Comment SYBO a augmenté ARPDAU de Subway Surfers de 67 % d'une année sur l'autre grâce à la médiation d'IronSource

SYBO est l'éditeur de Subway Surfers, le jeu mobile le plus téléchargé de la décennie. Avec un jeu d'une telle envergure, téléchargé par plus de 3 milliards de joueurs au cours de son existence, SYBO avait besoin de tirer parti d'une plateforme puissante avec un produit de médiation de qualité supérieure pour gérer ses opérations de monétisation. En 2020, ils se sont tournés vers IronSource pour faire exactement cela.

Continuez à lire pour découvrir comment l'équipe des opérations publicitaires de SYBO a utilisé la plateforme ironSource - et des produits tels que les enchères et la segmentation intégrées à l'application - pour développer son jeu chaque trimestre et gagner du temps dans le processus.

Augmenter ARPDAU de 67 % grâce aux enchères intégrées à l'application

« Il était clair que la technologie d'enchères intégrées à l'application, qui permet aux développeurs d'automatiser leur médiation en cascade traditionnelle, est un moteur clé de la croissance des revenus. Nous savions donc très tôt qu'il serait utile de tirer parti des réseaux participants au sein de la médiation ironSource. Pour comparer l'impact des réseaux participants par rapport aux instances traditionnelles, nous avons utilisé l'outil de test A/B rapided'IronSource, un outil étonnant qui nous a donné des résultats précis dans un court laps de temps.

En 1 à 2 semaines, nous sommes arrivés à la conclusion que la monétisation avec un outil d'enchères intégré à l'application, parallèlement à la méthode en cascade traditionnelle, était la voie à suivre pour une stratégie de monétisation publicitaire holistique, et nous n'avons pas été déçus. En fait, entre septembre et décembre 2020, lorsque nous avons activé pour la première fois les enchères intégrées à l'application, ARPDAU de Subway Surfers a augmenté de 57 %, en nous assurant que nous obtenions toujours le plus de revenus pour chaque impression.

Depuis lors, nous avons constaté une croissance chaque trimestre : au troisième trimestre 2021, ARPDAU a augmenté de 67 % par rapport au troisième trimestre 2020.

Nous avons constaté une augmentation de ARPDAU lors de l'utilisation d'un hybride d'enchères intégrées à l'application et de cascades traditionnelles sur la médiation d'IronSource, et nous avons également été impressionnés par l'automatisation du processus d'enchères intégrées à l'application, ce qui a contribué à réduire notre travail manuel.

« Nous avons constaté une augmentation de ARPDAU en utilisant un mélange d'enchères intégrées à l'application et de cascades traditionnelles sur la médiation d'IronSource, et nous avons également été impressionnés par l'automatisation du processus d'enchères intégrées à l'application, ce qui a contribué à réduire notre travail manuel. »

- Jacopo Guanziroli, Responsable des opérations publicitaires chez SYBO

Des opérations plus fluides grâce à l'outil de segmentation de médiation

Nous avons rendu nos opérations encore plus fluides en utilisant un autre outil de médiation d'IronSource : la segmentation. L'outil de segmentation nous permet d'appliquer différentes cascades pour différents paramètres de confidentialité. Au départ, d'un point de vue opérationnel, notre configuration de segmentation était loin d'être optimisée : nous avons effectué la segmentation de notre côté et connecté quatre versions d'applications de Subway Surfers à la médiation ironSource (deux pour iOS et deux pour Android). Fondamentalement, nous divisions le trafic pour chaque application en fonction des paramètres de l'application, mais cela prenait du temps à gérer et impliquait une navigation inutile entre différents tableaux de bord et rapports d'analyse.

L’outil de segmentation de médiation d’IronSource a changé la donne. Cela nous a permis de fusionner les deux applications iOS en une seule sur le tableau de bord, rendant l'analyse des données beaucoup plus efficace. Maintenant que nos rapports affichent les données d'une seule application plutôt que de plusieurs, et que nous pouvons les décomposer en segments, il est beaucoup plus facile de comparer chaque segment sans passer d'un tableau de bord à l'autre. Pour nous, c'est une aide majeure dans notre quotidien.

De plus, la répartition des revenus par segment nous permet d'avoir des informations transparentes, ce qui signifie que nous comprenons les points forts et les points faibles des réseaux publicitaires. Cela nous donne à notre tour la possibilité de façonner nos cascades en conséquence.

À une époque où le marché évolue autant, ces fonctionnalités sont essentielles pour adapter rapidement nos cascades et donc notre stratégie de monétisation.

« Maintenant que l'intégration se fait sur une seule application et que nous pouvons la diviser en segments, il est beaucoup plus facile de comparer chaque segment sans passer d'un tableau de bord à l'autre. Pour nous, c'est une aide majeure dans notre quotidien.

- Joana Lopes, Responsable des opérations publicitaires chez SYBO

Un véritable partenariat

La plateforme IronSource a été fantastique du point de vue du produit : il ressort clairement de l'expérience utilisateur qu'elle a été développée par des personnes qui « comprennent » les spécialistes de la monétisation et ce que nous recherchons. Mais notre expérience a été bien plus qu’un excellent produit : c’est l’équipe IronSource qui a réellement fait de ce partenariat un partenariat fructueux.

« Il existe un équilibre parfait entre les produits haut de gamme et le soutien de l'équipe IronSource. »

- Ekaterina Portunova, Responsable des opérations publicitaires chez SYBO

Ils ont fait un travail incroyable en nous aidant à tout comprendre et ont même déployé des fonctionnalités en fonction de nos besoins. Il existe un équilibre parfait entre les produits haut de gamme et le soutien de l'équipe IronSource, et nous sommes impatients de continuer à grandir ensemble.