложения, выдавая их за легальные, и вводить DSP в заблуждение, заставляя их тратить бюджеты брендов на поддельный инвентарь. Легальные разработчики в итоге теряют доходы от рекламы, которые изначально предназначались им. App-ads.txt блокирует несанкционированное выдавание себя за разработчика и сводит к минимуму случаи мошенничества, которые в конечном итоге наносят ущерб разработчикам.

Пример App-ads.txt

Итак, как разработчики могут убедиться, что их инвентарь подпадает под действие app-ads.txt?

Шаг 1. Укажите URL-адрес сайта разработчика в объявлении о приложении

Убедитесь, что ваш сайт разработчика обновляется в магазинах приложений. Этот сайт будет использоваться рекламными платформами для проверки файла app-ads.txt.

Шаг 2. Обращайтесь ко всем источникам рекламы

Свяжитесь со своими прямыми источниками рекламы и попросите у них строку app-ads.txt, в соответствии с приведенной ниже структурой IAB:

Домен источника рекламы, идентификатор вашего издателя, тип отношений (прямой или реселлер), идентификатор источника рекламы

Пример App-ads.txt: ironsrc.com, 1234, DIRECT, 5678

Ваши прямые партнеры по спросу должны быть указаны как "прямые". Если ваши партнеры используют сторонних посредников для продажи ваших запасов, такие поставщики должны быть указаны как "посредник". В любом случае, не стоит добавлять провайдера в файл app-ads.txt, если вы или ваш партнер не имеете с ним прямых отношений.

Шаг 3. Опубликуйте файл app-ads.txt

Создайте в "Блокноте" файл app-ads.txt с перечислением всех полученных строк и сохраните.

Шаг 4. Загрузить

Загрузите файл в корень сайта вашего домена (пример: www.example.com/app-ads.txt).

Хотя никто не может предсказать, какое непосредственное влияние окажет app-ads.txt, нет никаких сомнений в том, что любые усилия, направленные на то, чтобы сделать экосистему мобильной рекламы более прозрачной и безопасной, заслуживают внимания. Нам придется подождать и посмотреть, распространится ли app-ads.txt так же быстро и широко, как его веб-аналог.