Мобильное рекламное посредничество: Что это такое и как это помогает разработчикам приложений?

Мобильное рекламное посредничество: Что это такое и как это помогает разработчикам приложений?

Платформы посредничества в мобильной рекламе

Если вы хотите монетизировать свою игру с помощью рекламы, вы наверняка сталкивались с термином "мобильное рекламное посредничество". К концу этой статьи вы поймете все, что нужно знать о рекламном посредничестве и о том, как оно работает.

Что такое посредничество в мобильной рекламе?

Большинство разработчиков мобильных игр сегодня используют рекламу или комбинацию рекламы и In-app purchases, чтобы монетизировать свой контент и превратить свои игры в прибыльный бизнес. Для монетизации с помощью рекламы вам необходимо сотрудничать с рекламными сетями, которые связывают вас с рекламодателями, желающими привлечь новых пользователей.

Лучше всего работать с несколькими рекламными сетями - больше рекламных сетей означает больше возможностей заполнить рекламные запросы нужными объявлениями, что означает больше возможностей заработать деньги. Однако каждая рекламная сеть требует своей собственной интеграции SDK, а слишком большое количество SDK в вашем приложении может замедлить его работу и создать много ручных расходов на обслуживание. Вам нужно будет найти способ оценить эффективность объявлений каждой сети в режиме реального времени и решить, какая из них будет выбрана для заполнения имеющегося рекламного слота. Масштабировать этот процесс очень сложно.

Платформы Mediation централизуют несколько рекламных сетей в одной платформе и управляют операциями по монетизации с помощью единой панели управления. Вы можете включать и выключать различные рекламные сети на панели управления Mediation одним нажатием кнопки.

Но это еще не все - лучшие платформы Mediation сегодня также предлагают множество сложных инструментов оптимизации для максимизации доходов, таких как торги в приложении и A/B-тестирование. Ознакомьтесь с основными функциями, которыми должно обладать каждое решение для медиации.

Кто использует мобильное рекламное посредничество?

Короткий ответ: разработчики приложений.

Длинный ответ: разработчики приложений, которые хотят использовать рекламный инвентарь из нескольких рекламных сетей, чтобы лучше оптимизировать доходы от своего приложения.

Как работает посредничество в мобильной рекламе?

Ведущие платформы Mediation сегодня используют технологию торгов в приложении для управления процессом монетизации. Модель подачи объявлений in-app bidding работает как аукцион и спрашивает у всех рекламных сетей одновременно, сколько они готовы заплатить за показ рекламы. Рекламная сеть, сделавшая самую высокую ставку, выигрывает аукцион и получает право размещать рекламу.

Сегодня торги в приложении часто сочетаются с традиционными водопадами. Такие гибридные системы выгодны для разработчиков, поскольку обеспечивают доступ как к сетевым торгам, так и к высококачественным сетям, в которых работают только водопады. По сути, это максимизирует количество рекламных сетей, конкурирующих между собой за размещение ваших рекламных запросов, что, в свою очередь, максимизирует ваш доход - поэтому убедитесь, что вы можете получить доступ к сильным гибридным установкам через вашу платформу посредничества.

Почему посредничество в мобильной рекламе важно для разработчиков приложений?

Сотрудничество с правильной платформой Mediation изменит ваши возможности по созданию успешного игрового бизнеса. Ниже мы расскажем о ключевых преимуществах, которые вы можете получить благодаря отличной платформе Mediation.

1. Рекламная медиаплатформа: Максимизируйте доход от рекламы и eCPM

Благодаря технологии торгов в приложении, платформы посредничества в рекламе позволяют максимально увеличить доход от рекламы - до 3 раз. Это связано с тремя аспектами: во-первых, более сильная конкуренция за каждое впечатление означает, что рекламные сети будут делать более высокие ставки, чем обычно, чтобы обойти своих конкурентов.

