Como a Appynation otimizou o Tapjoy Offerwall, multiplicando a receita do iOS em 9x e aumentando a receita do Android em 2x sem canibalizar o IAP

A Appynation é uma desenvolvedora e editora de jogos para celular com sede no Reino Unido, conhecida por seus sucessos de quebra-cabeças, incluindo Picture Cross, Puzzle Page e One Clue Crossword. Quando o estúdio quis aumentar a receita e impulsionar as conversões para o Picture Cross, a equipe da Unity recomendou a otimização de seu Offerwall usando o recurso Message to Earn (M2E) no Tapjoy da Unity.

Peter Williamson, CEO da Appynation, explica como essa otimização aumentou a receita do iOS em 9 vezes e a receita do Android em 2 vezes, além de aumentar substancialmente o engajamento e as conversões, tudo isso sem canibalizar o fluxo de receita do In-app Purchase (IAP). Este estudo de caso detalha as etapas que eles tomaram para que isso acontecesse.

Otimizando o Offerwall com a Mensagem para Ganhar da Tapjoy

"Estamos usando o Tapjoy Offerwall em nossos aplicativos há vários anos, e nossas vendas de moedas têm produzido ótimos resultados. Queríamos aumentar a receita, o envolvimento e as conversões da Picture Cross, por isso a equipe da Unity recomendou o Message to Earn (M2E). Com o recurso M2E, podemos notificar os usuários durante as vendas de moedas, utilizando uma mensagem pop-up criada para levar o tráfego ao nosso Offerwall e aumentar o envolvimento.

Inicialmente, estávamos preocupados com o fato de que o uso do M2E poderia prejudicar nosso fluxo de receita do IAP, mas, após a implementação, ficamos entusiasmados ao ver que não havia impacto negativo sobre o IAP. De fato, descobrimos que o M2E oferecia uma solução rápida e fácil para adicionar conteúdo personalizado aos canais em nosso painel do Offerwall. Com o M2E, conseguimos adicionar mensagens e pop-ups personalizáveis com facilidade, sem a necessidade de os desenvolvedores criarem links diretos a partir do nosso sistema interno de mensagens e sem precisar atualizar nosso aplicativo.

Desbloqueio de receita 2x maior, 74x mais impressões e 3x mais conversões no Android

Para nos prepararmos para as festas de fim de ano, implementamos o recurso M2E em nosso aplicativo para Android. Essa foi a primeira vez em anos que tentamos usar mensagens pop-up para promover nossas vendas de moedas. Usando um multiplicador de 2x durante nossa venda de moedas do Dia das Bruxas, fizemos mensagens com o recurso M2E de 27 de outubro a 1º de novembro. Adicionar o pop-up com tema de Halloween ao posicionamento do menu principal foi uma ótima maneira de alertar os usuários sobre nossa promoção especial em vigor durante esse período.

Com a adição do M2E, alcançamos muito mais usuários que tinham um envolvimento mais profundo com o Offerwall, aumentamos nossa receita do Android em 2x, geramos 74x mais impressões e impulsionamos 3x mais conversões durante as vendas em moeda.

Geração de receita 9 vezes maior, 84 vezes mais impressões e 2,3 vezes mais conversões no iOS

Além disso, implementamos a troca de mensagens usando o M2E no iOS. Nosso pop-up de Halloween da M2E foi fundamental para o nosso sucesso, gerando um aumento de 84 vezes nas impressões do Offerwall, um aumento de 2,3 vezes nas conversões e um aumento de 9 vezes na receita.

Estamos entusiasmados com os resultados que a M2E apresentou tanto no Android quanto no iOS. Além disso, alcançamos o crescimento de nossa receita e o pico de impressões e conversões em cada plataforma sem canibalizar nosso fluxo de receita de IAP.

Após o sucesso com o Picture Cross, expandimos a utilização do M2E para o nosso maior aplicativo, o Puzzle Page, implementando o recurso para a venda de moedas no Dia de Ação de Graças e outros que se seguiram ao longo do ano. No futuro, esperamos implementar o M2E em ainda mais aplicativos, participar de todas as vendas de moedas do Tapjoy com o M2E e testar multiplicadores mais altos. Também planejamos adicionar nossas próprias notificações e desenvolver nossas estratégias criativas para aumentar ainda mais nosso desempenho."