Criação do aplicativo imersivo da Tequila Don Julio no Apple Vision Pro: Uma entrevista com Trigger XR
A Unity trabalha em estreita colaboração com muitos parceiros de tecnologia em todo o mundo que escolhem a Unity para seus aplicativos e projetos imersivos de XR. Veja abaixo uma entrevista com James Roosevelt, Diretor de Tecnologia da Trigger XR. A Trigger XR é uma agência e desenvolvedora experiente de XR. Há mais de 15 anos, algumas das maiores empresas e IPs confiam neles para criar estratégias, desenvolver e executar soluções imersivas de ponta em AR, VR e dispositivos móveis e Head-mounted Display (HMD). O Trigger XR ultrapassa os limites das tecnologias emergentes a serviço das histórias que as marcas querem contar e as pessoas querem ouvir.
James supervisiona o desenvolvimento de projetos, com foco especial em seu trabalho baseado em Unity, bem como o desenvolvimento de sua pilha de tecnologia interna.
Q: James, pode nos contar um pouco mais sobre o Trigger XR e em que tipo de projetos você trabalhou ao longo dos anos?
A Trigger XR tem mais de 8 anos de experiência em HMD, concluiu mais de 350 projetos de XR e liderou mais de 350.000 horas de desenvolvimento de XR com clientes como Disney, LEGO, Coca-Cola, NBA, Nike, Mercedes AMG Petronas F1, Starbucks, Verizon e Molson Coors, além de IP de entretenimento premium, incluindo Homem-Aranha, Guerra nas Estrelas, Vingadores, Avatar, Jurassic World e muito mais.
Também realizamos trabalhos de desenvolvimento inicial com empresas como Unity, Apple, Niantic, Qualcomm, Roblox, Snap, Meta, Adobe e Google. Oferecemos consultoria, criação e desenvolvimento internos com experiência em todos os estágios da produção de XR, desde P&D e prototipagem até o desenvolvimento escalonável de dispositivos móveis e HMDs, incluindo operações ao vivo e manutenção.
A Trigger XR recebeu vários prêmios Clios, Shortys, Auggies e Webbys e foi reconhecida como uma das empresas de crescimento mais rápido pela Inc. Revista. Como uma empresa de propriedade de minorias e membro do National Minority Supplier Development Council (NMSDC), colaboramos com uma gama diversificada de clientes e parceiros que representam valores inclusivos.
Q: Vamos falar mais sobre um de seus clientes, a Diageo, que recentemente lançou o aplicativo Made with Unity no Apple Vision Pro. O que levou a Trigger e a Diageo a criar essa nova experiência?
A Diageo queria aproveitar o Apple Vision Pro para mostrar o rico legado, o artesanato e a cultura da tequila Don Julio de forma imersiva e envolvente. Essa iniciativa se alinha com a estratégia Breakthrough Innovation da Diageo, oferecendo aos fãs de tequila uma experiência única e interativa que dá vida à autenticidade de Don Julio no conforto de suas casas. Se você é um entusiasta da tequila e tem mais de 21 anos, com o Apple Vision Pro você pode desfrutar de atividades divertidas, como cortar agave nesse ambiente virtual inovador.
Q: Como foi o processo de construção da experiência? Quais foram as barreiras que você encontrou e como as superou?
Aventurar-se em uma nova plataforma traz, sem dúvida, desafios e pontos de atrito, mas também oportunidades de crescimento e aprendizado. Esse foi, sem dúvida, o nosso caso quando fizemos uma parceria com a Diageo para criar uma experiência de marca imersiva para seu produto, a Tequila Don Julio. Nossa intenção era contar a história e o processo de produção de uma de suas principais marcas em uma nova e empolgante plataforma. Ao longo do caminho, encontramos e conseguimos superar muitas dificuldades no desenvolvimento desse projeto, tanto do ponto de vista tecnológico quanto do ponto de vista operacional e de processos. Começando com a tecnologia, descobrimos imediatamente que precisávamos de uma melhor compreensão do que estava realmente acontecendo no Apple Vision Pro em nível nativo. Em projetos anteriores, criamos nosso quinhão de plug-ins personalizados e pontes para o Unity a partir do lado nativo, mas, para o Tequila Don Julio, descobrimos que precisávamos fazer isso em um nível muito mais profundo do que antes. Exploramos o Reality Kit, o Reality Composer, muito mais o Xcode, além de várias outras ferramentas nativas para entender como nosso conteúdo seria exibido no dispositivo. Esse entendimento realmente nos ajudou a informar como deveríamos abordar a construção de nosso conteúdo do lado da Unity.
Na época do desenvolvimento do projeto, as atualizações e implementações dos pacotes Unity PolySpatial também estavam ocorrendo muito rapidamente. Muitas vezes, verificamos se há suporte a algum recurso em um dia e descobrimos que, uma semana depois, algo como o vídeo espacial passou a ser suportado. Isso levou a várias mudanças na forma como operávamos como equipe.
Isso significava que, internamente, havia uma necessidade muito maior de compartilhamento de conhecimento à medida que nossos desenvolvedores, ou qualquer outra pessoa, encontravam ou descobriam atualizações importantes. Isso significava que também tínhamos que ser melhores em definir as expectativas desde o início. Com muitos recursos não suportados ou suportados apenas parcialmente, tivemos que ser claros com a nossa equipe criativa e com a equipe 3D sobre o que poderíamos alcançar, embora tivéssemos feito coisas como pós-processamento ou sistemas de partículas complexas muitas vezes no passado.
