Cómo Mana Games utilizó el conjunto de productos de ironSource para aumentar el ARPU, el IPM y el ARPDAU
Mana Games es un popular editor de juegos responsable del exitoso juego Fairy Town. Nunca habían monetizado con anuncios, por lo que estaban buscando un socio ideal para iniciar este proceso. Al no tener éxito con otras plataformas, finalmente se conectaron con el equipo de ironSource, quienes les dieron sugerencias útiles y, finalmente, nos dieron la bienvenida a su plataforma de monetización y mucho más.
Wang Xuesong y Zhang Yingchao, optimizador de Monetization y adquisición de usuarios en el extranjero en Mana Games, detallan cómo la monetización con ironSource LevelPlay, la optimización de la adquisición de usuarios con el optimizador de ROAS y el uso de ironSource Luna ayudaron a aumentar el ARPU en un 300 %, duplicar las instalaciones e impulsar el crecimiento y escalar la rentabilidad. El uso de todos los productos simultáneamente permitió a Mana Games lograr un crecimiento saludable en todos los KPI.
Probando la monetización de anuncios
La mayoría de nuestros juegos dependían de compras dentro de la aplicación, pero queríamos aumentar su longevidad y ARPU. Por eso decidimos crear más juegos con anuncios, como Fairy Town, pero teníamos muy poca experiencia con la monetización de anuncios. Una vez que nos conectamos con los expertos de ironSource, nos brindaron sugerencias de optimización muy útiles para ayudarnos a comenzar.
Aunque todavía estábamos usando una mediación externa, el equipo de ironSource compartió recomendaciones de configuración en cascada para organizar mejor los eCPM. También brindaron recomendaciones sobre límites y ritmo de acuerdo con nuestras ubicaciones de anuncios en ese momento. Finalmente, decidimos integrar el SDK LevelPlay de ironSource y comprometernos exclusivamente con su plataforma de mediación.
Adopción del modelo de cascada
Una vez que integramos el SDK de LevelPlay y Fairy Town comenzó a funcionar, nuestros administradores de cuentas de ironSource configuraron nuestra cascada de acuerdo con las recomendaciones que proporcionaron. Continuaron comunicándose con nosotros para comprender nuestras tendencias de desempeño y monitorearon de cerca nuestras métricas. Además de brindarnos las mejores prácticas en cascada, brindaron sugerencias detalladas sobre cómo optimizar nuestros resultados. Estas sugerencias fueron de gran ayuda: ARPDAU mejoró significativamente, aumentando un 18% en las versiones iOS y un 12% en las versiones Android de Fairy Town.
Utilizando el Optimizador de ROAS
Después de los éxitos en el aspecto de la monetización, nos entusiasmó saber que ironSource también tenía excelentes productos para mejorar la adquisición de usuarios. Queríamos darle un impulso a la monetización de nuestros anuncios, pero una vez que comprendimos que la monetización y la adquisición de usuarios están emparejadas por un ciclo de crecimiento, probar el optimizador de ROAS de ironSource fue el siguiente paso natural.
Antes de incorporarlo, los expertos de ironSource optimizaron manualmente nuestras campañas para obtener información sobre la mejor estrategia y brindaron recomendaciones para los objetivos iniciales. Sugirieron que deberíamos empezar a operar con un objetivo de ROAS más bajo y luego aumentarlo gradualmente.
Una vez que lanzamos el optimizador, el equipo de ironSource brindó apoyo continuo ajustando los KPI en función de los resultados semanales. Gracias a que tuvimos ayuda constante, confiamos en que tanto la escala como el ROAS aumentarían. Pronto, vimos que la tasa de retención mejoraba significativamente: la retención aumentó un 10 % y el ROAS D7 aumentó entre un 5 y un 10 %. Al final, los resultados hablaron por sí solos: con el optimizador, las instalaciones de Fairy Town se duplicaron y el ARPU de D7 aumentó un 300%.
Explorando la creatividad con Luna
Tuvimos tanto éxito con los productos ironSource que decidimos explorar cómo ironSource Luna podría ayudarnos con la adquisición de usuarios. Queríamos alentar a los usuarios a hacer clic en nuestros anuncios de Fairy Town y expandir las creatividades del juego, por lo que ironSource Luna desarrolló dos tarjetas finales interactivas para nuestro juego.
Con el apoyo de ironSource, obtuvimos una comprensión más profunda sobre cómo implementar la monetización de anuncios y optimizarla de manera unificada. Este apoyo nos permitió explorar su conjunto de otros productos, lo que solo nos ayudó a crecer, tanto en monetización como en adquisición de usuarios.
El equipo de ironSource siempre desarrolla un plan integral y ofrece sugerencias muy efectivas. Estamos muy satisfechos con los productos y servicios de ironSource, e incluso aceptamos un trato exclusivo. Esperamos continuar nuestra asociación y hacer crecer juntos tanto nuestra monetización como la adquisición de usuarios.
"Con el apoyo de ironSource, obtuvimos una comprensión más profunda sobre cómo implementar la monetización de anuncios y optimizarla de manera unificada".
- Wang Xuesong y Zhang Yingchao, optimizadores de adquisición de usuarios y Monetization en el extranjero en Mana Games