效果广告（或按效果付费广告）是一种在特定时间段内产生特定财务结果的营销策略。广告商仅当看到他们想要的可衡量结果时才会付费 - 例如收入或客户忠诚度等特定的 KPI。
使用效果广告可确保广告商最大限度地提高预算和投资回报。这种以财务为中心的战略不同于 品牌广告 ，其重点是打造特定的品牌形象，因为其结果更加具体和可衡量。