Was ist app-ads.txt?

Kürzlich konnten wir beobachten, wie sich ads.txt schnell über das Desktop- und Webinventar der Branche verbreitete. Die meisten versierten Markenvermarkter und Demand-Side-Plattformen weigern sich nun, Inventar zu kaufen, das nicht über ads.txt verfügt.

Da immer mehr Marken auf In-App-Werbung umsteigen, ist es nun an der Zeit, dass ads.txt auch für mobile In-App-Werbung eingesetzt wird - und genau das geschieht mit ads.txt für Apps. Dies ist ein wichtiger Schritt zur Beseitigung bestimmter Arten von Betrug und zur Verbesserung der Transparenz und Effizienz des gesamten Ökosystems.

Bevor wir uns jedoch mit den Feinheiten der app-ads.txt befassen, ist es wichtig zu verstehen, woher sie genau stammt.

Ads.txt

Ads.txt ist eine Textdatei, die Publisher ihren Websites hinzufügen und in der die zum Verkauf ihres Inventars berechtigten Anzeigenquellen aufgeführt sind.

2017 führte das Interactive Advertising Bureau (IAB) Tech Lab das ads.txt-Tool mit dem Ziel ein, den Verkauf von nicht autorisiertem Webinventar zu verhindern. Die Freigabe erfolgte nach weit verbreiteten Domain-Spoofing-Problemen, bei denen Verkäufer vorgaben, Premium-Inventar (wie die Financial Times) zu verkaufen, auf das sie in Wirklichkeit keinen Zugriff hatten.

In einem fragmentierten Werbe-Ökosystem dient ads.txt als Methode zur Verbesserung der Transparenz für nachfrageseitige Plattformen. In der Tat kaufen DSPs kein Webangebot, das nicht über ads.txt autorisiert ist.

Zwei Millionen Verlage haben die Spezifikation seit ihrer Einführung vor über einem Jahr übernommen. Es ist inzwischen so weit verbreitet, dass laut AdExchanger Publisher, die ads.txt noch nicht implementiert haben, tatsächlich Geld verlieren.

Im Internet hat ads.txt der Branche geholfen, echte von unechten Angebotsquellen zu unterscheiden. Nach dem unmittelbaren Erfolg und der Akzeptanz war der nächste logische Schritt, die Reichweite von ads.txt auf das Ökosystem der mobilen Anwendungen auszudehnen.

Was ist app-ads.txt?

App-ads.txt ist eine Textdatei, die App-Entwickler auf ihre Entwickler-Website hochladen und in der die Anzeigenquellen aufgeführt sind, die zum Verkauf des Inventars des Entwicklers berechtigt sind. Genau wie im Web hat das IAB ein System geschaffen, mit dem Käufer wissen können, wer zum Kauf und Verkauf bestimmter In-App-Werbemittel berechtigt ist und wer nicht.

Wie funktioniert app-ads.txt für mobile Anwendungen?

Ein DSP, der auf App-Inventar bieten möchte, scannt die app-ads.txt-Datei auf der Website eines Entwicklers, um zu überprüfen, welche Anzeigenquellen berechtigt sind, das Inventar dieser App zu verkaufen. Der DSP akzeptiert nur Gebotsanfragen von Anzeigenquellen, die in der Datei aufgeführt und vom App-Entwickler autorisiert sind.

Wie app-ads.txt Ihre mobile Anwendung unterstützen kann

Die Hauptvorteile von app-ads.txt sind das Erfassen von Einnahmen aus Markenausgaben und die Bekämpfung von Anzeigenbetrug.

Erzielung von Einnahmen aus Markenausgaben

Marken stellen heute eine wachsende und potenziell bedeutende Einnahmequelle für Entwickler dar. Wir können davon ausgehen, dass viele DSPs, die sich an app-ads.txt halten, kein Inventar kaufen werden, das in der app-ads.txt-Datei fehlt, genauso wie sie kein unautorisiertes Inventar im Web kaufen werden. Entwickler, die app-ads.txt nicht implementieren, werden wahrscheinlich aus dem DSP-Pool der Zielmedien entfernt.

Bekämpfung von Anzeigenbetrug

Böswillige Akteure können Apps fälschen, die sich als legitime Apps ausgeben, und DSPs dazu verleiten, Markenbudgets für ihr gefälschtes Inventar auszugeben. Legitimen Entwicklern entgehen dadurch Werbeeinnahmen, die ursprünglich für sie bestimmt waren. App-ads.txt blockiert unautorisierte Entwickler-Identitäten und minimiert Betrugsfälle, die sich letztlich negativ auf den Gewinn der Entwickler auswirken.

App-ads.txt Beispiel

Wie können Entwickler also sicherstellen, dass ihr Inventar von app-ads.txt abgedeckt wird?

Schritt 1. Geben Sie die URL der Entwickler-Website in Ihrem App-Eintrag an.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Entwickler-Website in den App-Stores aktualisiert wird. Diese Website wird von Werbeplattformen genutzt, um die app-ads.txt-Datei zu überprüfen.

Schritt 2. Erreichen Sie alle Anzeigenquellen

Setzen Sie sich mit Ihren direkten Anzeigenquellen in Verbindung und fragen Sie nach ihrer app-ads.txt-Zeile, entsprechend der unten stehenden Struktur des IAB:

Domain der Anzeigenquelle, Ihre Publisher-ID, Art der Beziehung (direkt oder Wiederverkäufer), ID der Anzeigenquelle

App-ads.txt Beispiel: ironsrc.com, 1234, DIRECT, 5678

Ihre direkten Nachfragepartner sollten als "direkt" aufgeführt werden. Wenn Ihre Partner Ihr Inventar über Drittanbieter verkaufen, sollten diese Anbieter als "Wiederverkäufer" aufgeführt werden. In jedem Fall sollten Sie keinen Anbieter in Ihre app-ads.txt-Datei aufnehmen, es sei denn, Sie oder Ihr Partner haben eine direkte Beziehung zu ihm.

Schritt 3. Eine app-ads.txt-Datei veröffentlichen

Erstellen Sie in Notepad eine Datei app-ads.txt, in der alle erhaltenen Zeilen aufgeführt sind, und speichern Sie sie.

Schritt 4. Hochladen

Laden Sie die Datei in das Stammverzeichnis Ihrer Domain-Website hoch (Beispiel: www.example.com/app-ads.txt).

Zwar kann niemand vorhersagen, welche unmittelbaren Auswirkungen app-ads.txt haben wird, aber es besteht kein Zweifel daran, dass sich jede Anstrengung lohnt, die darauf abzielt, das Ökosystem der mobilen Werbung transparenter und sicherer zu machen. Es bleibt abzuwarten, ob sich app-ads.txt genauso schnell und weit verbreitet wie sein Gegenstück im Web.