Mediación de anuncios
¿Qué es la mediación publicitaria?
La mediación de anuncios es una técnica que permite a los desarrolladores de aplicaciones administrar varias redes de anuncios a través de un solo SDK. En lugar de integrar cada red por separado, los desarrolladores enrutan cada solicitud de anuncio a través de una capa, donde las redes compiten por llenar la ubicación. Esa competencia aumenta los eCPM y los ingresos publicitarios.
¿Qué es un SDK de mediación?
Un SDK de mediación (kit de desarrollo de software) es el código que un desarrollador integra una vez para conectar una aplicación a muchas redes publicitarias al mismo tiempo. En lugar de mantener una integración separada para cada red, el desarrollador administra un solo SDK que gestiona las solicitudes de anuncios, informes y actualizaciones en todas las redes conectadas.
Tipos de plataformas de mediación publicitaria
Las plataformas de mediación publicitaria dan acceso a múltiples redes publicitarias al inventario de anuncios de una aplicación, creando un entorno similar a una subasta donde las redes compiten por cada ubicación. Más competencia significa mayores eCPM y más ingresos publicitarios para el desarrollador. Las plataformas difieren principalmente en cuántas redes soportan y si optimizan con una cascada, licitaciones en tiempo real o un híbrido de las dos.
¿Cómo funciona la mediación publicitaria?
Cuando una aplicación tiene un anuncio que mostrar, la capa de mediación decide qué red lo llena. Dos métodos son comunes, y la mayoría de las plataformas modernas los combinan.
Cascada
Las redes están clasificadas por su eCPM histórico. La capa de mediación llama primero a la red de mayor rango; si no llena la solicitud, la capa se mueve hacia abajo en la lista hasta que se publica un anuncio. Las cascadas son simples, pero se basan en estimaciones pasadas en lugar del valor en tiempo real de cada impresión.
Oferta híbrida
Las pujas dentro de la aplicación realizan una subasta en tiempo real: las redes pujan en cada impresión al mismo tiempo y la puja más alta gana. Una configuración híbrida combina la licitación con una cascada tradicional, por lo que los desarrolladores capturan tanto la competencia en tiempo real como las redes que aún funcionan en una cascada. Esto generalmente eleva la tasa de llenado y los ingresos.
Cómo elegir una plataforma de mediación de anuncios
Haz coincidir la plataforma con los objetivos de audiencia y Monetización de tu app. Algunos factores son los más importantes:
• Cobertura de red publicitaria: más redes compitiendo por cada ubicación generalmente significa mayores tasas de llenado y eCPM.
• Admite unidades publicitarias: busca una variedad de formatos, incluidos vídeos recompensados, intersticiales, banners y nativos, para que puedas adaptar los anuncios a tu experiencia.
• Analytics: informes granulares en tiempo real le permiten probar y optimizar ubicaciones.