OTTO наблюдает более чем 100-процентный рост в месяц и значительное увеличение рентабельности инвестиций для своего объема IronSource Aura
OTTO - одна из ведущих немецких платформ для интернет-магазинов. Независимо от того, ищете ли вы одежду и моду, обувь, сумки, технику, идеи для дома, товары для жизни или мультимедиа и электронику, приложение OTTOs предлагает самые последние тенденции в области шопинга.
Читайте далее, чтобы узнать, как Мариан Бухер, старший менеджер по развитию приложений в OTTO, и ее команда перешли на IronSource Aura и увеличили количество загрузок и ROI в долгосрочной перспективе.
Стремимся расширить сферу своего влияния
Хотя до работы с Aura наша команда OTTO имела достаточный опыт в проведении кампаний на устройствах, мы все равно хотели увеличить их объем. Именно поэтому мы искали новые пути для увеличения клиентской базы и расширения сферы влияния в Германии. Мы также надеялись привлечь к нашему приложению аудиторию с более высокими расходами и более высоким качеством.
Мы начали сотрудничать с Aura в марте 2021 года, узнав об эволюции продуктов в плане объема и качества их партнеров-устройств с момента их первоначального запуска несколько лет назад. Ввод в эксплуатацию и настройка Aura были очень простыми, и мы были рады начать работу с новым кругом пользователей.
Использование менеджера настроек Aura и полноэкранного предложения
В настоящее время OTTO работает в менеджере настроек Aura, который представляет наше приложение перед миллионами пользователей при первой разблокировке новых устройств. Поскольку качество пользователя сильно зависит от типа и модели устройства, мы получили прямой доступ к высококлассным моделям Samsung, а также к устройствам, работающим под управлением Vodafone в Германии. Мы также размещали рекламу на различных недорогих устройствах, чтобы охватить разные сегменты пользователей, которым может быть интересно наше приложение.
Чтобы предоставить пользователям индивидуальное маркетинговое сообщение, мы также недавно начали использовать полноэкранное размещение предложений Aura. Что также позволяет нам максимально увеличить потенциал вовлеченности пользователей.
Мы использовали высокую распространенность Aura на устройствах по всей Германии, чтобы охватить сотни тысяч пользователей непосредственно на их только что приобретенных телефонах. Поскольку Aura представляет торговое приложение OTTO в самом начале путешествия пользователя по устройству, мы можем позиционировать OTTO как первостепенный выбор для онлайн-покупок в Германии, предлагая при этом пользователю не боящийся трения опыт входа в систему.
Увеличение базы пользователей нашего приложения при одновременном контроле строгого целевого ROAS - вот наши главные цели. Aura - отличная платформа для реализации этой задачи, начиная с продукта и заканчивая командой. С командой легко работать, и она всегда готова предложить свои знания и опыт.
Высокое проникновение с помощью ауры
Aura позволила нам охватить большую и качественную аудиторию, к которой мы не имели бы доступа в противном случае. Это также дало нам возможность разместить наше приложение непосредственно на устройстве - когда пользователь захочет совершить покупку с телефона, Otto уже будет там, чтобы удовлетворить эту потребность.
Благодаря такому высокому масштабу мы наблюдаем более чем 100-процентный рост количества загрузок в месяц для объема Aura и значительно повышаем рентабельность инвестиций.
Мы в восторге от нашей работы с Aura и потенциала для дальнейшей оптимизации и роста в будущем.