Anzeigenvermittlung
Was ist die Anzeigevermittlung?
Ad-Mediation ist eine Technik, die es App-Entwicklern ermöglicht, mehrere Werbenetzwerke über ein einziges SDK zu verwalten. Anstatt jedes Netzwerk separat zu integrieren, leiten die Entwickler jede Anzeigenanfrage über eine einzige Ebene, auf der die Netzwerke um die Platzierung konkurrieren. Dieser Wettbewerb steigert die eCPMs und die Werbeeinnahmen .
Was ist ein Mediations-SDK?
Ein Mediation SDK (Software Development Kit) ist der Code, den ein Entwickler einmalig integriert, um eine App gleichzeitig mit vielen Werbenetzwerken zu verbinden. Anstatt für jedes Netzwerk eine separate Integration zu pflegen, verwaltet der Entwickler ein einziges SDK, das Anzeigenanfragen, Berichte und Aktualisierungen über alle verbundenen Netzwerke hinweg abwickelt.
Arten von Werbevermittlungsplattformen
Ad-Mediation-Plattformen ermöglichen mehreren Werbenetzwerken den Zugriff auf das Werbeinventar einer App und schaffen so ein auktionsähnliches Umfeld, in dem die Netzwerke um jede Platzierung konkurrieren. Mehr Wettbewerb bedeutet höhere eCPMs und höhere Werbeeinnahmen für den Entwickler. Die Plattformen unterscheiden sich hauptsächlich darin, wie viele Netzwerke sie unterstützen und ob sie mit einem Wasserfallmodell, Echtzeit-Bidding oder einer Mischform aus beidem optimieren.
Wie funktioniert Anzeigenvermittlung?
Wenn eine App eine Anzeige schalten möchte, entscheidet die Mediationsschicht, welches Netzwerk diese ausspielt. Zwei Methoden sind üblich, und die meisten modernen Plattformen kombinieren sie.
Wasserfall
Die Netzwerke werden nach ihrem historischen eCPM eingestuft. Die Vermittlungsschicht kontaktiert zuerst das Netzwerk mit dem höchsten Rang; kann dieses die Anfrage nicht erfüllen, arbeitet sich die Schicht die Liste hinunter, bis eine Anzeige ausgeliefert wird. Wasserfallmodelle sind zwar einfach, basieren aber auf Schätzungen aus der Vergangenheit anstatt auf dem Echtzeitwert jeder einzelnen Impression.
Hybrid-Gebotsverfahren
Bei der In-App-Bidding-Methode handelt es sich um eine Echtzeit-Auktion: Netzwerke bieten gleichzeitig auf jede einzelne Impression, und das höchste Gebot gewinnt. Ein Hybrid-Setup kombiniert Gebotsabgabe mit einem traditionellen Wasserfallmodell, sodass Entwickler sowohl Echtzeitwettbewerb als auch Netzwerke nutzen können, die weiterhin nach dem Wasserfallmodell funktionieren. Dies steigert in der Regel die Auslastung und den Umsatz.
Wie man eine Werbevermittlungsplattform auswählt
Wählen Sie die Plattform passend zur Zielgruppe Ihrer App und Ihren Monetarisierungszielen. Einige wenige Faktoren sind von größter Bedeutung:
• Werbenetzwerkabdeckung : Mehr Netzwerke, die um jede Platzierung konkurrieren, bedeuten in der Regel höhere Auslastungsraten und eCPMs.
• Unterstützung verschiedener Anzeigenformate : Achten Sie auf eine Reihe von Formaten, darunter belohntes Video , Interstitials , Banner und Native Ads , damit Sie die Anzeigen optimal auf Ihr Nutzererlebnis abstimmen können.
• Analytics : Echtzeit-Berichte mit detaillierter Darstellung ermöglichen es Ihnen, Platzierungen zu testen und zu optimieren.