Cómo realizar promociones especiales de Offerwall que aumenten los ingresos y la retención

Cuanto más tiempo de inactividad tenemos, más utilizamos el teléfono, y por eso la participación en las aplicaciones suele aumentar durante los fines de semana y las vacaciones. Al duplicar este aumento del tráfico con promociones especiales, también conocidas como ventas de divisas, los desarrolladores y anunciantes pueden aumentar sus ingresos y adquirir usuarios con un ARPU elevado a escala. Aquí tiene algunos datos sobre el impacto que pueden tener en su negocio las promociones especiales, también conocidas como ventas de divisas, además de consejos sobre cuándo realizarlas y cómo hacer que destaquen.

¿Qué son las promociones especiales de Offerwall?

Durante los fines de semana festivos del año, como Navidad o Acción de Gracias, estas promociones de tiempo limitado ofrecen a los usuarios entre 1,5 y 10 veces la recompensa estándar de Offerwall a cambio de completar una tarea, como jugar a un juego del anunciante y llegar al final de un nivel.

¿Cuáles son las ventajas para promotores y anunciantes?

No sólo los usuarios cosechan los frutos: una larga lista de nuestros socios desarrolladores utilizan promociones especiales para aumentar métricas de rendimiento como las tasas de participación, ARPDAU e ingresos. De hecho, nuestros datos muestran que, en comparación con un fin de semana normal, duplicar las recompensas durante las promociones especiales puede generar un aumento de los ingresos del 70%, mientras que triplicarlas puede generar un aumento del 110%. Mientras tanto, la tasa de compromiso aumenta un 60% si se duplican las recompensas y un 65% si se triplican. Los beneficios para los desarrolladores no acaban ahí: las promociones especiales también impulsan la retención a largo plazo y las compras dentro de la aplicación, ya que los créditos permiten a los usuarios avanzar más en el juego y les dan una "muestra" de lo que los IAP pueden ofrecerles.

Este aumento de los ingresos desencadena un ciclo de crecimiento: una vez que el promotor multiplica sus recompensas, atrae a más jugadores a participar en el Offerwall. A continuación, los anunciantes aprovechan el aumento de tráfico y suben las pujas para aumentar aún más las recompensas, lo que se traduce en más tráfico, instalaciones, finalizaciones y ARPU D7. Nuestros datos muestran que los anunciantes que aumentan las pujas durante las promociones especiales de Offerwall experimentan un incremento del 56% en las finalizaciones, frente al 7% de los anunciantes que no lo hacen.

He aquí algunas de las mejores prácticas para llevar a cabo una promoción especial de éxito, que hemos probado con algunos de los mayores desarrolladores de juegos para móviles del mundo.

Cuándo realizar promociones especiales

Como norma general, intente realizar una promoción especial al menos una vez al mes y hasta dos veces. Menos de una vez al mes, perderás ingresos potenciales, pero más de dos veces al mes, correrás el riesgo de inundar tu Economy en el juego. Cuando las organice, asegúrese de avisar a su socio de la red publicitaria con antelación, para que tengan tiempo suficiente de animar a los anunciantes más importantes a centrar sus esfuerzos de CPE en su juego. A continuación te indicamos algunos momentos en los que puedes realizar las promociones:

Los días festivos en EE.UU. son una buena forma de no perder de vista las promociones especiales de Offerwall, ya que suelen tener lugar una vez al mes más o menos: desde el fin de semana del Día del Presidente en febrero hasta el Día del Trabajo en septiembre, además de Acción de Gracias y Navidad. Realizar promociones durante las vacaciones le permite aprovechar el aumento de tráfico: la gente juega más durante los descansos de la escuela y el trabajo.

Cada mes, IronSource organiza promociones especiales entre redes para que tanto los desarrolladores como los anunciantes asociados puedan disfrutar del máximo impacto. Aquí tienes el calendario para 2023, que puedes marcar como favorito:

Enero - Año Nuevo, fin de semana de pleno invierno

Febrero - San Valentín, fin de semana de refuerzo

Marzo - Inicio de la primavera, Día de San Patricio

Abril - April Fools', fin de semana de Pascua

Mayo - Día de la Madre, fin de semana del Memorial Day

Junio - Fin de semana de verano, el día más largo del año

Julio - Día de la Independencia, Fin de semana de mediados de verano

Agosto - Refuerzo de verano, promoción de la vuelta al cole

Septiembre - Fin de semana del Día del Trabajo, comienzo del otoño

Octubre - Fin de semana de Colón, Halloween

Noviembre - Fin de semana de mediados de otoño, Black Friday

Diciembre - Navidad, Año Nuevo

Cómo aumentar la participación en promociones especiales de Offerwall

Para generar ingresos con promociones especiales, primero es necesario que los usuarios participen. He aquí algunas formas de captar su atención y fomentar el compromiso.

