Médiation publicitaire
Qu'est-ce que la médiation publicitaire ?
La médiation publicitaire est une technique qui permet aux développeurs d'applications de gérer plusieurs réseaux publicitaires via un seul SDK. Au lieu d'intégrer chaque réseau séparément, les développeurs acheminent chaque demande d'annonce à travers une couche, où les réseaux rivalisent pour remplir le placement. Cette concurrence augmente les eCPM et les revenus publicitaires.
Qu'est-ce qu'un SDK de médiation ?
Un SDK de médiation (software development kit) est le code qu'un développeur intègre une fois pour connecter une application à de nombreux réseaux publicitaires en même temps. Plutôt que de maintenir une intégration distincte pour chaque réseau, le développeur gère un SDK unique qui gère les demandes d'annonces, les rapports et les mises à jour sur chaque réseau connecté.
Types de plateformes de médiation publicitaire
Les plateformes de médiation publicitaire donnent à plusieurs réseaux publicitaires accès à l'inventaire publicitaire d'une application, créant un environnement semblable à des enchères où les réseaux se disputent chaque placement. Plus de concurrence signifie des eCPM plus élevés et plus de revenus publicitaires pour le développeur. Les plateformes diffèrent principalement par le nombre de réseaux qu'elles supportent et par le fait qu'elles s'optimisent avec une cascade, des enchères en temps réel ou un hybride des deux.
Comment fonctionne la médiation publicitaire ?
Lorsqu'une application a une annonce à afficher, la couche médiation décide quel réseau la remplit. Deux méthodes sont courantes, et la plupart des plateformes modernes les combinent.
Cascade
Les réseaux sont classés par leur eCPM historique. La couche de médiation appelle le réseau le mieux classé en premier; si elle ne remplit pas la requête, la couche descend dans la liste jusqu'à ce qu'une annonce soit diffusée. Les chutes d'eau sont simples mais reposent sur des estimations passées plutôt que sur la valeur en temps réel de chaque impression.
Enchères hybrides
Les enchères in-app exécutent une enchère en temps réel : les réseaux enchérissent sur chaque impression en même temps, et l'enchère la plus élevée l'emporte. Une configuration hybride combine les enchères avec une cascade traditionnelle, de sorte que les développeurs capturent à la fois la concurrence en temps réel et les réseaux qui fonctionnent encore sur une cascade. Cela augmente généralement le taux de remplissage et les revenus.
Comment choisir une plateforme de médiation publicitaire
Faites correspondre la plateforme aux objectifs d'audience et de Monetization de votre application. Quelques facteurs comptent le plus:
• Couverture du réseau publicitaire: plus de réseaux en compétition pour chaque placement signifie généralement des taux de remplissage et des eCPM plus élevés.
• Ad unit support: recherchez une gamme de formats, y compris des vidéos récompensées, des interstitiels, des bannières et du natif, afin que vous puissiez faire correspondre les annonces à votre expérience.
• Analytics : des rapports granulaires en temps réel vous permettent de tester et d’optimiser les placements.