Во-вторых, поскольку все рекламные сети имеют возможность участвовать в торгах, чтобы заполнить ваш рекламный запрос, а не только сети, находящиеся на вершине водопада, вы никогда не оставите потенциальные деньги на столе.

Наконец, при использовании in-app bidding ставки за показы поступают в режиме реального времени, что более точно, чем плоские eCPM или исторические данные, используемые в водопадах. Это гарантирует, что вы, как разработчик, никогда не занизите свои впечатления.

2. Максимальный коэффициент заполнения

Fill rate - это количество объявлений, поданных рекламной сетью (показов), по сравнению с количеством запрошенных вами объявлений (запросов). Если ваше приложение запрашивает рекламу у той или иной сети, это еще не значит, что она будет подана. Возможно, у этой рекламной сети нет интерстициальных объявлений, которые можно было бы показать пользователю в Южной Африке в этот момент времени.

Но если вы подключитесь к нескольким рекламным сетям через платформу посредничества в мобильной рекламе, то вероятность того, что в одной из сетей найдется объявление, которое можно будет подать вашим пользователям - независимо от того, где они находятся, - гораздо выше. Это связано с тем, что каждая рекламная сеть, как известно, имеет более сильное присутствие в определенных регионах. Поэтому использование нескольких сетей мобильной рекламы позволяет охватить все ваши возможности. Показатель заполнения важен, потому что если он низкий, это означает, что вы не получаете максимальную отдачу от рекламного инвентаря вашего приложения и оставляете потенциальный доход на столе.

3. Уменьшение раздутости SDK

Существует такая вещь, как слишком много SDK. Ручное управление 4-5 различными рекламными сетями SDK может замедлить работу вашего приложения и повлиять на производительность. Чем больше SDK в вашем приложении, тем более непредсказуемым и непоследовательным будет его пользовательский опыт. Вместо этого для решения проблемы посредничества требуется всего лишь один SDK, объединяющий все рекламные сети внутри себя. Это экономит ваше время на кодирование и сводит к минимуму раздутые SDK, которые так часто встречаются сегодня.

4. Экономия времени за счет автоматизации

Mediation не только экономит ваше время на интеграцию нескольких SDK в приложение, но и на ручном управлении стратегией монетизации рекламы. Конечно, кто-то всегда должен следить за платформой для посредничества, но если у вас нет средств нанять менеджера по монетизации, платформа для посредничества может сделать всю работу за вас. После того как вы настроите сеть участников торгов, вам не придется выполнять практически никакой технической или ручной работы. В итоге вы можете сосредоточиться на разработке игры и улучшении своего продукта, а о монетизации пусть позаботится посредник.

5. Доступ к дополнительным решениям, способствующим росту доходов

Ведущие платформы Mediation сегодня предлагают множество инструментов оптимизации, которые вы можете использовать для развития своей игры. Например, IronSource Mediation предлагает три различных инструмента A/B-тестирования: быстрый тест торгов, позволяющий легко определить, подходят ли торги для вашей игры, быстрый инструмент A/B-тестирования для оптимизации водопадов и надежный инструмент A/B-тестирования для тестирования таких изменений, как ограничение и интервал размещения объявлений, а также новые виды размещения объявлений.

Не менее важной особенностью платформ Mediation является удобная и точная отчетность: как разработчик вы хотите быть уверены, что следите за производительностью своего приложения и любыми изменениями в KPI. Самые сильные платформы Mediation, такие как IronSource, позволяют легко перемещаться по панели отчетов и получать все необходимые данные в несколько кликов. Понимание того, что работает, а что нуждается в улучшении, - первый шаг на пути к максимизации доходов и долгосрочному росту вашей игры.

Теперь вы точно знаете, чем занимаются платформы для посредничества в рекламе и почему они так важны для превращения вашей игры в прибыльный и долгосрочный бизнес. Индустрия мобильных игр настолько конкурентна и динамична, что если вы не воспользуетесь преимуществами продуктов роста, предлагаемых ведущими платформами Mediation, вы останетесь в роли догоняющего.