4 Mythen über Offerwalls, entlarvt

Die Offerwall ist eines der am schnellsten wachsenden Tools im Ökosystem mobiler Apps – sowohl für die Monetarisierung als auch für die Nutzergewinnung. Dennoch zögern einige Entwickler, sie in ihre Monetarisierungsstrategie für Anzeigeneinheiten aufzunehmen. Dies liegt jedoch häufig an Annahmen, die nicht mehr relevant oder nicht einmal wahr sind.

Lassen Sie uns die häufigsten Missverständnisse aufdecken und entlarven, die Entwickler über Offerwall haben.

Misconception #1: Offerwalls kannibalisieren IAPs

Indem sie den Nutzern eine alternative Möglichkeit bieten, Premium-Inhalte außerhalb des In-App-Stores zu erhalten, glauben einige App-Entwickler, dass Offerwalls sie von In-App-Käufen abhalten werden. Daten zeigen jedoch, dass Offerwalls den gegenteiligen Effekt haben. Erinnern wir uns noch einmal an die Zielgruppe von Offerwalls: Benutzer, die sich stark mit dem Spiel beschäftigen, aber lieber ihre Zeit als Geld investieren, um weiterzukommen. Trotz dieser Präferenz können Entwickler die Bindung dieser sehr engagierten, nicht zahlenden Benutzer deutlich verbessern, indem sie ihnen einen „Vorgeschmack“ auf Premium-Inhalte geben. Sie können den Benutzern dabei helfen, tiefer in das Spiel einzutauchen und letztendlich die Chancen erhöhen, dass sie zu zahlenden Benutzern werden.

Tapas beispielsweise wollte seine Monetarisierungsstrategie über In-App-Käufe hinaus erweitern, da die Paywall häufig zu Kundenabwanderung führt. Als sie die Tapjoy-Offerwall und ihre Optimierungstools testeten, sahen sie sofort, wie ihr eCPM um über 30 % anstieg – und ihr Umsatz sich mehr als 20-mal erhöhte.

Missverständnis Nr. 2: Angebotswände wirken sich negativ auf die Kundenbindung aus

Wir haben Behauptungen gehört, dass Offerwalls Benutzer zu anderen Spielen weiterleiten und sie nicht wiederkommen. Eine gute Offerwall-Strategie bewirkt jedoch genau das Gegenteil. Unsere Statistiken zeigen, dass die Bindung bei Offerwall-Benutzern an den Markierungen D7, D14 und D30 um 40 % höher ist als bei Nicht-Offerwall-Benutzern.

Offerwalls sorgen dafür, dass Benutzer länger am Spiel teilnehmen. Anstatt einfach aufzuhören, wenn die Ressourcen aufgebraucht sind, können Benutzer auf die Offerwall zugreifen, um die Premium-Inhalte zu erhalten, die sie zum Weiterspielen benötigen. Die Tatsache, dass sie sich auf eine zeitaufwändige Aufgabe einlassen, verstärkt ihren Wunsch, zum Spiel zurückzukehren und die Früchte zu ernten, was letztlich zu einer höheren Bindung führt.

Als Nexters beispielsweise die Erhöhung eines neuen Offerwall-Wechselkurses testete, hatten sie dieselben Bedenken. Mithilfe des A/B-Testtools von Tapjoy Offerwall konnten sie jedoch ohne Risiko bestätigen, dass dieser neue Offerwall-Wechselkurs keinen Einfluss auf die Abwanderung hatte – und sie konnten ihren eCPM um 50 % steigern.

Die folgende Tabelle basiert auf Daten von Kongregate und zeigt den positiven Einfluss der Offerwall auf die Bindung bei zwei Midcore-Spielen. Von D1 bis D90 weisen Benutzer, die mit Offerwalls interagieren, eine deutlich höhere Bindungsrate auf als Benutzer, die dies nicht tun.

Misconception #3: Benutzer sind frustriert über die schlechte UX von Offerwalls und verlassen Ihre App

In den Anfangsjahren boten Offerwalls nicht immer das beste Benutzererlebnis und manchmal kehrten Benutzer frustriert zum Spiel zurück. Aber da wir Produktverbesserungen entwickelt haben und die Qualität der Werbetreibenden gestiegen ist, hat sich die Offerwall-UX erheblich verbessert. Anstatt Benutzer aus Ihrer App zu vertreiben, weisen Benutzer, die in der Offerwall konvertieren und interagieren, tatsächlich eine höhere Sitzungsfrequenz auf. Laut unseren Daten erhöhen aktive Benutzer ihre Spielhäufigkeit um das 1,6-Fache.

