SKAdNetwork

¿Qué es SKAdNetwork?

Red de Anuncios de StoreKit, o SKAdNetwork

La Red de Anuncios de StoreKit (SKAdNetwork) es la API de atribución centrada en la privacidad de Apple que permite a los anunciantes medir la efectividad de las campañas a través de datos de instalación agregados sin rastrear la actividad de usuarios individuales a través de aplicaciones.

¿Cómo protege SKAdNetwork la privacidad del usuario?

Este marco representa el enfoque centrado en la privacidad de Apple hacia la atribución móvil, proporcionando datos de conversión mientras protege la privacidad del usuario al eliminar identificadores a nivel de dispositivo y capacidades de seguimiento entre aplicaciones.

A través de SKAdNetwork, el proceso de atribución ocurre completamente dentro del ecosistema de Apple: la aplicación o red publicitaria firma el anuncio con su ID, la App Store valida las instalaciones exitosas, y Apple notifica directamente a los anunciantes sobre las conversiones sin revelar información específica del usuario.

¿Cómo funciona SKAdNetwork para la atribución de aplicaciones iOS?

Los desarrolladores que implementan SKAdNetwork trabajan dentro de restricciones específicas que incluyen valores de conversión limitados (que generalmente representan la calidad o el valor del usuario), ventanas de tiempo estrictas para el postback y reportes agregados que carecen de la granularidad de los métodos de atribución tradicionales.

El marco requiere adaptación tanto de desarrolladores como de comercializadores, necesitando cambios en las metodologías de medición de campañas, estrategias de optimización y enfoques de monetización. A pesar de estas limitaciones, SKAdNetwork se ha vuelto esencial para la promoción de aplicaciones iOS tras los cambios de privacidad de Apple, requiriendo que los desarrolladores implementen una configuración adecuada dentro de sus aplicaciones para asegurar una medición precisa mientras respetan el enfoque centrado en la privacidad de la plataforma hacia los datos de los usuarios.