¿Qué es app-ads.txt?
Recientemente, hemos visto cómo la adopción de ads.txt se extendía rápidamente por todo el inventario web y de escritorio del sector, y cómo la mayoría de los expertos en marketing de marcas y plataformas de demanda se niegan ahora a comprar inventario que no tenga ads.txt implementado.
Hoy en día, a medida que más marcas dan el paso hacia la publicidad in-app, ha llegado el momento de que ads.txt se abra camino hacia la publicidad in-app para móviles, y esto es exactamente lo que está ocurriendo con ads.txt para aplicaciones. Se trata de un paso importante hacia la eliminación de determinados tipos de fraude y la mejora de la transparencia y la eficiencia del ecosistema en general.
Sin embargo, antes de profundizar en los entresijos de app-ads.txt, es importante entender de dónde procede exactamente.
Ads.txt
Ads.txt es un archivo de texto que los editores añaden a sus sitios web y que enumera las fuentes de anuncios autorizadas a vender su inventario.
En 2017, el Interactive Advertising Bureau (IAB) Tech Lab introdujo la herramienta ads.txt con el objetivo de evitar ventas de inventario web que no estuvieran autorizadas. Se lanzó después de que se extendieran los problemas de suplantación de dominios, en los que los vendedores fingían vender un inventario premium (como el Financial Times) al que en realidad no tenían acceso.
En un ecosistema publicitario fragmentado, ads.txt sirve como método para mejorar la transparencia de las plataformas del lado de la demanda. De hecho, los DSP no compran oferta web que no esté autorizada a través de ads.txt.
Dos millones de editores han adoptado la especificación desde su lanzamiento inicial hace más de un año. Se ha extendido tanto que, según AdExchanger , los editores que aún no han implantado ads.txt están perdiendo dinero.
En la web, ads.txt ayudó al sector a distinguir las fuentes de suministro reales de las falsas y, tras su éxito y adopción inmediatos, el siguiente paso lógico fue ampliar el alcance de ads.txt al ecosistema de las aplicaciones móviles.
¿Qué es app-ads.txt?
App-ads.txt es un archivo de texto que los desarrolladores de aplicaciones suben a su sitio web de desarrolladores y que enumera las fuentes de anuncios autorizadas a vender el inventario de ese desarrollador. Al igual que en la web, la IAB ha creado un sistema que permite a los compradores saber quién está autorizado a comprar y vender un determinado inventario de anuncios in-app y quién no.
¿Cómo funciona app-ads.txt para aplicaciones móviles?
Un DSP que quiera pujar por el inventario de una aplicación escanea el archivo app-ads.txt del sitio web del desarrollador para verificar qué fuentes de anuncios están autorizadas a vender el inventario de esa aplicación. El DSP sólo aceptará solicitudes de pujas de fuentes de anuncios que figuren en el archivo y que hayan sido autorizadas por el desarrollador de la aplicación.
Cómo app-ads.txt puede beneficiar a tu aplicación móvil
Las principales ventajas de app-ads.txt son la captación de ingresos procedentes del gasto de las marcas y la lucha contra el fraude publicitario.
Obtención de ingresos a partir del gasto en marcas
Las marcas representan hoy una oportunidad de ingresos creciente y potencialmente significativa para los desarrolladores. Podemos esperar que muchos DSP que se adhieren a app-ads.txt no comprarán inventario que falte en el archivo app-ads.txt, al igual que no comprarán inventario no autorizado en la web. Es probable que los desarrolladores que no apliquen app-ads.txt sean eliminados del grupo de medios específicos de los DSP.
Lucha contra el fraude publicitario
Los malos actores pueden falsificar aplicaciones que se hacen pasar por aplicaciones legítimas y engañar a los DSP para que gasten los presupuestos de las marcas en su inventario falsificado. Los desarrolladores legítimos acaban perdiendo ingresos publicitarios que en principio estaban destinados a ellos. App-ads.txt bloquea las suplantaciones no autorizadas de desarrolladores y minimiza los casos de fraude que, en última instancia, perjudican a los resultados de los desarrolladores.
App-ads.txt ejemplo
Entonces, ¿cómo pueden asegurarse los desarrolladores de que su inventario está cubierto por app-ads.txt?
Primer paso. Proporcione la URL del sitio web del desarrollador en su lista de aplicaciones
Asegúrese de que su sitio web para desarrolladores está actualizado en las tiendas de aplicaciones. Este sitio web será utilizado por las plataformas publicitarias para verificar el archivo app-ads.txt.
Segundo paso. Llegar a todas las fuentes publicitarias
Póngase en contacto con sus fuentes publicitarias directas y pídales su línea app-ads.txt, según la estructura de la IAB que figura a continuación:
Dominio de la fuente del anuncio, su ID de editor, tipo de relación (directa o revendedor), ID de la fuente del anuncio
App-ads.txt ejemplo: ironsrc.com, 1234, DIRECTO, 5678
Sus socios de demanda directa deben figurar como "directos". Si sus socios utilizan revendedores externos para vender su inventario, dichos proveedores deben figurar como "revendedor". En cualquier caso, no debes añadir ningún proveedor a tu archivo app-ads.txt a menos que tú o tu socio tengáis una relación directa con ellos.
Paso 3. Publicar un archivo app-ads.txt
Crea un archivo app-ads.txt en el Bloc de notas con todas las líneas que has recibido y guárdalo.
Paso 4. Cargar
Cargue el archivo en la raíz del sitio web de su dominio (ejemplo: www.example.com/app-ads.txt).
Aunque nadie puede predecir qué tipo de impacto inmediato tendrá app-ads.txt, no hay duda de que cualquier esfuerzo destinado a hacer más transparente y seguro el ecosistema de la publicidad móvil merece la pena. Habrá que esperar para ver si app-ads.txt se extiende tan rápido y tan ampliamente como su homólogo web.