Schauen wir uns das genauer an:

Qualitativ hochwertige Werbetreibende, qualitativ hochwertige Angebote

Einige Entwickler befürchten immer noch, dass die Angebote der Werbetreibenden den qualitativ minderwertigen Umfragen aus der Anfangszeit der Offerwall ähneln werden. Doch heutzutage erhalten Benutzer eine Reihe direkt an den Verbraucher gerichteter Angebote, wie etwa das Erreichen eines bestimmten Levels im Spiel, das Freischalten eines Charakters oder das Tätigen eines In-App-Kaufs – und das alles von hochwertigen Werbetreibenden. Diese Vielfalt an Optionen steigert das Benutzererlebnis und ist ein wichtiger Grund dafür, warum die Offerwall bei den Benutzern eine so beliebte Werbeeinheit ist – und trägt dazu bei, die Einnahmen der Entwickler zu maximieren.

Ein Multi-Belohnungssystem

Um die Conversions für ihre Veranstaltung zu maximieren, können Werbetreibende jeden Schritt des Offerwall-Benutzerflusses optimieren – einschließlich der Schritte im Angebot selbst. Bei CPE-Kampagnen mit mehreren Belohnungen erhalten Benutzer ein spannenderes Erlebnis, indem sie mehrere Angebote abschließen, um mehrere Belohnungen zu erhalten – was ein besseres Benutzererlebnis und eine höhere Bindung bedeutet. Und wenn Benutzer das Angebot verlassen, können sie anhand des Fortschrittsbalkens sehen, wo sie aufgehört haben – und wie nahe sie ihrer nächsten Belohnung sind.

So können Entwickler sicher sein, dass ihre Nutzer einen positiven UX-Flow durchlaufen und diese die Offerwall nicht frustriert oder enttäuscht schließen.

Misconception #4: Offerwalls werden in meiner Werbemonetarisierungsstrategie keinen Unterschied machen

Schließlich und ganz wichtig glauben einige Entwickler, dass eine Kombination aus benutzerinitiierten, belohnten Videoanzeigen und systeminitiierten Werbeeinheiten wie Bannern und Interstitials für die Monetarisierung von Werbeeinheiten ausreichend ist. Erfahrene Monetarisierungsmanager wissen jedoch, warum Offerwalls nicht nur ein Luxus oder eine Randwerbeeinheit sind, sondern ein zentraler Bestandteil jeder Monetarisierungsstrategie.

Aufgrund der starken Nachfrage von Werbetreibenden, die von den Vorteilen des CPE-Gebotsmodells profitieren und über Offerwalls in großem Umfang hochwertige Benutzer gewinnen können, stellt die Offerwall für Entwickler eine erhebliche zusätzliche Einnahmequelle dar. Laut unseren Daten beträgt der durchschnittliche eCPM für Offerwalls in den USA im Jahr 2023 satte 295 US-Dollar – das ist 16-mal höher als der eCPMS von Videoanzeigen.

Nexters konnte beispielsweise mit der Tapjoy-Offerwall nicht nur seinen eCPM um 50 % steigern, sondern durch die Optimierung seiner Monetarisierungsstrategie auch seinen Umsatz um 40 % erhöhen. Im Wesentlichen hat die Implementierung und Optimierung der Offerwall lediglich dazu beigetragen, ihre Monetarisierungsstrategie zu ergänzen.

Erstklassiger Kundensupport

Die ersten Versionen von Offerwalls verfügten über keine oder nur wenige Kundensupportfunktionen. Wenn der Benutzer also auf Fehler stieß – z. B. wenn er nach Abschluss eines Angebots seine Belohnung nicht erhielt – musste er sich an den Entwickler wenden und/oder eine negative Bewertung im App Store hinterlassen.

Wenn Benutzer heute auf Fehler stoßen, verfügt die Tapjoy-Offerwall über eine Schaltfläche, mit der sie einfach auf unser internes Kundensupportteam zugreifen können. Darüber hinaus steht dieses Team in engem Austausch mit Entwicklern und Werbetreibenden, um einen reibungslosen Ablauf für alle Beteiligten zu gewährleisten.

Um zu erfahren, wie Sie mit der Tapjoy-Angebotswand beginnen , sehen Sie sich unsere Tippsan oder wenden Sie sich an Ihren Kundenbetreuer.