Cómo Origin Mood aumentó las instalaciones en un 40% con el optimizador ROAS de ironSource
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Origin Mood es uno de los principales editores de juegos de Taiwán, Hong Kong y Macao. Recientemente celebraron el segundo aniversario de su juego 花舞宫廷 y buscaban generar más expectación en torno a él; en concreto, querían aumentar las instalaciones manteniendo la rentabilidad. Así que el equipo de IronSource me recomendó probar el optimizador de ROAS.
Vincent Deng, CEO de Origin Mood, describe cómo la activación del optimizador de ROAS a través de IronSource LevelPlay ayudó a aumentar las instalaciones de aplicaciones en un 40% y los usuarios de pago en un 45%.
Prueba del optimizador ROAS
Con el aniversario de nuestro juego 花舞宫廷 a la vuelta de la esquina, queríamos dar la campanada y generar mucha expectación. Establecimos un KPI para aumentar las instalaciones de 花舞宫廷 con usuarios de alta calidad que pasarían a generarnos beneficios. Sin embargo, nos costaba optimizar manualmente nuestras campañas de captación de usuarios y, como resultado, veíamos fluctuaciones en la calidad de los usuarios.
Para ayudarnos a alcanzar nuestro objetivo, IronSource nos recomendó el optimizador de ROAS, que escala automáticamente las campañas y mejora la calidad de los usuarios.
Establecer objetivos estratégicos de crecimiento
Una vez que pusimos en marcha el optimizador de ROAS, tomamos dos decisiones estratégicas con la ayuda del equipo de IronSource: centrarnos en un objetivo para el día 7 y establecer diferentes objetivos por zona geográfica.
Establecer un objetivo diferente por región (concretamente Taiwán, Hong Kong y Macao) nos permitió sacar mucho más partido del optimizador de ROAS. Como cada región tiene un LTV diferente, establecer un objetivo de ROAS único para cada una significaba que estábamos pagando el mejor precio según el valor de usuario de esa región, lo que nos ayudaba a maximizar nuestro gasto.
Evaluación del impacto del optimizador ROAS
La puesta en marcha del optimizador de ROAS mejoró drásticamente el rendimiento de esta campaña. En concreto, las instalaciones aumentaron un 40%, los pagadores únicos un 45% y nuestros ingresos se dispararon. Gracias a IronSource, pudimos celebrar tanto el aniversario de 花舞宫廷 como el enorme crecimiento de la campaña.
No sólo aumentaron nuestros ROAS en D7, sino también en D14 y D30. Nos sorprendió gratamente ver que el ROAS a largo plazo aumentaba tanto: estaba claro que el optimizador no sólo mejoraba la escala, sino también la calidad de los usuarios que adquiríamos. De hecho, la cantidad de compradores únicos también aumentó un 45%. Obtuvimos lo mejor de ambos mundos: adquirimos usuarios de alta calidad que generaban más ingresos de los que les comprábamos, todo ello a una escala nueva y mejorada.
Seguir expandiéndose con IronSource
Tras el éxito de nuestro optimizador de ROAS, estamos utilizando la herramienta para ampliar las campañas de nuestros otros juegos. Para llevar nuestra estrategia de captación de usuarios aún más lejos, también estamos muy contentos de empezar a probar Luna para la gestión creativa, así como campañas CPE para nuestros otros títulos". el conjunto completo de productos de captación de usuarios de IronSource desempeña un papel clave en nuestra estrategia de crecimiento.
"El conjunto completo de productos de captación de usuarios de IronSource desempeña un papel clave en nuestra estrategia de crecimiento"
Agradecemos nuestra continua colaboración con IronSource y su recomendación de utilizar la herramienta optimizadora de ROAS. Sus estrategias específicas han demostrado ser valiosas y estamos entusiasmados por seguir creciendo juntos.