A Very supera a meta de CPI em 19% e aumenta o ROI em 12 vezes com a Aura
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A Very é uma conhecida varejista digital sediada no Reino Unido, que vende mais de 2.000 grandes marcas de moda, eletrodomésticos, casa e muito mais por meio de seu aplicativo e site. Para otimizar seu crescimento, eles trabalham com uma agência líder, a dentsu.
Depois de ver o sucesso da Aura em outros aplicativos, Jasmin Christie, diretora de contas da dentsu, recomendou o canal no dispositivo para a Very. Por fim, a Aura permitiu que a Very superasse sua meta de CPI em 19% e aumentasse o ROI em 12 vezes. Saiba com Jasmin como eles fizeram isso.
Adição da Aura como um novo canal
Para gerar instalações incrementais, a Very estava procurando diversificar sua estratégia de UA além das redes sociais e da pesquisa tradicionais. Seu principal KPI era o CPI, o que significava que eles queriam manter os custos baixos com suas novas fontes. Com esses objetivos em mente e vendo o sucesso desse canal em outros lugares, recomendamos que eles testassem o Aura, um canal de Advertisement no dispositivo que recomenda aplicativos como parte nativa da experiência do dispositivo.
Percebendo que a Aura poderia ajudá-los a aumentar o número de usuários e dimensionar o aplicativo de forma econômica, eles aceitaram nossa recomendação e testaram o canal.
Recomendação de Very aos usuários em momentos críticos do dispositivo
Desde o início, demos à equipe da Aura controle total para otimizar as campanhas da Very da forma que considerassem adequada, tendo em mente sua meta principal de adquirir usuários com boa relação custo-benefício.
Por meio de posicionamentos premium, a Aura ajuda os aplicativos a alcançar os usuários diretamente em seus dispositivos nos momentos em que eles estão envolvidos e concentrados em encontrar novos aplicativos. A equipe da Aura configurou a Very com o posicionamento do App Discovery Unboxing, que recomenda o aplicativo durante a configuração do dispositivo, bem como o posicionamento do App Discovery In-life, que recomenda o aplicativo com base em acionadores contextuais.
Para garantir que a Very pague o melhor preço para cada usuário e atinja seus KPIs de forma eficiente, a Aura definiu uma estratégia de vários lances para garantir que o lance seja diferente para cada usuário. O próximo item de ação foi trabalhar na otimização de suas campanhas com base nos modelos de dispositivos. A Aura também nos enviava relatórios semanais abrangentes e fazia sugestões sobre formas de otimizar o desempenho.
"Valorizamos os recursos de relatório da Aura e a capacidade de alcançar os usuários em momentos críticos da jornada do dispositivo, momentos que não podem ser alcançados por outros canais."
Valorizamos os recursos de geração de relatórios da Aura e a capacidade de alcançar os usuários em momentos críticos da jornada de seus dispositivos, momentos que não podem ser alcançados por outros canais.
A Very supera a meta de CPI em 19% e aumenta o ROI em 12x
Descobrimos que a Aura é um canal econômico e orientado para o desempenho, que gera usuários incrementais e escalonáveis a baixo custo. Depois de envolver os usuários dos canais tradicionais, a Aura nos permite alcançar um novo conjunto de usuários por meio de posicionamentos nativos em seus dispositivos. De fato, a Aura gerou o menor CPI para a Very em comparação com os outros canais, reduzindo o CPI geral do mix de canais e o risco da estratégia.
"A plataforma Aura é uma ameaça tripla, otimizando a qualidade, a eficiência e a escala."
A Very superou sua meta de CPI em 19% e melhorou o ROI em 12x. Além da eficiência, a Aura é positiva em termos de ROI. Com o tempo, o desempenho continua a melhorar. A plataforma Aura é uma ameaça tripla, otimizando a qualidade, a eficiência e a escala.