In-App-Gebote
Gebote für In-App-Header
Was ist In-App-Header-Bidding?
Der Begriff „In-App-Header-Bidding“ bezieht sich auf die Praxis, Auktionen für mobile In-App-Ad-Impressions in Echtzeit zwischen mehreren Nachfragequellen durchzuführen und App-Entwicklern die Möglichkeit zu bieten, für jeden Impression einen maximalen Wert zu erzielen. Der Begriff ist jedoch eine Art Fehlbezeichnung, da es in mobilen Anwendungen nicht wirklich einen „Header“ gibt. Die Auktion findet normalerweise im Hintergrund der App statt, wenn die Benutzer eine Sitzung starten. Wann genau die Auktion stattfindet, hängt jedoch vom Entwickler ab. Am wichtigsten ist, dass diese Auktionen eine Abkehr von der traditionellen Methode der In-App-Werbung darstellen, die für Experten für mobile Monetization seit zehn Jahren die Wahl ist.
Header Bidding vs. Waterfall
Mobile Header Bidding wird immer beliebter, da Entwickler die Vorteile verstehen, die es gegenüber dem herkömmlichen Waterfall mit sich bringt. Bei der Waterfall-Methode würden sich Herausgeber auf historische Leistungsdaten aus Nachfragequellen verlassen, um Prioritäten zu setzen, die den Eindruck gewinnen. Sie teilten ihr Inventar von der Quelle bis zur Quelle zu und kaskadierten den Wasserfall hinunter, bis alle adressierbaren Eindrücke erfüllt waren. Das Problem bei dieser Art Daisy-Chaining ist jedoch, dass immer nur ein Netzwerk die Möglichkeit erhält, den Eindruck zu adressieren, was den Prozess weniger wettbewerbsfähig macht. Dadurch können höhere Auszahlungsmöglichkeiten verpasst werden und Herausgeber verdienen weniger Geld.
Dies rechtfertigte die Einführung einer Echtzeitauktion in die Umgebung mobiler Apps, da Header Bidding (die gleichwertige Desktop-Lösung) online ein großer Erfolg in der Desktop-Welt war und die Publisher seit der Implementierung von Header Bidding eine Steigerung der CPM um 20-40 % verzeichneten. Entwickler, die die In-App-Gebotsabgabe vollständig implementiert haben, müssen Waterfall nicht mehr manuell einrichten, da der Prozess vollständig automatisiert ist.
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