Ads Mediation de anúncios móveis: O que é e como ele ajuda os desenvolvedores de aplicativos?

Ads Mediation de anúncios móveis: O que é e como ele ajuda os desenvolvedores de aplicativos?

Plataformas de Ads Mediation para celular

Se estiver procurando monetizar seu jogo por meio de anúncios, provavelmente já se deparou com o termo "mobile ad mediation". Ao final deste artigo, você entenderá tudo o que precisa saber sobre Ads Mediation e como ela funciona.

O que é Ads Mediation para celular?

Atualmente, a maioria dos desenvolvedores de jogos para celular usa anúncios, ou uma combinação de anúncios e In-app purchases, para monetizar seu conteúdo e transformar seus jogos em negócios lucrativos. Para monetizar com anúncios, é necessário trabalhar com redes de anúncios, que o conectam com Advertisements que buscam adquirir novos usuários.

É uma prática recomendada trabalhar com várias redes de anúncios - mais redes de anúncios significa mais oportunidades de preencher suas solicitações de anúncios com os anúncios certos, o que significa mais oportunidades de ganhar dinheiro. No entanto, cada rede de anúncios exige sua própria integração de SDK, e o excesso de SDKs em seu aplicativo pode torná-lo mais lento e criar muita sobrecarga manual para manutenção. Você precisaria encontrar uma maneira de avaliar o desempenho dos anúncios de cada rede em tempo real e decidir qual delas será escolhida para preencher o espaço de anúncio disponível. Dimensionar esse processo é muito complicado.

As plataformas de Mediation centralizam várias redes de anúncios em uma única plataforma e gerenciam suas operações de monetização por meio de um único painel. Em seguida, é possível ativar e desativar diferentes redes de anúncios no painel do Mediation com o clique de um botão.

Mas isso não é tudo o que elas fazem - as melhores plataformas de Mediation atualmente também oferecem uma variedade de ferramentas de otimização sofisticadas para maximizar sua receita, como lances no aplicativo e testes A/B. Confira os principais recursos que toda solução de Mediation deve ter.

Quem usa o Ads Mediation para celular?

A resposta curta é: desenvolvedores de aplicativos.

A resposta longa é: desenvolvedores de aplicativos que desejam aproveitar o inventário de anúncios de várias redes de anúncios para que possam otimizar melhor a receita gerada por seus aplicativos.

Como funciona o Ads Mediation para celular?

As principais plataformas de Mediation atualmente utilizam a tecnologia de lances no aplicativo para gerenciar o processo de Monetização. O modelo de veiculação de anúncios com lances no aplicativo funciona como um leilão e pergunta a todas as redes de anúncios, ao mesmo tempo, quanto elas estão dispostas a pagar para veicular o anúncio. A rede de publicidade que der o maior lance vence o leilão e pode veicular o anúncio.

Atualmente, as configurações de lances in-app são frequentemente combinadas com cascatas tradicionais. Esses sistemas híbridos são benéficos para os desenvolvedores porque fornecem acesso a licitantes de rede e a redes de alta qualidade que operam somente em cascatas. Em essência, isso maximiza o número de redes de anúncios que competem para atender às suas solicitações de anúncios, maximizando, por sua vez, a receita que você obtém - portanto, certifique-se de poder acessar configurações híbridas fortes por meio da sua plataforma de Mediation.

Por que o Ads Mediation para celular é importante para os desenvolvedores de aplicativos?

A parceria com a plataforma de mediação certa transformará sua capacidade de criar um negócio de jogos bem-sucedido. A seguir, explicamos as principais vantagens que você pode obter com uma excelente plataforma de Mediation.

1. Plataforma de mídia de anúncios: Maximize a receita de anúncios e os eCPMs

Por meio da tecnologia de lances dentro do aplicativo, as plataformas de Ads Mediation permitem maximizar a receita de anúncios - na verdade, até três vezes mais. Há três aspectos nesse caso: primeiro, a concorrência mais acirrada por cada impressão significa que as redes de anúncios darão lances mais altos do que normalmente fariam para superar seus concorrentes.

Em segundo lugar, como todas as redes de anúncios têm a oportunidade de fazer lances para atender à sua solicitação de anúncio, e não apenas as redes no topo da cascata, você nunca deixa dinheiro em potencial na mesa.

