Ads Mediation mobile : Qu'est-ce que c'est et comment cela aide-t-il les développeurs d'applications ?
Ads Mediation mobile : Qu'est-ce que c'est et comment cela aide-t-il les développeurs d'applications ?
Plates-formes de médiation de la publicité mobile
Si vous cherchez à monétiser votre jeu par le biais d'annonces publicitaires, vous avez sans doute déjà rencontré le terme de "médiation publicitaire mobile". À la fin de cet article, vous aurez compris tout ce qu'il faut savoir sur la médiation publicitaire et son fonctionnement.
Qu'est-ce que la médiation publicitaire mobile ?
La plupart des développeurs de jeux mobiles utilisent aujourd'hui des publicités, ou une combinaison de publicités et d'In-app purchases, pour monétiser leur contenu et transformer leurs jeux en entreprises rentables. Pour monétiser avec des publicités, vous devez travailler avec des réseaux publicitaires, qui vous mettent en relation avec des annonceurs cherchant à acquérir de nouveaux utilisateurs.
La meilleure pratique consiste à travailler avec plusieurs réseaux publicitaires : plus il y a de réseaux publicitaires, plus il y a d'opportunités de remplir vos demandes de publicités avec les bonnes publicités, ce qui signifie plus d'opportunités de gagner de l'argent. Cependant, chaque réseau publicitaire nécessite sa propre intégration SDK, et un trop grand nombre de SDK dans votre application peut la ralentir et créer beaucoup de surcharge manuelle à maintenir. Vous devrez trouver un moyen d'évaluer les performances des annonces de chaque réseau en temps réel et de décider lequel d'entre eux sera choisi pour remplir votre espace publicitaire disponible. La mise à l'échelle de ce processus est très délicate.
Les plateformes de médiation centralisent plusieurs réseaux publicitaires en une seule plateforme et gèrent vos opérations de Monetization via un tableau de bord unique. Vous pouvez ensuite activer et désactiver différents réseaux publicitaires dans votre tableau de bord de la Mediation en cliquant sur un bouton.
Mais ce n'est pas tout : les meilleures plateformes de médiation actuelles proposent également une variété d'outils d'optimisation sophistiqués pour maximiser vos revenus, tels que les enchères in-app et les tests A/B. Découvrez les principales fonctionnalités que toute solution de médiation devrait avoir.
Qui utilise la médiation publicitaire mobile ?
En bref, les développeurs d'applications.
La réponse est simple : les développeurs d'applications qui cherchent à exploiter l'inventaire publicitaire de plusieurs réseaux publicitaires afin de mieux optimiser les revenus générés par leur application.
Comment fonctionne la médiation publicitaire mobile ?
Les meilleures plateformes de médiation s'appuient aujourd'hui sur une technologie d'enchères in-app pour gérer le processus de Monetize. Le modèle de diffusion publicitaire "in-app bidding" fonctionne comme une vente aux enchères et demande à tous les réseaux publicitaires en même temps combien ils sont prêts à payer pour diffuser la publicité. Le réseau publicitaire qui a fait l'offre la plus élevée remporte l'enchère et peut diffuser l'annonce.
Aujourd'hui, les systèmes d'enchères in-app sont souvent combinés à des cascades traditionnelles. Ces systèmes hybrides sont avantageux pour les développeurs car ils permettent d'accéder à la fois à des réseaux de soumissionnaires et à des réseaux de haute qualité qui n'exploitent que des chutes d'eau. Essentiellement, cela maximise le nombre de réseaux publicitaires en concurrence pour répondre à vos demandes de publicité, maximisant à son tour les revenus que vous faites - assurez-vous donc que vous pouvez accéder à des configurations hybrides solides par l'intermédiaire de votre plateforme de médiation.
Pourquoi la médiation publicitaire mobile est-elle importante pour les développeurs d'applications ?
Un partenariat avec la bonne plateforme de médiation transformera votre capacité à créer une entreprise de jeux prospère. Ci-dessous, nous expliquons les principaux avantages que vous pouvez tirer d'une excellente plateforme de médiation.
1. Plate-forme de médias publicitaires : Maximiser les recettes publicitaires et les eCPM
Grâce à la technologie d'enchères in-app, les plateformes de médiation publicitaire vous permettent de maximiser vos revenus publicitaires - jusqu'à 3 fois en fait. Il y a trois aspects à cela : premièrement, une concurrence plus forte pour chaque impression signifie que les réseaux publicitaires feront des offres plus élevées qu'ils ne le feraient normalement afin de surenchérir sur leurs concurrents.
