Cómo SYBO aumentó el ARPDAU de Subway Surfers en un 67% interanual con la mediación de IronSource
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SYBO es el editor de Subway Surfers, el juego para móviles más descargado de la década. Con un juego de tan alto perfil, descargado por más de 3.000 millones de jugadores a lo largo de su vida, SYBO necesitaba aprovechar una potente plataforma con un producto de Mediation de máxima calidad para gestionar sus operaciones de Monetize. En 2020, recurrieron a IronSource para conseguirlo.
Siga leyendo para saber cómo el equipo de operaciones publicitarias de SYBO utilizó la plataforma IronSource, y productos como la segmentación y las pujas dentro de la aplicación, para hacer crecer su juego cada trimestre y ahorrar tiempo en el proceso.
+67%
Crecimiento APRDAU interanual
Aumento del ARPDAU en un 67% con las ofertas dentro de la aplicación
"Estaba claro que la tecnología de pujas in-app, que permite a los desarrolladores automatizar su mediación tradicional en cascada, es un motor clave para el crecimiento de los ingresos, por lo que supimos desde el principio que valdría la pena aprovechar las redes participantes dentro de la Mediation de IronSource. Para comparar el impacto de las redes participantes frente a las instancias tradicionales, utilizamos la herramienta de pruebas A/B rápidas de IronSource, una herramienta asombrosa que nos proporcionó resultados precisos en un breve plazo de tiempo.
Al cabo de una o dos semanas, llegamos a la conclusión de que la monetización con la herramienta de pujas dentro de la aplicación junto con la tradicional de cascada era el camino a seguir para una estrategia holística de monetización de anuncios, y no nos ha decepcionado. De hecho, entre septiembre y diciembre de 2020, cuando activamos por primera vez las pujas dentro de la aplicación, el ARPDAU de Subway Surfers aumentó un 57 %, al asegurarnos de obtener siempre los máximos ingresos por cada impresión.
Desde entonces, hemos visto un crecimiento cada trimestre: en el tercer trimestre de 2021, el ARPDAU creció un 67 % en comparación con el tercer trimestre de 2020.
Vimos cómo aumentaba el ARPDAU al utilizar un híbrido de pujas dentro de la aplicación y cascadas tradicionales en la Mediation de IronSource, y también nos impresionó la automatización del proceso de pujas dentro de la aplicación, que ayudó a reducir nuestro trabajo manual.
"Vimos aumentar ARPDAU mientras usábamos un híbrido de in-app bidding y waterfalls tradicionales en la Mediation de IronSource, y también nos impresionó la automatización del proceso de in-app bidding - que ayudó a reducir nuestro trabajo manual"
- Jacopo Guanziroli, Director de Operaciones Publicitarias de SYBO
Operaciones más fluidas con la herramienta de segmentación de Mediation
Hemos conseguido que nuestras operaciones sean aún más fluidas utilizando otra de las herramientas de Mediation de IronSource: la segmentación. La herramienta de segmentación nos permite aplicar diferentes cascadas para distintas configuraciones de privacidad. Al principio, desde el punto de vista operativo, nuestra configuración de segmentación no estaba muy optimizada: hicimos la segmentación por nuestra cuenta y conectamos cuatro versiones de Subway Surfers a la Mediation de IronSource (dos para iOS y dos para Android). Básicamente, dividíamos el tráfico de cada aplicación en función de la configuración de la misma, pero esto nos llevaba mucho tiempo e implicaba una navegación innecesaria entre distintos paneles e informes analíticos.
La herramienta de segmentación de Mediation de IronSource cambió las reglas del juego. Nos permitió fusionar las dos aplicaciones de iOS en una sola en el cuadro de mandos, lo que hizo mucho más eficiente el análisis de datos. Ahora que nuestros informes muestran datos de una sola aplicación en lugar de varias, y que podemos desglosarlos en segmentos, es mucho más fácil comparar cada segmento sin tener que pasar de un panel a otro. Para nosotros es una gran ayuda en nuestro día a día.
Además, el desglose de los ingresos por segmentos nos permite tener una visión transparente, lo que significa que conocemos los puntos fuertes y débiles de las redes publicitarias. A su vez, esto nos da la oportunidad de dar forma a nuestras cascadas en consecuencia.
En tiempos en los que el mercado cambia tanto, estas características son clave para adaptar rápidamente nuestras cascadas y, por tanto, nuestra estrategia de Monetización.
Ahora que la incorporación está toda en una aplicación y podemos dividirla en segmentos, es mucho más fácil comparar cada segmento sin tener que pasar de un panel a otro". Para nosotros es una gran ayuda en nuestro día a día".
- Joana Lopes, Directora de Operaciones Publicitarias de SYBO
Una auténtica asociación
La plataforma IronSource ha sido fantástica desde el punto de vista del producto: la interfaz de usuario deja claro que ha sido desarrollada por personas que "entienden" a los especialistas en Monetización y lo que buscamos. Pero nuestra experiencia ha sido mucho más que un gran producto: es el equipo de IronSource el que realmente ha hecho que sea una asociación fructífera.
"Hay un equilibrio de oro entre productos de primera clase y el apoyo del equipo de IronSource".
- Ekaterina Portunova, Directora de Operaciones Publicitarias de SYBO
Han hecho un trabajo increíble ayudándonos a entenderlo todo, e incluso han desplegado funciones según nuestras necesidades. Hay un equilibrio de oro entre productos de primera clase y el apoyo del equipo de IronSource, y estamos deseando seguir creciendo juntos."