Was ist gametech? Ein Überblick über das Ökosystem

Noch vor fünf Jahren war die Glücksspielindustrie ein Wirtschaftszweig mit einem Jahresumsatz von 91 Milliarden Dollar. Im Jahr 2020 wird sie einen Umsatz von erstaunlichen 160 Milliarden Dollar erzielen. Um diese Zahl ins rechte Licht zu rücken, ist der Glücksspielmarkt damit mehr als doppelt so groß wie die weltweite Musikindustrie (rund 19 Milliarden Dollar) und die weltweiten Kinokassen (rund 43 Milliarden Dollar) zusammen.

Zwar gab es schon immer Technologieunternehmen, die die Videospielindustrie unterstützten, aber das explosive Wachstum, das sie in den letzten zehn Jahren erlebt hat, angeführt von den mobilen Spielen, hat ein umfangreiches Ökosystem von unterstützenden Unternehmen hervorgebracht, die dieses Wachstum weiter beschleunigen. Da diese Unternehmen ihre Positionen innerhalb der verschiedenen Ebenen der Branche gefestigt und ihren Beitrag zum kontinuierlichen Wachstum der Branche erhöht haben, hat das führende Marktforschungsunternehmen Newzoo eine Infografik veröffentlicht, um das Ökosystem, das als "Gametech" bekannt geworden ist, darzustellen. Im Folgenden gehen wir darauf ein, was dieses Ökosystem ausmacht, und stellen die wichtigsten Kategorien und Unternehmen vor.

Was macht ein Gametech-Unternehmen aus?

Die Entwicklung und die zunehmende Bedeutung dieses Sektors haben Newzoo dazu veranlasst, eine Trennung zwischen Unternehmen mit einschlägigen Produkten und solchen mit speziellen Lösungen vorzunehmen, die auf die spezifischen Bedürfnisse derjenigen eingehen, die vor Ort die Spiele entwickeln.

Während einige Unternehmen Produkte entwickeln, um eine möglichst große Bandbreite an Kunden mit Einheitslösungen zu unterstützen, ist das entscheidende Merkmal eines Gametech-Unternehmens, dass es ein Produkt hat, das für die Spieleindustrie optimiert ist, von der Konsole bis zum Handy. Es ist dieser Fokus, der das explosive Wachstum des Marktes katalysiert hat, und da der Wettbewerb auf allen Ebenen zunimmt, werden neue Innovationen geboren, die das Wachstum weiter vorantreiben.

Ein Beispiel dafür ist die Entwicklung innovativer neuer Tools in den letzten Jahren, die es Spieleentwicklern ermöglichen, ihre Ad Monetization besser zu messen, zu optimieren und zu automatisieren. Dies ist eine Reaktion auf die wachsende Bedeutung von Werbeeinnahmen als wichtige Einnahmequelle für Spieleentwickler. Das explosionsartige Aufkommen mobiler Hyper-Casual-Spiele, deren gesamtes Geschäftsmodell auf Werbeeinnahmen beruht, hat diese Entwicklung weiter vorangetrieben, was sich in den Kategorien der Karte widerspiegelt.

Tauchen wir ein in Newzoos Karte des Gametech-Ökosystems.

Die Gametech-Landschaft

Die Karte von Newzoo unterteilt das Gametech-Ökosystem in vier Kategorien, die alle mehrere Unterkategorien haben. Wir gehen auf alle vier ein und stellen einige bemerkenswerte Unternehmen aus jedem Bereich vor.

Entwicklung

Die Entwicklung umfasst alle Aspekte, die für die eigentliche Erstellung eines Spiels erforderlich sind. Sie ist unterteilt in Engines wie Unreal (im Besitz von Epic Games und ein wichtiger Faktor für die Bewertung von 15 Milliarden Dollar) und Unity (mit einem Wert von 6 Milliarden Dollar); Kunsttools wie Blender (das letztes Jahr einen Zuschuss von 1,2 Millionen Dollar von Epic Games erhalten hat) und Adobes Substance; Middleware wie Easy Anti-Cheat und Battleye; zusätzlich zu Audio-Tools, Software-Management-Tools und Localization-Tools.

Letzteres ist in den letzten Jahren besonders wichtig geworden, da mobile Geräte weltweit erschwinglicher geworden sind, was zu einer Vermehrung des weltweiten Publikums für mobile Spiele geführt hat. Gleichzeitig ist die Technologie, um diese Nutzer durch UA-Kampagnen in großem Umfang anzusprechen, immer weiter fortgeschritten. Die Kombination dieser Faktoren hat einen fruchtbaren Boden für das Wachstum von Localization-Tools geschaffen.

Betrieb

Im Ökosystem der Spieltechnologie konzentriert sich die Kategorie "Operationen" weitgehend auf mobile Spiele. Newzoo unterteilt sie in die Überwachung der Spieleleistung mit führenden Unternehmen wie GameBench und Bitbar, Ad Mediation-Unternehmen wie IronSource und Admob (im Besitz von Google), die die Monetarisierung von Werbung optimieren, Ad Monetization-Tools wie IronSource und Facebook Audience Network sowie Customer Engagement wie One Signal und Airship.

