Como a SYBO aumentou o ARPDAU do Subway Surfers em 67% em relação ao ano anterior com a mediação da IronSource
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A SYBO é a editora do Subway Surfers, o jogo para celular mais baixado da década. Com um jogo de tão alto nível, baixado por mais de 3 bilhões de jogadores ao longo de sua vida útil, a SYBO precisava aproveitar uma plataforma poderosa com um produto de mediação de alta qualidade para gerenciar suas operações de monetização. Em 2020, eles recorreram à IronSource para fazer exatamente isso.
Continue lendo para saber como a equipe de operações de anúncios da SYBO usou a plataforma IronSource - e produtos como lances e segmentação in-app - para aumentar seu jogo a cada trimestre e economizar tempo no processo.
+67%
Crescimento anual do APRDAU
Aumento do ARPDAU em 67% com lances no aplicativo
"Ficou claro que a tecnologia de lances no aplicativo, que permite que os desenvolvedores automatizem a mediação tradicional em cascata, é um fator essencial para o crescimento da receita, por isso sabíamos desde o início que valeria a pena aproveitar as redes participantes na mediação da IronSource. Para comparar o impacto das redes participantes com as instâncias tradicionais, usamos a ferramenta de teste A/B rápido da IronSource, uma ferramenta incrível que nos forneceu resultados precisos em um curto espaço de tempo.
Em uma ou duas semanas, chegamos à conclusão de que a monetização com a ferramenta de lances no aplicativo, juntamente com a cascata tradicional, era o caminho a seguir para uma estratégia holística de monetização de anúncios, e não ficamos desapontados. De fato, entre setembro e dezembro de 2020, quando ativamos os lances in-app pela primeira vez, o ARPDAU do Subway Surfers aumentou 57%, garantindo que sempre obtivéssemos a maior receita para cada impressão.
Desde então, temos visto crescimento a cada trimestre: no terceiro trimestre de 2021, o ARPDAU cresceu 67% em comparação com o terceiro trimestre de 2020.
Vimos o ARPDAU aumentar ao usar um híbrido de lances no aplicativo e cascatas tradicionais na mediação da IronSource, e também ficamos impressionados com a automação do processo de lances no aplicativo, que ajudou a reduzir nosso trabalho manual.
"Vimos o ARPDAU aumentar ao usar um híbrido de lances in-app e cascatas tradicionais na mediação da IronSource, e também ficamos impressionados com a automação do processo de lances in-app, que ajudou a reduzir nosso trabalho manual."
- Jacopo Guanziroli, diretor de operações de anúncios da SYBO
Operações mais suaves usando a ferramenta de segmentação de Mediação
Tornamos nossas operações ainda mais fáceis usando outra ferramenta de Mediation da IronSource: a segmentação. A ferramenta de segmentação nos permite aplicar diferentes cascatas para diferentes configurações de privacidade. Inicialmente, do ponto de vista das operações, nossa configuração de segmentação não estava muito otimizada: fizemos a segmentação do nosso lado e conectamos quatro versões de aplicativos do Subway Surfers à mediação da IronSource (duas para iOS e duas para Android). Basicamente, estávamos dividindo o tráfego de cada aplicativo com base nas configurações do aplicativo, mas isso consumia muito tempo de gerenciamento e envolvia navegação desnecessária entre diferentes painéis e relatórios Analytics.
A ferramenta de segmentação de mediação da IronSource foi um divisor de águas. Isso nos permitiu mesclar os dois aplicativos iOS em um único no painel, tornando a análise de dados muito mais eficiente. Agora que nossos relatórios mostram os dados de apenas um aplicativo, em vez de vários, e podemos dividi-los em segmentos, é muito mais fácil comparar cada segmento sem precisar alternar entre diferentes painéis. Para nós, isso é uma grande ajuda em nosso dia a dia.
Além disso, o detalhamento da receita por segmento nos permite ter insights transparentes, o que significa que entendemos os pontos fortes e fracos das redes de anúncios. Por sua vez, isso nos dá a oportunidade de moldar nossas cachoeiras de acordo.
Em tempos em que o mercado está mudando tanto, esses recursos são essenciais para adaptar rapidamente nossas cascatas e, portanto, nossa estratégia de Monetização.
"Agora que a integração está toda em um único aplicativo e podemos dividi-la em segmentos, é muito mais fácil comparar cada segmento sem precisar alternar entre diferentes painéis. Para nós, isso é uma grande ajuda em nosso dia a dia."
- Joana Lopes, gerente de operações de anúncios da SYBO
Uma parceria real
A plataforma IronSource tem sido fantástica do ponto de vista do produto - a experiência do usuário deixa claro que ela foi desenvolvida por pessoas que "entendem" os especialistas em monetização e o que estamos procurando. Mas nossa experiência foi muito mais do que apenas um excelente produto - foi a equipe da IronSource que realmente fez dessa uma parceria frutífera.
"Há um equilíbrio de ouro entre produtos de primeira classe e o suporte da equipe da IronSource."
- Ekaterina Portunova, gerente de operações de anúncios da SYBO
Eles fizeram um trabalho incrível nos ajudando a entender tudo e até mesmo implementaram recursos de acordo com nossas necessidades. Há um equilíbrio de ouro entre os produtos de primeira classe e o suporte da equipe da IronSource, e estamos ansiosos para continuar crescendo juntos."