Gram Games verzeichnet 4x mehr Installationen mit Tapjoy CPE-Anzeigen und Pro-App-Bidding

Der 2012 gegründete Handyspiel-Publisher Gram Games hat Büros in London und Istanbul und beschäftigt über 90 Mitarbeiter. Seit der Gründung hat Gram Games zehn Spiele veröffentlicht, die die Genres Hyper-Casual, Puzzle und Merging Games abdecken, und zu den größten Hits gehören Merge! Drachen und Fusionsmagie. Im Jahr 2018 fand Gram Games sein Zuhause, als es Teil von Zynga wurde, dem Publisher hinter Casual-Hits wie FarmVille und Words With Friends.

Gram Games begann 2015 mit Tapjoy zusammenzuarbeiten und implementierte eine Reihe von Kampagnen, die sowohl Video to Install als auch Cost per Engagement-Angebote nutzten. Im Jahr 2019 wurde der Publisher einer der ersten Partner von Tapjoy, der die Funktion Per-App Bidding (PAB) als Beta-Partner nutzt, die es Werbetreibenden ermöglicht, einen unterschiedlichen Betrag pro Publisher-App zu bieten.

Anfang 2020 beschloss Gram Games, sich ausschließlich auf CPE-Anzeigenkampagnen mit Tapjoy zu konzentrieren, um die Nutzerakquise für Merge Dragons! und Merge Magic! voranzutreiben. Das Team hoffte, dass die Verwendung von Per-App-Bidding eine weitere Optimierung ermöglichen würde, um seine Bemühungen in den USA und darüber hinaus zu skalieren.

Strategie

Gram Games testete zu Beginn des Jahres 2020 ein neues CPE-Event für Merge Magic! und Merge Dragons! in den USA, bei dem die Funktion "Bieten pro App" zum Einsatz kommt. Nachdem jahrelang die gleichen CPE-Events durchgeführt wurden, rieten die Mobil-Strategen von Tapjoy, dass Gram Games von linearen Belohnungen für den Abschluss von Levels zu Events übergeht, die länger dauern.

Nachdem Gram Games in den Vereinigten Staaten positive Ergebnisse erzielt hatte, wandte das Unternehmen dieselbe Strategie in Großbritannien, Australien, Kanada, Deutschland und Frankreich an. Das Team setzte die Optimierung auf Publisher-Ebene fort und nutzte Per-App Bidding, um die Offerwall-Rangposition zu halten und Gram Games zu helfen, seine ROAS-Ziele zu erreichen.

Ergebnisse

Der Einsatz von Per-App Bidding in den Kampagnen Merge Magic! und Merge Dragons! führte zu einer deutlichen Steigerung der Skalierung bei gleichzeitigem Erreichen der ROAS-Ziele. Dieser Anstieg der Konversionen und Installationen beweist, dass die Optimierung auf Verlagsebene hilfreich ist, um Nutzer mit höherer Qualität anzusprechen und Traffic-Quellen mit schlechter Qualität auszusortieren.

"Mit CPE und Per-App Bidding konnten wir leistungsstarke Quellen pushen und die Ausgaben für weniger leistungsstarke Quellen reduzieren. Das hat uns sowohl Zeit als auch Mühe erspart und ich würde anderen Werbetreibenden empfehlen, diese Funktion zu nutzen."

- Anushka Mukherjee, UA-Mitarbeiterin, Gram Games