Cómo Appynation optimizó el Tapjoy Offerwall, multiplicando los ingresos de iOS por 9 y aumentando los ingresos de Android por 2 sin canibalizar las compras dentro de la IAP)
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Appynation es un desarrollador y editor de juegos móviles con sede en el Reino Unido conocido por sus exitosos juegos de rompecabezas, incluidos Picture Cross, Puzzle Page y One Clue Crossword. Cuando el estudio quiso aumentar los ingresos y potenciar las conversiones para Picture Cross, el equipo de Unity recomendó optimizar su Offerwall utilizando la función Message to Earn (M2E) en Tapjoy de Unity.
Peter Williamson, director ejecutivo de Appynation, explica cómo esta optimización incrementó sus ingresos de iOS 9 veces y sus ingresos de Android 2 veces, y aumentó sustancialmente su participación y conversiones, todo sin canibalizar su flujo de ingresos de compras dentro de la aplicación (IAP). Este estudio de caso detalla los pasos que siguieron para lograrlo.
Optimización de Offerwall con Message to Earn de Tapjoy
“Hemos estado utilizando Tapjoy Offerwall en nuestras aplicaciones durante varios años y nuestras ventas de divisas han producido excelentes resultados. Queríamos aumentar los ingresos, la participación y las conversiones de Picture Cross, por lo que el equipo de Unity recomendó Message to Earn (M2E). Con la función M2E, podemos notificar a los usuarios durante las ventas de divisas, utilizando un mensaje emergente diseñado para dirigir el tráfico a nuestro Offerwall y aumentar la participación.
Al principio, nos preocupaba que el uso de M2E pudiera dañar nuestro flujo de ingresos de IAP , pero tras la implementación nos emocionó ver que no tuvo ningún impacto negativo en IAP. De hecho, descubrimos que M2E ofrecía una solución rápida y sencilla para agregar contenido personalizado a las ubicaciones en nuestro panel de Offerwall . Con M2E, hemos podido agregar mensajes y ventanas emergentes personalizables fácilmente sin necesidad de que los desarrolladores creen enlaces profundos desde nuestro sistema de mensajería interno y sin tener que actualizar nuestra aplicación.
Cómo obtener 2 veces más ingresos, 74 veces más impresiones y 3 veces más conversiones en Android
Para prepararnos para la temporada navideña, implementamos la función M2E en nuestra aplicación de Android. Esta fue la primera vez en años que probamos mensajes emergentes para promocionar nuestras ventas de divisas. Usando un multiplicador 2x durante nuestra venta de moneda de Halloween, ejecutamos mensajes con la función M2E del 27 de octubre al 1 de noviembre. Agregar la ventana emergente con temática de Halloween a la ubicación de nuestro menú principal fue una excelente manera de alertar a los usuarios sobre nuestra promoción especial que se lleva a cabo durante este tiempo.
Con la incorporación de M2E, llegamos a muchos más usuarios que tuvieron una mayor participación en Offerwall , aumentamos nuestros ingresos de Android al doble, generamos 74 veces más impresiones e impulsamos 3 veces más conversiones durante las ventas de divisas.
Generando 9 veces más ingresos, 84 veces más impresiones y 2,3 veces más conversiones en iOS
Además, implementamos mensajería mediante M2E en iOS. Nuestro pop-up M2E de Halloween fue fundamental para nuestro éxito, impulsando un aumento de 84 veces en las impresiones de Offerwall , un aumento de 2,3 veces en las conversiones y un aumento de 9 veces en los ingresos.
Estamos encantados con los resultados que M2E entregó tanto en Android como en iOS. Es más, logramos el crecimiento de nuestros ingresos y el pico de impresiones y conversiones en cada plataforma sin canibalizar nuestro flujo de ingresos IAP .
Luego de nuestro éxito con Picture Cross, ampliamos nuestro uso de M2E a nuestra aplicación más grande, Puzzle Page, implementando la función para la venta de moneda del Día de Acción de Gracias y otras que siguieron durante todo el año. En el futuro, esperamos implementar M2E en más aplicaciones, participar en todas las ventas de monedas de Tapjoy con M2E y probar multiplicadores más altos. También planeamos agregar nuestras propias notificaciones y desarrollar nuestras estrategias creativas para mejorar aún más nuestro rendimiento”.