Wie Mana Games die Produktpalette von IronSource nutzt, um ARPU, IPM und ARPDAU zu steigern

Mana Games ist ein beliebter Spieleverlag, der für das Erfolgsspiel Fairy Town verantwortlich ist. Sie hatten noch nie mit Anzeigen monetarisiert und suchten daher nach einem idealen Partner, um diesen Prozess zu starten. Da sie mit anderen Plattformen keinen Erfolg hatten, wandten sie sich schließlich an das Team von IronSource, das uns nützliche Anregungen gab - und uns schließlich auf ihrer Monetization-Plattform willkommen hieß.

Wang Xuesong und Zhang Yingchao, Overseas Monetization and User Acquisition Optimizer bei Mana Games, erläutern, wie die Monetarisierung mit IronSource LevelPlay, die Optimierung der Nutzerakquise mit dem ROAS-Optimierer und die Nutzung von IronSource Luna dazu beigetragen haben, den ARPU um 300% zu steigern, die Installationen zu verdoppeln und das Wachstum und die Rentabilität zu steigern. Durch den gleichzeitigen Einsatz aller Produkte konnte Mana Games ein gesundes Wachstum bei allen KPIs erzielen.

Monetisierung von Werbung ausprobieren

Die meisten unserer Spiele waren von In-app Purchasing abhängig, aber wir wollten ihre Langlebigkeit und ihren ARPU erhöhen. Deshalb haben wir beschlossen, mehr Spiele mit Werbung zu entwickeln - wie Fairy Town - aber wir hatten nur wenig Erfahrung mit der Monetarisierung von Werbung. Als wir uns mit den Experten von IronSource in Verbindung setzten, gaben sie uns sehr hilfreiche Optimierungsvorschläge für den Anfang.

Obwohl wir immer noch mit einer externen Mediation arbeiteten, gab das IronSource-Team Empfehlungen zur Wasserfall-Einstellung, um die eCPMs optimal zu organisieren. Sie gaben auch Empfehlungen für die Begrenzung und das Tempo unserer Anzeigenschaltungen. Schließlich entschieden wir uns für die Integration des IronSource LevelPlay SDK und die ausschließliche Nutzung ihrer Mediation-Plattform.

Einführung des Wasserfallmodells

Nachdem wir das LevelPlay SDK integriert hatten und Fairy Town in Betrieb genommen wurde, richteten unsere IronSource-Kundenbetreuer unseren Wasserfall gemäß den Empfehlungen ein, die sie uns gaben. Sie kommunizierten weiterhin mit uns, um unsere Leistungstrends zu verstehen, und überwachten unsere Messwerte genau. Neben der Vermittlung von Best Practices im Wasserfallverfahren gaben sie uns auch detaillierte Vorschläge zur Optimierung unserer Ergebnisse. Diese Vorschläge waren eine große Hilfe - der ARPDAU verbesserte sich signifikant und stieg um 18% auf der iOS- und um 12% auf der Android-Version von Fairy Town.

Verwendung des ROAS-Optimierers

Nach den Erfolgen auf dem Gebiet der Monetization waren wir begeistert zu erfahren, dass IronSource auch großartige Produkte zur Verbesserung der Nutzerakquise anbietet. Wir wollten die Monetarisierung unserer Werbung ankurbeln, und als wir verstanden, dass Monetarisierung und Nutzerakquise in einer Wachstumsschleife miteinander verbunden sind, war das Ausprobieren des ROAS-Optimierers von IronSource der nächste logische Schritt.

Vor dem Onboarding haben die Experten von IronSource unsere Kampagnen manuell optimiert, um einen Einblick in die beste Strategie zu erhalten, und Empfehlungen für die ersten Ziele gegeben. Sie schlugen vor, dass wir mit einem niedrigeren ROAS-Ziel starten und es dann schrittweise erhöhen sollten.

Nach der Einführung des Optimierers unterstützte uns das IronSource-Team weiterhin bei der Anpassung der KPIs auf der Grundlage der wöchentlichen Ergebnisse. Da wir konsequente Hilfe hatten, waren wir zuversichtlich, dass sowohl die Skala als auch der ROAS steigen würden. Schon bald konnten wir feststellen, dass sich die Retentionsrate deutlich verbesserte, wobei die Retention um 10 % und der D7 ROAS um 5-10 % zunahm. Letztendlich sprachen die Ergebnisse für sich selbst - mit dem Optimierer verdoppelten sich die Fairy Town-Installationen und der ARPU von D7 stieg um 300 %.

Mit Luna auf Entdeckungsreise zu den Kreativen

Wir hatten so viel Erfolg mit den Produkten von IronSource, dass wir uns entschlossen, zu untersuchen, wie ironSource Luna uns bei der Benutzerakquise helfen könnte. Wir wollten die Nutzer dazu ermutigen, auf unsere Fairy Town-Anzeigen zu klicken und die Motive des Spiels zu erweitern. Deshalb entwickelte IronSource Luna zwei interaktive Endkarten für unser Spiel.

Mit der Unterstützung von IronSource haben wir ein tieferes Verständnis dafür entwickelt, wie wir die Monetisierung von Werbung implementieren und auf einheitliche Weise optimieren können. Diese Unterstützung ermöglichte es uns, die anderen Produkte des Unternehmens zu erkunden, was uns nur geholfen hat, zu wachsen - sowohl bei der Monetization als auch bei der Nutzerakquise.

Das IronSource-Team entwickelt immer einen umfassenden Plan und gibt sehr effektive Vorschläge. Wir sind mit den Produkten und Dienstleistungen von IronSource sehr zufrieden und haben sogar einen Exklusivvertrag abgeschlossen. Wir freuen uns darauf, unsere Partnerschaft fortzusetzen und sowohl die Monetization als auch die Nutzerakquise gemeinsam auszubauen.

"Mit der Unterstützung von IronSource haben wir ein tieferes Verständnis dafür bekommen, wie wir Ad Monetization implementieren und auf einheitliche Weise optimieren können."

- Wang Xuesong und Zhang Yingchao, Optimierer für Monetization und Benutzerakquise in Übersee bei Mana Games