Comment Appynation a optimisé le Tapjoy Offerwall, multipliant les revenus iOS par 9 et augmentant les revenus Android par 2 sans cannibaliser l'IAP.
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Appynation est un développeur et éditeur de jeux mobiles basé au Royaume-Uni, connu pour ses succès en matière de casse-tête, notamment Picture Cross, Puzzle Page et One Clue Crossword. Lorsque le studio a voulu augmenter ses revenus et stimuler les conversions pour Picture Cross, l'équipe d'Unity lui a recommandé d'optimiser son Offerwall en utilisant la fonctionnalité Message to Earn (M2E) sur Tapjoy de Unity.
Peter Williamson, PDG d'Appynation, explique comment cette optimisation a permis de multiplier par 9 leurs revenus iOS et par 2 leurs revenus Android, et d'augmenter substantiellement leur engagement et leurs conversions, le tout sans cannibaliser leur flux de revenus liés aux achats in-app Purchase (IAP). Cette étude de cas décrit les étapes qu'ils ont suivies pour y parvenir.
Optimiser Offerwall avec le message de Tapjoy pour gagner de l'argent
" Nous utilisons l'Offerwall de Tapjoy sur nos applis depuis plusieurs années, et nos ventes de devises ont produit d'excellents résultats. Nous voulions augmenter les revenus, l'engagement et les conversions de Picture Cross, c'est pourquoi l'équipe d'Unity nous a recommandé Message to Earn (M2E). Grâce à la fonction M2E, nous pouvons avertir les utilisateurs pendant les ventes de devises, à l'aide d'un message contextuel conçu pour diriger le trafic vers notre Offerwall et stimuler l'engagement.
Au départ, nous craignions que l'utilisation de M2E ne nuise à notre flux de revenus IAP, mais après la mise en œuvre, nous avons été ravis de constater qu'elle n'avait aucun impact négatif sur l'IAP. En fait, nous avons constaté que M2E offrait une solution rapide et facile pour ajouter du contenu personnalisé aux placements sur notre tableau de bord Offerwall. Avec M2E, nous avons pu ajouter facilement des messages et des fenêtres contextuelles personnalisables sans que les développeurs aient à créer des liens profonds à partir de notre système de messagerie interne, et sans avoir à mettre à jour notre application.
Débloquer 2 fois plus de revenus, 74 fois plus d'impressions et 3 fois plus de conversions sur Android
Pour être prêts pour les fêtes de fin d'année, nous avons mis en place la fonction M2E dans notre application Android. C'est la première fois depuis des années que nous essayons d'envoyer des messages pop-up pour promouvoir nos ventes de devises. En utilisant un multiplicateur de 2x pendant notre vente de devises d'Halloween, nous avons lancé des messages avec la fonction M2E du 27 octobre au 1er novembre. L'ajout d'une fenêtre contextuelle sur le thème d'Halloween à notre menu principal était un excellent moyen d'avertir les utilisateurs de notre promotion spéciale en cours pendant cette période.
Avec l'ajout de M2E, nous avons atteint beaucoup plus d'utilisateurs qui avaient un engagement plus profond avec Offerwall, augmenté nos revenus Android de 2x, généré 74x plus d'impressions, et conduit 3x plus de conversions pendant les ventes de devises.
Générer 9 fois plus de revenus, 84 fois plus d'impressions et 2,3 fois plus de conversions sur iOS
En outre, nous avons mis en œuvre la messagerie à l'aide de M2E sur iOS. Notre pop-up d'Halloween M2E a été au cœur de notre succès, multipliant par 84 le nombre d'impressions Offerwall, par 2,3 le nombre de conversions et par 9 le chiffre d'affaires.
Nous sommes ravis des résultats obtenus par M2E sur Android et iOS. De plus, nous avons atteint notre croissance de revenus et notre pic d'impressions et de conversions sur chaque plateforme sans cannibaliser notre flux de revenus IAP.
Après le succès de Picture Cross, nous avons étendu l'utilisation de M2E à notre plus grande application, Puzzle Page, en mettant en œuvre la fonctionnalité pour la vente de devises de Thanksgiving, et d'autres qui ont suivi tout au long de l'année. À l'avenir, nous espérons mettre en œuvre M2E sur encore plus d'apps, participer à toutes les ventes de devises Tapjoy avec M2E, et tester des multiplicateurs plus élevés. Nous prévoyons également d'ajouter nos propres notifications et de développer nos stratégies créatives afin d'améliorer encore nos performances".