Notifique a sus jugadores con alertas

Sus controladores de tráfico Offerwall deben estar siempre colocados de forma visible y estratégica en su juego. Las ofertas especiales deben seguir la misma lógica: aunque la promoción se destacará automáticamente en la tienda de Offerwall, asegúrese de publicar anuncios emergentes en su juego y notificaciones push fuera del juego. Nuestros datos muestran que estas ventanas emergentes pueden aumentar la tasa de participación de los jugadores en un 190%.

Este tipo de notificaciones no sólo aumentan la participación de los usuarios que ya están familiarizados con el bloque de anuncios Offerwall, sino que también son una buena forma de informar a los usuarios que no utilizan Offerwall sobre sus ventajas.

Al enviar notificaciones claras sobre su promoción especial de Offerwall, un socio (la línea turquesa en el gráfico siguiente) aumentó las tasas de participación en su campaña de Offerwall en un 257%, mientras que otro juego sin notificaciones (la línea azul) registró un aumento de sólo un 14%.

Utilizar los mensajes adecuados

Para que las notificaciones funcionen lo mejor posible, los usuarios deben entender claramente cuánto se han multiplicado sus recompensas y que es sólo por un tiempo limitado. De este modo, los jugadores comprenden lo breve que es esta oportunidad y se sienten más motivados para reclamar sus recompensas inmediatamente.

Por ejemplo, para animar a los usuarios a actuar con rapidez, añada una cuenta atrás. En Pixel Federation's Train Station 2, por ejemplo, incluyen un temporizador específico e indican claramente la promoción especial, incluyendo tanto "2x" como "consigue el doble de gemas gratis" en su ventana emergente.

Asegúrese de probar diferentes tipos de mensajes (con más o menos texto, por ejemplo) y quédese con el que genere un mayor impulso.

Prueba multiplicadores de recompensa más altos

Cuanto más invierta en su promoción, más provecho podrá sacarle: si ofrece una recompensa mayor a sus jugadores, será más probable que participen.

Eso es exactamente lo que encontramos durante una reciente promoción especial. Durante el Día de Acción de Gracias, la gente ya gastaba más en sus teléfonos, por lo que los desarrolladores disfrutaron de un pequeño aumento de los ingresos de Offerwall, pero al duplicar las recompensas de Offerwall, sus ingresos diarios aumentaron un 70%. El impacto fue aún mayor cuando nuestros desarrolladores los triplicaron: los ingresos diarios se dispararon un 110%.

Medir todo el impacto

Asegúrese de medir el impacto de las promociones especiales tanto durante la promoción como después de que expire. El tiempo que lleva completar los eventos de Offerwall significa que, además de un pico inicial de ingresos, se generarán más ingresos en los días o semanas siguientes a la finalización de la oferta. Esto se debe a que, incluso después de que finalice la promoción, las finalizaciones se acumulan junto con los ingresos. El periodo de tiempo depende del tipo de ofertas seleccionadas por los usuarios: cuanto más profundos sean los eventos, por ejemplo completar 10 niveles del juego del anunciante, más tiempo deberá medir su impacto.

Medir de esta manera le permite evaluar con mayor precisión el impacto de su promoción especial Offerwall, y entender lo agresivo que debe ser para la próxima promoción. Por ejemplo, si ha esperado a medir todo su impacto y resulta que ha tenido un rendimiento inferior, puede enviar más notificaciones o aumentar el multiplicador de crédito para la siguiente promoción.

El siguiente gráfico muestra el impacto en los ingresos de una promoción especial Offerwall de un socio. Consiguieron un repunte inicial mientras la promoción estaba activa, y también vieron un aumento de los ingresos la semana siguiente a la finalización de la promoción, debido a un mayor número de finalizaciones y a un aumento de la tasa general de interacción con el Offerwall.

Primeros pasos

El equipo de IronSource es experto en maximizar los ingresos publicitarios del Offerwall de su juego. Aquí le explicamos cómo unirse a la larga lista de socios que trabajan con nosotros para mejorar su estrategia de Offerwall:

Inicie sesión en la plataforma IronSource

Vaya a sus bloques de anuncios y ubicaciones y seleccione Offerwall

Haga clic en activar promoción especial

Establezca la fecha de inicio, la hora y la duración de acuerdo con las fechas que se indican a continuación

Ponga al día a su gestor de cuenta para que pueda notificar a los anunciantes su próxima promoción

Si no tienes Offerwall configurado en IronSource, consíguelo aquí en iOS y Android.