С огромным отрывом
Эта веб-страница была переведена с помощью машинного перевода для вашего удобства. Мы не можем гарантировать точность или надежность переведенного контента. Если у вас есть вопросы о точности переведенного контента, обращайтесь к официальной английской версии веб-страницы.
Чем оказалось полезно эксклюзивное партнерство с Unity Ads для Space Ape
Space Ape: Кейс Unity Ads
Компания Space Ape, в сотрудничестве с Supercell, стремится захватывать все новые и новые жанры. Это требует знания рисков творческой работы и умения использовать надежные методы. С Fastlane: Road to Revenge, первой пробой пера за пределами жанра «Строй и сражайся», компания расширяет границы былого успеха и осваивает новые методы монетизации.
Игра
Fastlane: Road to Revenge
Цель
Выход за пределы жанра «Строй и сражайся» с новой игрой
Платформы
Android, iOS
Количество сотрудников
Более 100 человек в семи небольших командах
Местоположение
Лондон, Великобритания
Баланс IAP и видео с вознаграждением сохраняет заинтересованность игроков.
Space Ape работала с Unity в тесном сотрудничестве во время разработки Fastlane: Road to Revenge, и на этапе обнаружения и монетизации. Услуги эксклюзивного поставщика рекламы и доступ к возможностям Unified Auction позволили сбалансировать IAP и видео с вознаграждением, не забыть об интересах игроков, оптимизировать пожизненный рекламный доход с пользователя и улучшить игру.
Результаты:
- С ноября 2017 года количество активных пользователей в день (DAU) на Fastlane: Road to Revenge утроилось до 550K
- Средний доход на одного активного пользователя в день (ARPDAU) достиг $0.25, включая $0.11 только от рекламы
- Доход с рекламы увеличился в 5 раз, достигнув ежедневного резерва в 30 тыс. $.
- Показатель удержания не подвергся существенным изменениям.
- Возможность дополнительных инвестиций в привлечение пользователей.
Партнер в скоростном заезде на дальнюю дистанцию
Изучая различные предложения, руководство Space Ape знало, что Unity может стать сильным партнером, поскольку компания имела за плечами три успешных игры на базе Unity и хорошие отношения с разработчиками платформы.
В новом проекте Space Ape решили полностью положиться на Unity, от разработки до запуска и монетизации.
«Мы создавали свои игры на Unity и рекламировали их с помощью платформы привлечения пользователей, — говорит Николас Булей, директор по развитию Space Ape. Наше недавнее эксклюзивное партнерство с Unity Unified Auction в рамках Fastlane помогло нам провести оптимизацию и лучше понять, в чем заключается пожизненный рекламный доход с пользователя.
Unified Auction — это открытый рынок, где высокие ставки выигрывают по-настоящему. Проще в мире рекламы некуда: выше доход издателя, больше контроля над качеством рекламы и, в конце концов, лучше впечатления для игроков. Масштаб сообщества разработчиков Unity, их верность партнерам и продуманность их продуктов не имеют аналогов.
Доверие основывается на взаимности
Компания Space Ape искренне считает, что в основе долгосрочного успеха проекта лежит доверие игроков и стремление обеспечить им лучшие впечатления. Кроме того, они знают, что формирование хороших отношений с пользователями казуальных игр требует точного баланса.
«Самое важное в играх — это впечатления, которые вы даете игрокам. Мы хотим сделать игры услугой, которой наши игроки будут пользоваться много лет», — говорит Мики Элимелех, директор по маркетингу Space Ape.
Они также знали, что доход игры, ориентированной на массовый рынок, нельзя было обеспечить только за счет встроенных покупок.
«Мы знали, что простое добавление рекламы отпугнет игроков. Нам нужно было добиться естественного сочетания встроенных покупок и рекламы», — замечает Элимелех.
Повышение дохода без ухудшения впечатлений игроков
Space Ape решила, что лучший формат рекламы, который должен понравится пользователям — это ее непосредственная интеграция в игровой процесс с самого начала, делающая рекламу естественной частью игры. Студия состоит из небольших команд, которые могут принимать решения независимо. для Николаса Булей такой подход упрощает работу над продуктом и разработкой, а сотрудничество с Unity — монетизацию. Таким образом удалось создать одно из лучших приложений и оптимизировать бизнес-модель.
«Unity всегда была готова помочь нам, — говорит Булей. — Они с готовностью отвечали на вопросы, помогали нам оптимизировать рекламу на аукционе и понять, как проводится эта оптимизация.
Утроение DAU и 30% прирост ARPDAU
Команда Fastlane провела масштабное тестирование бета-версии и обнаружила, что заинтересованность необязательными видео с вознаграждением была выше, если оно показывалось в конце гонки. Это тестирование оправдало себя в мировом запуске.
«Будучи эксклюзивным партнером, Unity делится своими уникальными возможностями по содействию оптимизации игрового процесса и монетизации при помощи Unified Auction. Размеры их коллектива разработчиков, верность партнерам и продуманность их продуктов помогли нам увеличить доход, оставив пользователей довольными, — говорит Булей. — Как оказалось, мы сумели объединить встроенные покупки и рекламу, обеспечив оптимальное качество игры и пожизненную ценность пользователя, а также увеличив доход».
“«Повышение CPM в партнерстве с Unity Ads дало нам 30% прирост ARPDAU, что позволило нам реинвестировать в выгодные маркетинговые стратегии и утроить DAU и прибыль всего за два месяца без существенного понижения показателя удержания. Как оказалось, мы сумели объединить встроенные покупки и рекламу, обеспечив оптимальное качество игры и пожизненную ценность пользователя, а также увеличив доход».”
