Как Origin Mood увеличил количество установок на 40% с помощью оптимизатора ROAS от IronSource
Эта веб-страница была переведена с помощью машинного перевода для вашего удобства. Мы не можем гарантировать точность или надежность переведенного контента. Если у вас есть вопросы о точности переведенного контента, обращайтесь к официальной английской версии веб-страницы.
Origin Mood - ведущий издатель игр, обслуживающий игроков в Тайване, Гонконге и Макао. Недавно они отметили вторую годовщину своей игры 花舞宫廷 и хотели привлечь к ней больше внимания - в частности, увеличить количество установок, сохранив при этом прибыльность. Поэтому команда IronSource порекомендовала попробовать оптимизатор ROAS.
Винсент Денг, генеральный директор Origin Mood, рассказывает, как активация оптимизатора ROAS через IronSource LevelPlay помогла увеличить количество установок приложений на 40 %, а количество платящих пользователей - на 45 %.
Тестирование оптимизатора ROAS
В связи с приближающейся годовщиной нашей игры 花舞宫廷 мы хотели произвести фурор и вызвать большой ажиотаж. Мы поставили KPI - увеличить количество установок 花舞宫廷 за счет высококачественных пользователей, которые в дальнейшем будут приносить нам прибыль. Однако нам было сложно вручную оптимизировать наши кампании по привлечению пользователей, и в результате мы наблюдали колебания в качестве пользователей.
Чтобы помочь нам достичь цели, IronSource рекомендовал оптимизатор ROAS, который автоматически масштабирует кампании и улучшает качество пользователей.
Определение стратегических целей роста
После запуска оптимизатора ROAS мы сделали два стратегических шага с помощью команды IronSource: сосредоточились на цели на 7-й день и установили разные цели для каждого региона.
Установка разных целей для каждого региона (в частности, Тайваня, Гонконга и Макао) позволила нам получить гораздо больше пользы от оптимизатора ROAS. Поскольку каждый регион имеет разный LTV, постановка уникальной цели ROAS для каждого из них означала, что мы платим лучшую цену в соответствии с пользовательской ценностью этого региона, что помогло нам максимизировать наши расходы.
Оценка влияния оптимизатора ROAS
Внедрение оптимизатора ROAS значительно улучшило показатели этой кампании. В частности, число установок выросло на 40 %, число уникальных плательщиков увеличилось на 45 %, и наши доходы резко возросли. Благодаря IronSource мы смогли отпраздновать и годовщину 花舞宫廷, и огромный рост кампании.
Увеличилась не только ROAS в D7, но и ROAS в D14 и D30. Мы были приятно удивлены, что долгосрочный ROAS так сильно вырос - очевидно, оптимизатор улучшил не только масштаб, но и качество пользователей, которых мы приобретали. Более того, количество уникальных покупателей также увеличилось на 45 %. Мы получили лучшее из двух миров: приобрели высококлассных пользователей, которые приносили больше дохода, чем мы за них купили, - и все это в новом и улучшенном масштабе.
Продолжаем расширяться с помощью IronSource
После успеха ROAS optimizer мы используем этот инструмент для масштабирования кампаний в других играх. Чтобы продвинуть нашу стратегию привлечения пользователей еще дальше, мы также с нетерпением ждем начала тестирования Luna для управления креативами, а также CPE-кампаний для других наших изданий. Полный набор продуктов IronSource для привлечения пользователей играет ключевую роль в нашей стратегии роста.
"Полный набор продуктов IronSource для привлечения пользователей играет ключевую роль в нашей стратегии роста".
Мы благодарны за наше дальнейшее сотрудничество с IronSource и их рекомендацию использовать инструмент ROAS optimizer. Их целенаправленные стратегии доказали свою эффективность, и мы рады продолжить совместное развитие.