Very dépasse son objectif de CPI de 19 % et multiplie par 12 son retour sur investissement grâce à Aura

Very est un détaillant numérique bien connu basé au Royaume-Uni, qui vend plus de 2 000 grandes marques dans les domaines de la mode, de l'électroménager, de la maison et plus encore via son application et son site web. Pour optimiser leur croissance, ils travaillent avec une agence de premier plan, dentsu.

Après avoir constaté le succès d'Aura sur d'autres applications, Jasmin Christie, directeur de clientèle chez dentsu, a recommandé à Very le canal on-device. En fin de compte, Aura a permis à Very de dépasser son objectif de CPI de 19 % et d'augmenter son retour sur investissement de 12 fois. Jasmin nous explique comment ils ont procédé.

Ajouter Aura comme nouveau canal

Afin d'augmenter le nombre d'installations, Very cherchait à diversifier sa stratégie d'AU au-delà des réseaux sociaux traditionnels et de la recherche. Leur principal indicateur de performance économique était l'IPC, ce qui signifiait qu'ils voulaient maintenir des coûts peu élevés avec leurs nouvelles sources d'approvisionnement. En gardant ces objectifs à l'esprit et en constatant le succès de ce canal ailleurs, nous leur avons recommandé de tester Aura, un canal d'Advertisement sur l'appareil qui recommande des applications en tant qu'élément natif de l'expérience de l'appareil.

Conscients qu'Aura pouvait les aider à augmenter le nombre d'utilisateurs et à faire évoluer leur application de manière rentable, ils ont suivi notre recommandation et testé le canal.

Recommander Very aux utilisateurs à des moments critiques de l'appareil

Dès le départ, nous avons donné à l'équipe d'Acquire les pleins pouvoirs pour optimiser les campagnes de Very comme elle l'entendait, tout en gardant à l'esprit son objectif principal d'acquérir des utilisateurs rentables.

Grâce à des placements de premier ordre, Aura permet aux applications d'atteindre les utilisateurs directement sur leur appareil au moment où ils sont engagés et concentrés sur la recherche de nouvelles applications. L'équipe d'Aura a mis en place pour Very le placement App Discovery Unboxing, qui recommande leur application lors de la configuration de l'appareil, ainsi que le placement App Discovery In-life, qui recommande leur application sur la base de déclencheurs contextuels.

Pour s'assurer que Very paie le meilleur prix pour chaque utilisateur et atteint ses KPIs de manière efficace, Aura a mis en place une stratégie multi-bid afin de s'assurer que nous soumissionnons différemment pour chaque utilisateur. L'action suivante consistait à travailler sur l'optimisation de leurs campagnes en fonction des modèles d'appareils. Aura nous a également envoyé des rapports hebdomadaires complets et nous a fait des suggestions sur les moyens d'optimiser les performances.

"Nous avons apprécié les capacités de reporting d'Aura et la possibilité d'atteindre les utilisateurs à des moments critiques de leur parcours, des moments inaccessibles par d'autres canaux.

Nous avons apprécié les capacités de reporting d'Aura et la possibilité d'atteindre les utilisateurs à des moments critiques de leur parcours, moments inaccessibles par d'autres canaux.

Dépasse largement l'objectif de CPI de 19 % et multiplie par 12 le retour sur investissement.

Nous avons constaté qu'Aura est un canal rentable et axé sur les performances, qui permet d'augmenter le nombre d'utilisateurs à faible coût. Après avoir attiré les utilisateurs par les canaux traditionnels, Aura nous permet d'atteindre un nouveau groupe d'utilisateurs grâce à des placements natifs de leurs appareils. En fait, Aura a généré le CPI le plus bas pour Very par rapport à ses autres canaux, ce qui a permis de réduire le CPI global de l'ensemble des canaux et de diminuer les risques liés à la stratégie de l'entreprise.

"La plateforme Aura est une triple menace, optimisant la qualité, l'efficacité et l'échelle.

Very a dépassé son objectif de CPI de 19 % et a amélioré son retour sur investissement de 12 fois ( ). Outre l'efficacité, Aura a un retour sur investissement positif. Au fil du temps, les performances continuent de s'améliorer. La plateforme Aura est une triple menace, optimisant la qualité, l'efficacité et l'échelle.