Por fim, com os lances in-app, os lances para impressões são recebidos em tempo real, o que é mais preciso do que os eCPMs fixos ou os dados históricos usados em cascatas. Isso garante que você, como desenvolvedor, nunca subestime suas impressões.

2. Maximizar o fill rate

Fill rate é o número de anúncios veiculados pela rede de publicidade (impressões) em comparação com o número de anúncios solicitados pelo usuário (solicitações). O fato de seu aplicativo solicitar um anúncio de uma determinada rede não significa necessariamente que ele será veiculado. Talvez essa rede de anúncios não tenha nenhum anúncio intersticial para mostrar a um usuário na África do Sul naquele momento.

Porém, se você se conectar a várias redes de anúncios por meio de uma plataforma de Ads Mediation para celular, haverá uma chance muito maior de que uma das redes tenha um anúncio disponível para ser veiculado aos seus usuários, independentemente de onde eles estejam. Isso ocorre porque cada rede de publicidade é conhecida por ter uma presença mais forte em determinadas regiões. Portanto, aproveitar várias redes de anúncios para celular garante que você cubra todas as suas bases. A fill rate é importante porque, se a sua fill rate for baixa, isso significa que você não está aproveitando ao máximo o inventário de anúncios do seu aplicativo e está deixando uma receita potencial na mesa.

3. Reduzir o inchaço do SDK

Existe um número excessivo de SDKs. O gerenciamento manual de 4 a 5 redes de anúncios SDK diferentes pode tornar seu aplicativo mais lento e afetar o desempenho. Quanto mais SDKs houver no seu aplicativo, mais imprevisível e inconsistente será a experiência do usuário do aplicativo. Em vez disso, uma solução de Mediation requer apenas um SDK, agregando todas essas redes de anúncios dentro dele. Isso economiza seu tempo de codificação e minimiza o inchaço do SDK, tão comum atualmente.

4. Economize tempo por meio da automação

A Mediation não apenas economiza seu tempo na integração de vários SDKs em seu aplicativo, mas também economiza seu tempo cuidando e gerenciando manualmente sua estratégia de Monetização de anúncios. É claro que alguém deve estar sempre de olho na plataforma de mediação, mas se você não tiver recursos para contratar um gerente de monetização, a plataforma de mediação pode fazer todo o trabalho para você. Depois de configurar suas redes de licitantes, há pouco ou nenhum trabalho técnico ou manual envolvido. Resumindo: você pode se concentrar no desenvolvimento do jogo e no aprimoramento do seu produto, e deixar que a Mediation cuide da parte essencial da Monetização.

5. Acesse soluções adicionais que impulsionam o crescimento da receita

Atualmente, as principais plataformas de Mediation oferecem uma variedade de ferramentas de otimização que podem ser usadas para impulsionar o crescimento do seu jogo. Uma dessas ferramentas é o teste A/B. A ironSource Mediation, por exemplo, oferece três ferramentas de teste A/B diferentes: o teste rápido de lances para determinar facilmente se os lances são adequados para o seu jogo, a ferramenta de teste A/B rápido para otimizar cascatas e uma ferramenta de teste A/B robusta para testar alterações como limite e ritmo de posicionamentos de anúncios e novos posicionamentos de anúncios.

Um recurso igualmente importante das plataformas de Mediation é a geração de relatórios fáceis e precisos: como desenvolvedor, você quer ter certeza de que está acompanhando o desempenho do seu aplicativo e quaisquer alterações em seus KPIs. As plataformas de Mediation mais robustas, como a ironSource, tornam conveniente a navegação pelo painel de relatórios e a visualização de todos os dados de que você precisa com apenas alguns cliques. Entender o que está funcionando e o que precisa ser melhorado é o primeiro passo em sua jornada para maximizar a receita e aumentar seu jogo a longo prazo.

Agora você sabe exatamente o que as plataformas de Ads Mediation fazem e por que elas são tão importantes para transformar seu jogo em um negócio lucrativo e de longo prazo. O setor de jogos para celular é tão competitivo e dinâmico que, se você não aproveitar os produtos de crescimento oferecidos pelas principais plataformas de Mediation, terá que se preparar para o desafio.