Como a Origin Mood aumentou as instalações em 40% com o otimizador de ROAS da ironSource

A Origin Mood é uma das principais editoras de jogos que atende jogadores em Taiwan, Hong Kong e Macau. Eles comemoraram recentemente o segundo aniversário do jogo 花舞宫廷 e queriam gerar mais buzz em torno dele — mais especificamente, eles queriam aumentar as instalações e, ao mesmo tempo, manter a lucratividade. Então a equipe da ironSource recomendou experimentar o otimizador de ROAS .

Vincent Deng, CEO da Origin Mood, descreve como a ativação do otimizador de ROAS por meio do ironSource LevelPlay ajudou a aumentar as instalações de aplicativos em 40% e os usuários pagantes em 45%.

Testando o otimizador de ROAS

Com o aniversário do nosso jogo 花舞宫廷 se aproximando, queríamos fazer um grande sucesso e gerar muita empolgação. Definimos um KPI para aumentar as instalações do 花舞宫廷 com usuários de alta qualidade, o que geraria lucro para nós. No entanto, tivemos dificuldades para otimizar manualmente nossas campanhas de aquisição de usuários e, como resultado, vimos uma qualidade de usuário flutuante.

Para nos ajudar a atingir nossa meta, a ironSource recomendou o otimizador de ROAS , que dimensiona campanhas automaticamente e melhora a qualidade do usuário.

Estabelecendo metas estratégicas de crescimento

Depois que lançamos o otimizador de ROAS , fizemos dois movimentos estratégicos com a ajuda da equipe da ironSource: focamos em uma meta para o 7º dia e definimos metas diferentes por região.

Definir uma meta diferente por região (especificamente Taiwan, Hong Kong e Macau) nos permitiu aproveitar muito mais o otimizador de ROAS . Como cada região tem um LTV diferente, definir uma meta de ROAS exclusiva para cada uma delas significava que estávamos pagando o melhor preço de acordo com o valor do usuário daquela região, o que nos ajudou a maximizar nossos gastos.

Avaliando o impacto do otimizador de ROAS

A ativação do otimizador de ROAS melhorou drasticamente o desempenho desta campanha. Especificamente, as instalações aumentaram em 40%, os pagadores únicos aumentaram em 45% e nossa receita disparou. Graças à ironSource, pudemos comemorar o aniversário do 花舞宫廷 e o tremendo crescimento da campanha.

Não apenas nosso ROAS do D7 aumentou, mas também o ROAS do D14 e D30. Ficamos agradavelmente surpresos ao ver o ROAS de longo prazo aumentar tanto – claramente o otimizador não estava apenas melhorando a escala, mas também a qualidade dos usuários que estávamos adquirindo. De fato, a quantidade de compradores únicos também aumentou em 45%. Conseguimos o melhor dos dois mundos: adquirimos usuários de alta qualidade que estavam gerando mais receita do que havíamos comprado - tudo em uma escala nova e aprimorada.

Continuando a expandir com a ironSource

Após o sucesso do nosso otimizador de ROAS , agora estamos usando a ferramenta para ampliar campanhas para nossos outros jogos. Para levar nossa estratégia de aquisição de usuários ainda mais longe, também estamos animados para começar a testar o Luna para gerenciamento criativo, bem como campanhas de CPE para nossos outros títulos. O conjunto completo de produtos de aquisição de usuários da ironSource desempenha um papel fundamental em nossa estratégia de crescimento.

"O conjunto completo de produtos de aquisição de usuários da ironSource desempenha um papel fundamental em nossa estratégia de crescimento"

Somos gratos por nossa colaboração contínua com a ironSource e sua recomendação de utilizar a ferramenta otimizadora de ROAS . Suas estratégias direcionadas provaram ser valiosas e estamos animados para continuar crescendo juntos.