Darüber hinaus ist Game Analytics eine wichtige Kategorie, die Entwicklern hilft, den Zustand ihrer Spiele zu messen und zu analysieren: Zu den namhaften Unternehmen in diesem Bereich gehören devtodev und das gleichnamige Unternehmen GameAnalytics.

Eine weitere Kategorie innerhalb der Operationen sind die Plattformen, die von einer Handvoll Akteure beherrscht werden: Steam und Epic für PC-Spiele, PlayStation und Xbox für Konsolenspiele, und Google Play und der App Store dominieren den mobilen Bereich. Epic, das im Dezember 2018 von den Machern von Fortnite gegründet wurde, hat bewiesen, dass es für Newcomer möglich ist, in diesen Markt einzudringen, aber es ist noch relativ früh. Die letzte Unterkategorie in Newzoos Aufschlüsselung der Operationen sind Infrastruktur- und Cloud-Dienste wie Google Cloud, Firebase (2014 von Google gekauft) und AWS: Spieltechnik.

Wachstum

Das Marketing-Ökosystem im Bereich der Spieltechnologie ist ebenso vielschichtig. Die Akquisition von Nutzern ist ein wichtiger Teil des Kuchens, zu dem auch Unternehmen wie IronSource, UnityAds und Facebook gehören. Eine wichtige Komponente von UA, die Werbemittel, ist selbst zu einer Unterkategorie des Wachstums geworden, in der Unternehmen wie Luna Labs und AppOnboard eine Nische für sich gefunden haben. App Store Optimization (ASO) hat sich in den letzten Jahren zu einer eigenen Unterkategorie entwickelt. Unternehmen wie Splitmetrics und Storemaven helfen UA-Managern, die App-Store-Seiten ihrer Spiele zu verbessern, um Nutzer besser anzusprechen und zu konvertieren.

Im Zusammenhang mit dem explosionsartigen Wachstum von Streaming sind Influencer, eine weitere Unterkategorie, immer wichtiger geworden, insbesondere für PC- und Konsolentitel, die den Streaming-Bereich dominieren. Im Zusammenhang mit der zunehmenden Automatisierung bei der Nutzerakquise und dem Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer sind Influencer auch für Handyspiele von wachsendem Nutzen.

Ein weiterer wichtiger Teil des UA-Prozesses sind Ad Attribution und UA Analytics, mit denen UA-Manager nachverfolgen können, woher der von ihnen akquirierte Traffic neuer Spieler stammt, und die darüber hinaus verschiedene Betrugslösungen bieten. Die wichtigsten Akteure in diesem Bereich sind AppsFlyer, das mit über 1 Milliarde Dollar bewertet wird, und Adjust, das im vergangenen Jahr 255 Millionen Dollar an Investitionen erhalten hat.

Marktanalyse

Unternehmen wie Newzoo, GameRefinery, App Annie und GameAnalytics, das 2016 von der chinesischen Ad-Tech-Firma Mobvista gekauft wurde, analysieren dieses Wachstum. Das Marktforschungsunternehmen Quantic Foundry bietet ebenfalls wertvolle Einblicke in die Spielermotivationen.

Blick nach vorn

Das Wachstum des Game-Tech-Ökosystems zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, denn Spiele werden zu einem festen Bestandteil der Freizeitgestaltung der Menschen. Es gibt zahlreiche Gründe, warum sie andere Unterhaltungskategorien wie Film und Fernsehen ablöst. Der vielleicht wertvollste Vorteil ist die unbegrenzte Möglichkeit, Inhalte zu nutzen (theoretisch müssen Videospiele nie "enden": neue Levels und Funktionen können häufig hinzugefügt und optimiert werden), was wiederum jede Art von Begrenzung für die potenziellen Einnahmen pro Nutzer aufhebt, sei es durch Werbung oder Käufe im Spiel. Dies steht in krassem Gegensatz zu Streaming-Plattformen wie Netflix, wo die Inhalte ein Verfallsdatum haben (sei es das Ende eines Films oder das Ende einer Serie) und die maximalen Einnahmen, die ein Nutzer erzielen kann, auf die Abonnementgebühr begrenzt sind, unabhängig davon, ob er 5 oder 500 Episoden pro Monat anschaut.

Was hält die Zukunft also für das gametech-Ökosystem bereit? Wie bisher können wir davon ausgehen, dass der zunehmende Wettbewerb auf allen Ebenen weitere Innovationen vorantreiben wird, sei es in Form von Kernentwicklungswerkzeugen zur Schaffung völlig neuer Spielerlebnisse oder in Form neuer Produkte für UA-Manager zur Steuerung und Analyse von Marketingkampagnen. Da Spiele stärker von der Technologie abhängig sind als andere Unterhaltungsmedien, wirkt sich der technologische Wandel stärker aus, und so werden weitere Innovationen zu einem kontinuierlichen Wachstumszyklus führen, von dem Entwickler, Verbraucher und Technologieunternehmen profitieren.