Как PikPok использовал Ad Quality, чтобы сократить количество негативных отзывов о рекламе на 75 %
Эта веб-страница была переведена с помощью машинного перевода для вашего удобства. Мы не можем гарантировать точность или надежность переведенного контента. Если у вас есть вопросы о точности переведенного контента, обращайтесь к официальной английской версии веб-страницы.
PikPok - издатель и разработчик игр, базирующийся в Веллингтоне, Новая Зеландия. Они сотрудничают с IronSource уже около 5 лет, включая их хитовую игру Rival Stars® Horse Racing. Команда PikPok хотела улучшить пользовательский опыт игры, поэтому решила попробовать инструмент LevelPlay Ad Quality.
Сильвер Уилфорд, менеджер по Monetize рекламы, объясняет, как использование инструмента Ad Quality помогло им управлять рекламным контентом, показываемым в Rival Stars® Horse Racing, и снизить количество негативных отзывов о рекламе на 75 % - и все это без ущерба для доходов.
Испытание качества рекламы
"У Rival Stars Horse Racing есть преданные поклонники, поэтому создание положительного пользовательского опыта имеет решающее значение. Когда команда IronSource предложила использовать Ad Quality на LevelPlay, мы были очень открыты для интеграции SDK. Мы часто получаем отзывы от наших игроков и постоянно ищем способы улучшить пользовательский опыт. Этот инструмент показался нам идеальным решением, поскольку позволял просматривать рекламу, запущенную на нашем ресурсе.
Команда IronSource научила нас пользоваться функциями Ad Quality - отслеживать креативы, настраивать оповещения о неподходящих объявлениях и экспортировать данные с внешнего сайта. Они также показали нам, как вычислять показатели, связанные с плохими шаблонами UX, чтобы мы могли выявить наиболее проблемные объявления и принять меры. Мы проанализировали такие показатели, как QCTR (quality click-through rate) и показатель отказов, а также случайные клики, автоклики и авторедиректы.
"Влияние Ad Quality на нашу игру было неоценимым и позволило нам создать более приятный опыт для наших самых важных инвестиций - наших игроков".
- Сильвер Уилфорд, менеджер по Monetize рекламы в PikPok
Выявив наиболее проблемные креативы и рекламодателей с помощью Ad Quality, мы смогли улучшить рекламный опыт пользователей - мы стратегически заблокировали множество рекламодателей в наших рекламных сетях без ущерба для доходов.
Наслаждаясь новым статус-кво
Данные, полученные с помощью Ad Quality, позволили нам отслеживать поведение рекламы гораздо тщательнее, чем раньше. Мы также использовали функцию пользовательских предупреждений Ad Quality, где можно было настроить "триггеры" и отслеживать объем несоответствующих креативов.
"Сочетание метрик Ad Quality и пользовательских оповещений оказало существенное влияние".
- Сильвер Уилфорд, менеджер по Monetize рекламы в PikPok
Сочетание метрик Ad Quality и пользовательских оповещений оказало значительное влияние на ситуацию - благодаря тому, что мы смогли отлавливать неприемлемый контент до того, как реклама попала к игрокам, количество сообщений о содержании рекламы, поступающих в службу поддержки, сократилось на 75 %. Изначально мы опасались, что наши корректировки повлияют на вовлеченность или доход, и были приятно удивлены, увидев, что доход не пострадал вообще.
Сотрудничество с командой IronSource отлично сказалось на бизнесе - теперь мы можем управлять рекламой более прозрачно. С помощью LevelPlay Ad Quality мы смогли успешно обнаружить неподходящие креативы и предложить простой способ принять меры без ущерба для доходов. Влияние Ad Quality было неоценимо для нашей игры и позволило нам создать более приятный опыт для наших самых важных инвестиций - наших игроков.