Também nessa época, estávamos fazendo o possível para compartilhar nosso conhecimento do hardware com uma equipe maior que não podia ter seu próprio headset para testar a experiência. Conseguimos superar isso com uma frequência muito maior de gravações de vídeo compartilhadas da experiência, mais reuniões de equipe e até mesmo portas para o Meta Quest 3 para permitir que alguns membros da nossa equipe testassem e revisassem o conteúdo.
Em geral, isso se resumiu a métodos mais rápidos de compartilhamento de informações e referência visual. Isso significava definir expectativas como uma equipe desde o início, estar atento a uma plataforma que mudava rapidamente e usar nossa experiência coletiva para encontrar soluções criativas para as barreiras que enfrentávamos.
Q: Por que a Unity para esse projeto com a Diageo, James?
Usar o Unity foi muito fácil para nós. Usamos o Unity há quase tanto tempo quanto a Trigger vem criando experiências de AR, e sabíamos que, eventualmente, haveria uma chance de esse projeto viver em algum lugar além do Apple Vision Pro. Por esse motivo, sabíamos que tínhamos que continuar com a Unity em vez de seguir o caminho do desenvolvimento nativo.
A Unity nos permitiu contar a história da Tequila Don Julio de uma forma autêntica e precisa. Fizemos isso transportando o usuário para os campos de Jalisco, no México, onde ele fica imerso no processo de produção de vários tipos de tequila. Isso nos permitiu encontrar partes desse processo de produção que poderiam se tornar interativas, onde o usuário poderia cortar as folhas de uma planta de agave ou envelhecer um barril de tequila para ver os resultados. E isso nos permitiu fazer tudo isso com os sistemas e pacotes com os quais já estávamos familiarizados em trabalhos anteriores de HMD e AR desenvolvidos com o Unity.
Também acabamos investindo muito tempo na implementação de vários cenários de iluminação e materiais, pois a iluminação baseada em imagens do dispositivo era algo sobre o qual não tínhamos certeza. Vimos casos em que, dependendo da iluminação do mundo real do usuário, nossos modelos estavam muito claros ou muito escuros. E, obviamente, nunca queremos exibir nosso conteúdo de uma forma que o faça parecer ruim ou irrealista. Como possíveis soluções, analisamos tudo, desde a iluminação totalmente incorporada às texturas até o uso de iluminação em tempo real e o aproveitamento da iluminação baseada em imagem proveniente do sistema operacional. Por fim, nosso meio-termo foi controlar toda a iluminação dentro da Unity - chamamos isso de "abordagem não iluminada" - e fizemos isso em conjunto com uma solução de sombra pronta para nosso conteúdo 3D.
O que tornou tudo isso possível, além do trabalho árduo e da paixão de nossa equipe, foi o envolvimento de todas as formas possíveis. Seja nos fóruns de discussão do Unity ou nas páginas de documentação do Polyspatial, monitoramos todos eles diariamente porque muitas informações cruciais estavam sendo compartilhadas lá. Vale a pena observar que a Unity tem sido excelente no suporte a seus fóruns e páginas de discussão no passado, mas a interação e o suporte que vimos da equipe do Unity PolySpatial nas páginas de discussão foram de outro nível. Eles estavam incrivelmente envolvidos em qualquer postagem enviada e nos ajudaram em várias ocasiões.
Q: Em retrospecto, quais foram as principais lições aprendidas pelo Trigger XR nesse projeto?
Olhando para trás, para o desenvolvimento desse projeto, essa foi realmente a oportunidade perfeita para desenvolver nossa compreensão dessa nova plataforma e desse novo hardware. Isso não nos deu escolha, para o bem ou para o mal, a não ser entrar nas ervas daninhas e ficar literalmente no limite da tecnologia. As informações que trouxemos internamente e circulamos entre nossa equipe agora nos permitem criar mais e melhorar as experiências existentes do Apple Vision Pro. Isso nos ensinou como deveríamos operar se quiséssemos estar entre os primeiros a adotar novas tecnologias no oeste selvagem.
Q: Que benefícios você obteve com o uso da Unity?
Considerando os desafios que enfrentamos no início, esses principais aprendizados, as mudanças em nossa abordagem e a colaboração geral realmente nos permitiram trazer nosso parceiro Diageo e seu produto Tequila Don Julio para o mundo da computação espacial com uma experiência de demonstração exclusiva e envolvente. Usando o Unity e o Apple Vision Pro, conseguimos ser os primeiros a comercializar esse dispositivo empolgante e nos apoiar em seus objetivos de inovação. As impressões e reações iniciais foram muito positivas, e estamos animados para que mais pessoas coloquem as mãos nisso e aprendam mais sobre a Tequila Don Julio.
Q: O que vem por aí para o Trigger XR e a Diageo?
Queremos expandir a plataforma, adicionar mais funcionalidades e buscar oportunidades de parceria com a Diageo para outras ativações e experiências de marca.
Interessado no desenvolvimento do XR? Saiba mais sobre a engine Unity e como ela pode ser aproveitada para criar aplicativos imersivos de AR, VR e MR.