Tocando juntos o sino da NYSE: Como a Unity colocou o "U" em UPO
O que acontece quando a tecnologia 3D em tempo real encontra uma das mais antigas tradições consagradas nas bolsas de valores públicas? Saiba como a Unity transformou uma oferta pública inicial (IPO) - normalmente assistida apenas pelos executivos de uma empresa - em um evento virtual centrado nos funcionários e celebrado por milhares de pessoas.
Quando a Unity decidiu tomar medidas para se tornar uma empresa de capital aberto, foi com uma condição: seria muito diferente de uma IPO tradicional. Baseando essa abordagem em dois dos principais valores da Unity - Go Bold e In It Together - fizemos uma parceria com a Bolsa de Valores de Nova York (NYSE) para criar uma cerimônia de abertura completamente diferente.
A NYSE é uma referência no mundo dos mercados financeiros públicos e, assim como muitas outras organizações, teve que adotar uma abordagem diferente para um processo e uma cerimônia historicamente tradicionais. Nossa IPO de 2020 foi uma oportunidade ideal para unir o antigo e o novo. As IPOs tradicionais normalmente seguem uma série de eventos programados, como a revelação do banner da empresa na fachada da NYSE, o toque do sino pontualmente às 9h30 da sacada, a assinatura física do livro (uma tradição de 150 anos) e uma série de reuniões e entrevistas. O restante fica a critério da empresa.
O que ficou claro desde o início de nosso processo de IPO foi que todos os funcionários teriam que estar envolvidos na manhã do evento. Todos os mais de 3.000. Assim, ao projetar o evento de acordo com os valores de nossa empresa, poderíamos criar uma Oferta Pública "Unity" ou UPO. Mas que tipo de sistema baseado na Web e em tempo real teríamos que criar para que isso acontecesse?
Para começar, reunimos equipes de duas aquisições recentes, a Furioos e a Finger Food Advanced Technology, para fazer um brainstorming. Depois, fizemos mais um brainstorming, preenchendo quadro branco virtual após quadro branco virtual. Nossos grandes desafios incluíam: como poderíamos permitir que milhares de pessoas tocassem um sino virtual e assinassem um mural virtual ao mesmo tempo? Ah, e para nos desafiarmos ainda mais, precisávamos integrar a cobertura ao vivo da NYSE com vídeos de funcionários (filmados em casa e em diferentes dispositivos) e conteúdo de criadores da Unity com curadoria como parte do evento. Outro valor fundamental da Unity é que as melhores ideias vencem, e nós o colocamos à prova.
Com as mangas arregaçadas, dividimos o desenvolvimento entre várias equipes, tanto na Unity quanto na NYSE. Como a acessibilidade era fundamental, criamos um site de eventos exclusivo para que todos pudessem acessar facilmente e participar da experiência quando chegasse a hora.
Em seguida, aproveitamos o poder do Furioos - uma tecnologia de streaming baseada na nuvem - para levar a mesma experiência a todos os funcionários, independentemente de estarem em um tablet, laptop ou desktop, incluindo dispositivos mais antigos (o Furioos executa aplicativos 3D na nuvem e os trata como se estivessem em seu dispositivo local).
Um dos grandes problemas de processamento que tivemos que resolver foi que precisávamos passar muitas informações por meio da página da Web (como autenticação do usuário, dados do ambiente e recursos do dispositivo) para o aplicativo Unity que manipula o conteúdo. Felizmente, o Furioos SDK simplificou esse processo, de modo que tivemos mais tempo para nos concentrar no aperfeiçoamento da experiência do usuário.
Para garantir a inclusão e a participação total dos funcionários, várias semanas antes da UPO, incentivamos toda a equipe da Unity a contribuir com um pequeno vídeo de depoimento sobre o que a Unity significa para eles. Recebemos centenas de pessoas de todo o mundo, dando voz a uma grande variedade de funcionários, alguns deles compartilhando a filosofia da Unity - "Acreditamos que o mundo é um lugar melhor com mais criadores nele" - em seus idiomas nativos. Planejamos integrar suas contribuições em um vídeo wall 3D durante a contagem regressiva para a cerimônia de toque do sino.
Como parte do evento, também precisávamos integrar uma variedade de fluxos de transmissão em tempo real, como entrevistas com a equipe da Unity, painéis de discussão e um feed dinâmico de muitos projetos Made with Unity para mostrar como os criadores da Unity estão fazendo a diferença em vários setores e iniciativas. O objetivo era fazer a curadoria de uma produção de uma hora de histórias, entrevistas e momentos importantes para dar a aparência e a sensação de um evento presencial, tudo a partir das casas dos funcionários em todo o mundo.
Com todo esse conteúdo rico a ser manipulado, fazia todo o sentido criar e renderizar o máximo possível usando a plataforma Unity. Por exemplo, usamos o Unity para destacar momentos do vídeo, como o hasteamento do banner da NYSE e a transição para o toque do sino virtual na varanda. Para dar ainda mais brilho a esses segmentos, utilizamos os recursos de efeitos de partículas da Unity para representar os criadores que ajudam a tornar a Unity possível.
Trabalhando em estreita colaboração com a NYSE, o Vimeo e nossa equipe Furioos, ativamos o sino virtual exatamente às 9h29min50s ET do dia 18 de setembro e nosso CEO, John Riccitiello, convidou todos os funcionários, acionistas e convidados a tocarem o sino juntos no mesmo momento.
Foi também nesse momento que incentivamos os participantes a marcar ou assinar seu nome no mural virtual. Essa foi uma sobreposição que exibimos logo abaixo da transmissão e incluímos detalhes para ajudar a definir o contexto, combinando assim a longa tradição de assinatura da NYSE com uma inovação que permitiu que todos na Unity deixassem sua marca.
No típico estilo Unity, não nos contentamos com o que os outros haviam feito antes de nós. Com engenhosidade e criatividade, a equipe da UPO redefiniu o significado de IPO, estabelecendo um novo padrão a ser seguido por outras empresas. Em sua essência, a experiência foi planejada para se concentrar no que é mais importante: os funcionários, que são a força vital de qualquer organização.
O UPO da Unity foi o primeiro IPO totalmente digital hospedado na versão beta de nossa nova plataforma interativa e centrada no funcionário, e criou duas novidades para a NYSE: o primeiro toque de sino totalmente remoto para abrir o mercado e a primeira vez que uma empresa inteira pôde participar do evento. "In It Together" certamente soou verdadeiro aqui!