Deuxièmement, comme tous les réseaux publicitaires ont la possibilité d'enchérir pour répondre à votre demande de publicité - et pas seulement les réseaux situés en haut de la cascade - vous ne laissez jamais d'argent potentiel sur la table.
Enfin, avec les enchères in-app, les offres pour les impressions sont reçues en temps réel, ce qui est plus précis que les eCPM fixes ou les données historiques utilisées dans les cascades. Cela vous permet, en tant que développeur, de ne jamais sous-estimer vos impressions.
2. Maximiser le fill rate
Le fill rate est le nombre de publicités diffusées par le réseau publicitaire (impressions) par rapport au nombre de publicités que vous demandez (requêtes). Ce n'est pas parce que votre application demande une publicité à un réseau donné qu'elle sera nécessairement diffusée. Il se peut que ce réseau publicitaire n'ait aucune publicité interstitielle à montrer à un utilisateur en Afrique du Sud à ce moment précis.
En revanche, si vous vous connectez à plusieurs réseaux publicitaires par le biais d'une plateforme de médiation publicitaire mobile, il y a beaucoup plus de chances que l'un des réseaux ait une publicité disponible à diffuser à vos utilisateurs - où qu'ils se trouvent. En effet, chaque réseau publicitaire est connu pour avoir une présence plus forte dans certaines régions. C'est pourquoi l'utilisation de plusieurs réseaux publicitaires mobiles vous permet de couvrir toutes les bases. Le taux de remplissage est important car s'il est faible, cela signifie que vous ne tirez pas le meilleur parti de l'inventaire publicitaire de votre application et que vous laissez des revenus potentiels sur la table.
3. Réduire l'encombrement du SDK
Il y a trop de SDK. La gestion manuelle de 4 à 5 réseaux publicitaires SDK différents peut ralentir votre application et affecter ses performances. Plus il y a de SDK dans votre application, plus l'expérience utilisateur de l'application sera imprévisible et incohérente. Au lieu de cela, une solution de médiation ne nécessite qu'un seul SDK, regroupant tous ces réseaux publicitaires en son sein. Cela vous permet d'économiser du temps de codage et de réduire au minimum l'encombrement du SDK, si courant aujourd'hui.
4. Gagner du temps grâce à l'automatisation
Non seulement la médiation vous permet de gagner du temps en intégrant plusieurs SDK dans votre app, mais elle vous permet également de vous occuper et de gérer manuellement votre stratégie de Monetization publicitaire. Bien sûr, quelqu'un doit toujours garder un œil sur la plateforme de médiation - mais si vous n'avez pas les ressources nécessaires pour embaucher un responsable de la monétisation, la plateforme de médiation peut faire tout le travail pour vous. Une fois que vous avez mis en place vos réseaux d'enchérisseurs, il n'y a que peu ou pas de travail technique ou manuel à effectuer. En résumé, vous pouvez vous concentrer sur le développement du jeu et l'amélioration de votre produit, et laisser la Mediation s'occuper de la partie nitty gritty de la Monetize.
5. Accéder à des solutions supplémentaires qui alimentent la croissance du chiffre d'affaires
Les principales plateformes de médiation offrent aujourd'hui une variété d'outils d'optimisation que vous pouvez utiliser pour alimenter la croissance de votre jeu. IronSource Mediation, par exemple, propose trois outils de test A/B différents: le test d'enchères rapide pour déterminer facilement si les enchères conviennent à votre jeu, l'outil de test A/B rapide pour optimiser les cascades et un outil de test A/B robuste pour tester des changements tels que le plafonnement et le rythme des placements publicitaires et de nouveaux placements publicitaires.
Une caractéristique tout aussi importante des plateformes de médiation est la facilité et la précision des rapports : en tant que développeur, vous voulez vous assurer que vous restez au fait des performances de votre appli et de toute modification de vos indicateurs clés de performance. Les plateformes de médiation les plus solides, telles qu'IronSource, rendent pratique la navigation dans votre tableau de bord de reporting, et vous permettent de voir toutes les données dont vous avez besoin en quelques clics. Comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré est la première étape de votre parcours pour maximiser vos revenus et développer votre jeu à long terme.
Vous savez maintenant exactement ce que font les plateformes de médiation publicitaire et pourquoi elles sont si importantes pour faire de votre jeu une activité rentable à long terme. Le secteur des jeux mobiles est tellement compétitif et dynamique que si vous ne profitez pas des produits de croissance proposés par les principales plateformes de médiation, vous vous retrouverez à devoir rattraper votre retard.