Very는 영국에 본사를 둔 유명 디지털 리테일러로, 앱과 웹사이트를 통해 패션, 전자제품, 가정용품 등 2,000개 이상의 대형 브랜드를 판매하고 있습니다. 성장을 최적화하기 위해 선도적인 에이전시인 덴츠와 협력하고 있습니다.
다른 앱에서 Aura의 성공을 확인한 후, 덴츠의 계정 책임자인 Jasmin Christie는 베리에게 온디바이스 채널을 추천했습니다. 궁극적으로 Aura를 통해 Very는 CPI 목표를 19% 초과 달성하고 ROI를 12배 높일 수 있었습니다. 재스민으로부터 그 비결을 들어보세요.
아우라를 새 채널로 추가하기
설치 증가를 유도하기 위해 Very는 기존의 소셜 및 검색을 넘어 UA 전략을 다각화하고자 했습니다. 주요 KPI는 CPI였으며, 이는 새로운 소스를 통해 낮은 비용을 유지하기를 원한다는 것을 의미했습니다. 이러한 목표를 염두에 두고 다른 곳에서 이 채널의 성공 사례를 확인한 후, 기기 경험의 기본 부분으로 앱을 추천하는 온디바이스 광고 채널인 Aura를 테스트해 볼 것을 권장했습니다.
Aura가 사용자 증가를 유도하고 앱 비용을 효율적으로 확장하는 데 도움이 될 수 있다는 사실을 깨달은 그들은 저희의 추천을 받아들여 채널을 테스트해 보았습니다.
중요한 디바이스 순간에 사용자에게 Very 추천
처음부터 비용 효율적인 사용자 확보라는 기본 목표를 염두에 두고 Aura 팀에게 베리 캠페인을 최적화할 수 있는 모든 권한을 부여했습니다.
Aura는 프리미엄 배치를 통해 사용자가 새로운 앱을 찾는 데 집중하고 있는 순간에 앱이 디바이스에서 사용자에게 직접 도달할 수 있도록 지원합니다. Aura 팀은 디바이스 설정 중에 앱을 추천하는 App Discovery Unboxing 배치와 컨텍스트 트리거를 기반으로 앱을 추천하는 App Discovery In-life 배치를 매우 설정했습니다.
각 사용자에 대해 최적의 가격을 지불하고 KPI를 효율적으로 달성하기 위해 Aura는 사용자별로 입찰가를 다르게 책정하는 다중 입찰 전략을 세웠습니다. 다음 실행 항목은 기기 모델에 따라 캠페인을 최적화하는 작업이었습니다. 또한 Aura는 매주 종합 보고서를 보내 성능을 최적화할 수 있는 방법을 제안했습니다.
"다른 채널로는 도달할 수 없는 디바이스 여정의 중요한 순간에 사용자에게 도달할 수 있는 Aura의 리포팅 기능을 높이 평가했습니다."
우리는 Aura의 보고 기능과 다른 채널로는 도달할 수 없는 디바이스 여정의 중요한 순간에 사용자에게 도달할 수 있는 기능을 중요하게 생각했습니다.
CPI 목표를 19% 초과 달성하고 ROI 12배 향상
Aura는 비용 효율적이고 성능 중심의 채널로, 저렴한 비용으로 확장 가능하고 점진적으로 사용자를 늘릴 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 기존 채널에서 사용자의 참여를 유도한 후, Aura를 사용하면 디바이스별 맞춤 배치를 통해 새로운 사용자에게 도달할 수 있습니다. 실제로 Aura는 다른 채널에 비해 매우의 CPI를 가장 낮게 유지하여 채널 믹스의 전체 CPI를 낮추고 전략에 대한 리스크를 줄였습니다.
"Aura 플랫폼은 품질, 효율성, 확장성을 최적화하는 삼박자를 갖춘 플랫폼입니다."
매우 CPI 목표를 19% 초과 달성하고 ROI를 12배 개선했습니다. Aura는 효율성과 함께 ROI에도 긍정적인 영향을 미칩니다. 시간이 지남에 따라 성능은 계속 향상됩니다. Aura 플랫폼은 품질, 효율성, 확장성을 최적화하는 삼박자를 고루 갖춘 플랫폼입니다.