Der Bericht über Wachstum und Monetization von Mobiltelefonen 2023 ist da
Die mobile Monetization- und Werbelandschaft entwickelt sich jedes Jahr weiter, daher ist es wichtig, über die besten Praktiken und Trends auf dem Laufenden zu bleiben, um den Erfolg zu sichern. In Jahren, in denen die Einnahmen und Ressourcen knapp sind, ist es umso wichtiger, strategische Vorteile zu finden.
In unserer zweiten Ausgabe des Mobile Growth and Monetization Report haben wir das Feedback unserer Kunden- und Support-Teams zu den Möglichkeiten einer effizienteren Monetarisierungs- und Nutzerakquisitionsstrategie gesammelt.
Daraufhin haben unsere Experten unsere Spiele- und Anzeigendaten untersucht, um Trends aufzudecken, Benchmarks zu erstellen, Best Practices vorzuschlagen und Einblicke zu geben, die Unity in einzigartiger Weise bieten kann.
Das Ergebnis ist ein umfassender Bericht, in dem untersucht wird, wie Studios ihre Wachstumsstrategien für Spiele effizienter gestalten können. Sie umfasst:
- Schneller zu ersten In-App Purchasing (IAP)-Konversionen gelangen
- Verbesserung der In-App-Werbung (IAA) mit besseren Platzierungen und Belohnungen
- Umsatzsteigerung und Kundenbindung durch Offerwalls
- Nutzung der Vorteile von Targeting nach Genre oder Land und benutzerdefinierten Shop-Seiten
Lesen Sie weiter, um mehr über die vier Hauptthemen des Berichts zu erfahren, die Ihnen dabei helfen werden, mit weniger Mitteln mehr zu erreichen, wenn es um Monetization und Nutzerakquise geht.
Die Erstellung und Verwaltung eines Spiels mit IAP ist oft ressourcenintensiv. Zu wissen, wie man Spieler am besten konvertiert und wann IAP am effektivsten ist, ist entscheidend für den Aufbau einer nachhaltigen Strategie, die nicht mit zu vielen Ressourcen ausgestattet ist.
Um die erste IAP-Conversion zu erreichen, bedarf es einer Kombination von Faktoren wie Preispunkte, welche Anzeigentypen am besten funktionieren und wann. Unsere Analyse hat zum Beispiel ergeben, dass das Timing entscheidend ist, da 77 % der Spieler, die jemals zu IAP gewechselt haben, dies innerhalb der ersten zwei Wochen getan haben.
Daher sollten Spieler, die in den ersten 14 Tagen keinen Kauf im Spiel getätigt haben, als Hauptkandidaten für alternative Monetarisierungsmethoden betrachtet werden und können für die Anzeige von Werbung oder Offerwall segmentiert werden.
Die Nutzung bestehender Benutzerbestände wird immer wichtiger, wenn die Benutzerakquise schwierig oder kostspielig ist.
Unsere Analyse untersuchte verschiedene Faktoren im Zusammenhang mit der Vermittlung von IAAs und Belohnungen, um herauszufinden, welche Strategien am besten funktionieren. So ist die Wahrscheinlichkeit am größten, dass sich die Spieler mit belohnten Werbeeinblendungen beschäftigen, die zwischen den Spielstufen zu finden sind, gefolgt vom IAP-Store und der Lobby/Vorstufe.
Und obwohl 18 % der Spiele belohnte Videoanzeigen in ihrem IAP-Shop verwenden, sind die Besucher Ihres IAP-Shops wahrscheinlich Spieler, die bereits einen Kauf in Betracht ziehen. Das bedeutet, dass die Platzierungsstrategien in den Geschäften die Anzahl der Spieler, die mit dieser Werbung in Berührung kommen, einschränken könnten, da viele Spieler den Laden nie besuchen, wenn sie nicht die Absicht haben, In-app Purchases zu tätigen.
Da sich das Verhalten der Spieler im Laufe der Zeit ändert, kann die Suche nach zusätzlichen Möglichkeiten zur Monetisierung der Spieler ein Rettungsanker sein.
Offerwall-Einnahmen können für Spiele mit mehreren Monetization-Strategien von Bedeutung sein. Unsere Analyse hat ergeben, dass 38 % der gesamten Werbeeinnahmen aus Offerwalls für Spiele stammen, die diese Funktion neben einer anderen Monetarisierungsstrategie nutzen.
Die Daten zeigten auch einen klaren Vorteil für die Spieler, die auf Offerwalls konvertierten. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie weiter spielen, steigt um das Fünffache, wenn man den Zeitraum von Tag 7 (D7) bis Tag 120 (D120) betrachtet. Am auffälligsten ist dies in späteren Phasen, z. B. am Tag 90 (D90), wo die Beibehaltung bei Offerwall-Konvertern 14 % beträgt, während andere Akteure unter 3 % liegen.
Wenn die Ressourcen knapp sind, kann die Akquise von bezahlten Nutzern einer der schwierigsten Aspekte bei der Entwicklung eines Handyspiels sein. Das bedeutet, dass es entscheidend ist, selbst kleine Vorteile bei der Kampagnenoptimierung zu finden, um das Beste aus jedem ausgegebenen Dollar herauszuholen.
Ein Bereich, in dem unsere Analyse Möglichkeiten zur Effizienzsteigerung aufgezeigt hat, ist die länderspezifische Ausrichtung. Insbesondere zeigen die Daten, dass es vorteilhaft ist, sich an Länder der Stufe 2 zu wenden, die ein größeres Interesse an einem bestimmten Genre haben, während man Länder mit einem geringeren Interesse meidet.
Zu den Tier-2-Ländern gehören Australien, Deutschland, Dänemark, Frankreich, Italien, Japan, Südkorea, Norwegen, Schweden und Singapur, während die Tier-1-Länder die USA, Kanada und das Vereinigte Königreich umfassen.
Werbung in Tier-2-Ländern kann weniger kosten als in Tier-1-Ländern, da es sich um Märkte mit geringerer Kaufkraft handelt. Innerhalb der Tier-2-Länder werden einige Genres gegenüber anderen bevorzugt, bei denen die Leistung über dem Durchschnitt aller Tier-2-Länder liegen wird. Das bedeutet, dass es sich um kosteneffiziente und wirkungsvolle Märkte handelt, in denen Werbung geschaltet werden kann, und dass es sich lohnt, Kampagnen zu lokalisieren, wenn Ihr Genre dort gut ankommt.
Wir haben zum Beispiel herausgefunden, dass Japan ein großartiger Ort ist, um für ein Sportspiel zu werben - die CTR liegt 13% über dem Durchschnitt aller Tier-2-Länder, während ein Renn- oder Hypercasual-Spiel in Japan 7% unter dem Durchschnitt liegt.
Die Nutzung von Erkenntnissen über IAP, IAA, Offerwall und Kampagneneffizienz kann Ihren ROI und Ihr Wachstum in einer Zeit verbessern, in der jeder zusätzlich verdiente oder eingesparte Dollar entscheidend ist.
Laden Sie den vollständigen Bericht herunter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Monetization- und Nutzergewinnungsstrategien effizienter gestalten können.