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SKAdNetwork

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Qu'est-ce que SKAdNetwork ?

Réseau publicitaire StoreKit, ou SKAdNetwork

Le réseau publicitaire StoreKit (SKAdNetwork) est l'API d'attribution axée sur la confidentialité d'Apple qui permet aux annonceurs de mesurer l'efficacité des campagnes grâce à des données d'installation agrégées sans suivre l'activité des utilisateurs individuels à travers les applications.

Comment SKAdNetwork protège-t-il la vie privée des utilisateurs ?

Ce cadre représente l'approche centrée sur la vie privée d'Apple en matière d'attribution mobile, fournissant des données de conversion tout en protégeant la vie privée des utilisateurs en éliminant les identifiants au niveau de l'appareil et les capacités de suivi inter-applications.

Grâce à SKAdNetwork, le processus d'attribution se déroule entièrement au sein de l'écosystème d'Apple : l'application ou le réseau publicitaire signe la publicité avec son ID, l'App Store valide les installations réussies, et Apple notifie directement les annonceurs des conversions sans révéler d'informations spécifiques aux utilisateurs.

Comment SKAdNetwork fonctionne-t-il pour l'attribution des applications iOS ?

Les développeurs mettant en œuvre SKAdNetwork travaillent dans des contraintes spécifiques, y compris des valeurs de conversion limitées (représentant généralement la qualité ou la valeur de l'utilisateur), des fenêtres de timing de postback strictes et des rapports agrégés qui manquent de la granularité des méthodes d'attribution traditionnelles.

Le cadre nécessite une adaptation tant de la part des développeurs que des marketeurs, nécessitant des changements dans les méthodologies de mesure des campagnes, les stratégies d'optimisation et les approches de monétisation. Malgré ces limitations, SKAdNetwork est devenu essentiel pour la promotion des applications iOS suite aux changements de confidentialité d'Apple, nécessitant que les développeurs mettent en œuvre une configuration appropriée au sein de leurs applications pour garantir une mesure précise tout en respectant l'approche axée sur la vie privée de la plateforme concernant les données des utilisateurs.

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