Playrix 是一家领先的移动游戏公司，每月有超过 1 亿玩家畅玩其热门休闲模拟游戏，包括《梦想城镇》、《梦幻花园》和《梦幻家园》。当 Playrix 希望扩大规模并吸引更优质的长期用户群组以提升《梦想城镇》的表现时，Unity 团队邀请 Playrix 作为 D28 IAP ROAS 广告系列的早期测试者，借助由 Vector 驱动的 Unity Ads（Unity 的 AI 用户获取平台）实现预期目标。
Playrix 市场营销制作人 Aleksandr Bajev 分享了 Unity Vector 如何帮助实现 89% 的规模提升、41% 的 D28 留存率增长，以及在 iOS 和 Android 端实现 D28 ARPU 翻倍。
挑战：
Playrix 希望通过吸引更多高 LTV 用户群组来扩大规模，同时保持 D7 IAP ROAS 广告系列的成功表现。
解决方案：
通过同时开展 D28 IAP ROAS 广告系列，Playrix 在游戏级别实现了增量规模扩大，不仅吸引高 LTV 用户，同时持续从 D7 IAP ROAS 广告系列中获取短期价值。
89%
规模增长*
14%
D28 ROAS 提升*
41%
D28 留存率提升*
通过新的高 LTV 用户群组将规模提升 89%
2025 年 6 月，Playrix 在 iOS 平台上线了 D28 IAP ROAS 广告系列，并与现有的 D7 IAP ROAS 广告系列相结合，实现了整体表现的最大化。2025 年 11 月，Playrix 将这一策略应用于 Android 平台，游戏级别规模提升达 89%。
Playrix 与 Unity 团队携手，专注于增量效果，密切监控表现并持续扩大规模。这一策略成功获取了全新高价值用户群组，并在更长周期内实现了更优异的表现。
Aleksandr 表示：“在 Unity Vector 的支持下，我们的 D28 IAP ROAS 广告系列实现了增量规模，并成功为《梦想城镇》吸引了新的高 LTV 用户群组，从而显著提升了后期 ROAS 表现。”
iOS 端 D28 留存率提升 38%，Android 端提升 50%
在美国 iOS 端，Playrix 的 D28 IAP ROAS 广告系列吸引了留存率更高的 D28 玩家群组。与同期 D7 基线相比，D14 留存率提升了 26.46%，D28 留存率提升近 38%。
在 Android 端上线后，Playrix 也看到了同样的趋势。他们的 D28 广告系列带来了持续的长期用户表现，使 D28 留存率提升了 50%。
Aleksandr 评价道：“Unity Vector 让《梦想城镇》触达了真正合适的用户。”“我们的 D28 IAP ROAS 广告系列成功吸引了高意愿玩家，助力 D28 ARPU 实现了增长。”
iOS 端 D28 ROAS 提升 14%
在美国 iOS 端，相比同期 D7 IAP ROAS 广告系列，Playrix D28 IAP ROAS 广告系列的 D28 表现大幅提升。同时，他们的 D7 广告系列依然在短期 ROAS 指标上保持领先。
此外，Android 端的早期数据也显示出类似提升，D28 ROAS 提高了 1.14 倍。
Aleksandr 补充道：“Unity Vector 帮助我们在 iOS 端实现了 14% 的 D28 ROAS 提升，进一步强化了《梦想城镇》的增量表现趋势。”“执行 D28 IAP ROAS 广告系列为我们带来了更大的规模，进一步强化了 D7 广告系列持续带来的效果。”
iOS 端 D28 ARPU 提升 2.4 倍
Playrix 通过 D28 IAP ROAS 广告系列获得的独特表现提升同样体现在 D28 ARPU 上，在美国 iOS 端 D28 ARPU 提升了 2.4 倍。
此外，D28 用户的质量明显高于 D7 IAP ROAS 广告系列用户，D7 ARPU 提升了 1.92 倍，D14 ARPU 提升了 2.12 倍。
借助 Unity Vector 最大化整体回报
Aleksandr 补充道：“Unity 团队的支持至关重要。早期测试引导帮助我们快速启动广告系列，团队的贴心指导和深厚的产品知识让整体表现得到加速提升。”
“Unity 团队主动分享优化建议，Unity Vector 也随着表现持续进步。Aleksandr 表示：“这种组合最大化了我们的用户获取成果。”
《梦想城镇》取得成功后，Playrix 将 D28 IAP ROAS 广告系列推广到了更多游戏。Playrix 还计划继续借助 Unity Vector 扩大《梦想城镇》规模。增长是 Playrix 的首要目标，D28 广告系列和 Unity Ads 正是其核心战略。
* 数据来源：Unity 内部数据，基于 Playrix 广告系列。规模由投放支出决定，并基于 2025 年 8 月至 10 月与 2025 年 11 月至 2026 年 1 月的数据对比。D28 ROAS 和 D28 留存率增长数据基于 2025 年 11 月至 2026 年 1 月 D7 IAP ROAS 广告系列的数据对比。