Comment Brainium a augmenté ses revenus tout en diminuant les plaintes des utilisateurs grâce à Ad Quality by IronSource.
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Fondé en 2008, Brainium est un développeur mobile indépendant qui propose des jeux de cartes et de réflexion.
Découvrez comment Ryan Moloney, responsable de la qualité des publicités et de la monétisation chez Brainium, a utilisé Ad Quality by IronSource pour améliorer l'expérience publicitaire de ses jeux tout en maintenant la croissance de ses revenus.
Construire pour la satisfaction à long terme des joueurs
"Nous développons des jeux de solitaire, de sudoku, de mahjong, ainsi que d'autres jeux de puzzle, qui sont des catégories très concurrentielles avec des CPI[tooltip term="cost-per-install"]relativement élevés[/tooltip]. C'est pourquoi nous nous efforçons de maximiser notre taux de rétention, afin de disposer de la force de frappe nécessaire pour continuer à payer les IPC nécessaires et à assurer une croissance et une rentabilité durables.
Parce que les publicités in-app constituent une part significative de notre stratégie de Monetization, un facteur crucial derrière la rétention à long terme est la suppression des annonceurs de faible qualité qui peuvent causer des désabonnements. C'est pourquoi nous avons commencé à utiliser la solution Ad Quality d'IronSource, qui nous permet de surveiller les publicités diffusées dans nos jeux, de signaler les mauvais modèles d'expérience utilisateur (UX) et de bloquer les annonceurs fautifs.
Ad Quality by IronSource est également le seul outil existant qui fonctionne sur toutes les plateformes de médiation - ce qui est important pour nous car nous travaillons avec de multiples partenaires de médiation sur notre portefeuille de jeux."
Réduire le taux d'attrition des utilisateurs grâce à une transparence totale
"Le produit Ad Quality a une valeur immense en nous donnant de la visibilité et la capacité de lutter contre le mauvais contenu publicitaire. En utilisant les données de l'aperçu créatif, nous suivons de près les créations qui présentent de mauvais schémas UX. Par exemple, la plateforme Ad Quality se signale automatiquement lorsqu'un annonceur génère un[tooltip term="ctr"]CTR[/tooltip] anormalement élevé et des clics accidentels - généralement le signe d'une mauvaise UX, comme le clic automatique et les redirections automatiques.
Nous examinons également le taux de désabonnement associé à l'augmentation des créations agressives afin de déterminer si des annonceurs et des créations spécifiques doivent être examinés de plus près et éventuellement bloqués.
En tirant parti de ces fonctionnalités tout au long de l'année, nous avons constaté une diminution massive des critiques négatives sur les boutiques d'applications et des plaintes des utilisateurs en général. Cela a non seulement aidé notre ASO et nos installations organiques, mais a également permis à notre équipe de gagner du temps en répondant aux utilisateurs mécontents et en identifiant les problèmes.
"Grâce à Ad Quality, nous avons bloqué environ 30 apps et URLs faisant de la publicité dans nos jeux avec du contenu répréhensible ou de mauvais modèles UX par semaine, tout en augmentant les revenus de 10 % tout au long de l'année."
- Ryan Moloney, responsable de la qualité des publicités et de la Monetization chez Brainium.
Grâce à Ad Quality, nous avons bloqué environ 30 apps et URLs faisant de la publicité dans nos jeux avec des contenus répréhensibles ou de mauvais modèles UX par semaine, tout en augmentant les revenus de 10 % tout au long de l'année. Cela nous a montré que la qualité des annonces est un outil efficace pour nous aider à atteindre nos objectifs les plus importants : la fidélisation et la satisfaction des joueurs".
Travailler avec IronSource et projets futurs
" Tout le monde au sein de l'équipe de qualité publicitaire d'IronSource a été fantastique dans sa collaboration. J'ai vraiment apprécié que nos questions et nos préoccupations soient prises au sérieux et que tout le monde soit à l'écoute.
Nous sommes impatients d'exploiter les fonctionnalités supplémentaires d'Ad Quality, en particulier la possibilité de suivre les revenus au niveau créatif - une fonctionnalité unique sur le marché.
Nous attendons également avec impatience les nouvelles fonctionnalités de reporting qui seront disponibles plus tard dans l'année. Si l'on se fie à nos relations passées, l'équipe d'Ad Quality continuera à être en mesure de répondre à nos besoins spécifiques et de tenir compte de nos commentaires."