Звоните в колокол Нью-Йоркской фондовой биржи вместе: Как Unity добавила "U" в UPO
Что происходит, когда 3D-технологии в реальном времени встречаются с одной из старейших традиций публичных бирж? Узнайте, как Unity превратила первичное публичное размещение акций (IPO), на котором обычно присутствовали только руководители компании, в виртуальное мероприятие, ориентированное на сотрудников и собирающее тысячи людей.
Когда Unity решила стать публичной компанией, это было сделано при одном условии: это будет значительно отличаться от традиционного IPO. Опираясь на две основные ценности Unity - Go Bold и In It Together, - мы в партнерстве с Нью-Йоркской фондовой биржей (NYSE) создали совершенно иную церемонию открытия.
Нью-Йоркская фондовая биржа (NYSE) - один из лидеров публичных финансовых рынков, и ей, как и многим другим организациям, пришлось применить иной подход к исторически традиционному процессу и церемонии. Наше IPO в 2020 году стало идеальной возможностью соединить старое с новым. Традиционные IPO обычно сопровождаются рядом приуроченных к определенному времени событий, таких как открытие баннера компании на фасаде Нью-Йоркской фондовой биржи, звонок в 9:30 утра с балкона, физическое подписание книги (150-летняя традиция), а также различные встречи и интервью. Остальное - на усмотрение компании.
С самого начала процесса IPO было ясно, что все сотрудники должны быть задействованы в утро мероприятия. Все три тысячи с лишним. Поэтому, разработав мероприятие в соответствии с ценностями нашей компании, мы можем создать публичное предложение "Unity" или UPO. Но какую веб-систему, работающую в режиме реального времени, мы должны создать, чтобы это произошло?
Для начала мы собрали команды из двух недавно приобретенных компаний, Furioos и Finger Food Advanced Technology, чтобы провести мозговой штурм. А потом мы устроили еще один мозговой штурм, заполняя виртуальную доску за виртуальной доской. Перед нами стояла сложная задача: как сделать так, чтобы тысячи людей могли одновременно звонить в виртуальный колокол и расписываться на виртуальной стене? Кроме того, нам нужно было объединить прямую трансляцию NYSE с видеороликами сотрудников (снятыми дома и на разных устройствах) и контентом создателей Unity в рамках мероприятия. Еще одна основная ценность Unity - "Лучшие идеи побеждают", и мы проверили ее на практике.
Засучив рукава, мы разделили разработку на несколько команд, как в Unity, так и в NYSE. Поскольку доступность была очень важна, мы создали уникальный сайт мероприятия, чтобы каждый мог легко найти его и принять участие в мероприятии, когда придет время.
Затем мы воспользовались возможностями Furioos - облачной технологии потокового вещания - чтобы обеспечить одинаковые впечатления для всех сотрудников, независимо от того, на каком устройстве они работают: планшете, ноутбуке или настольном компьютере, включая старые устройства (Furioos запускает 3D-приложения в облаке и воспринимает их так, как будто они находятся на вашем локальном устройстве).
Одна из важных проблем, которую нам пришлось решить, заключалась в том, что нам нужно было передавать много информации через веб-страницу (например, аутентификацию пользователя, данные об окружении и возможностях устройства) приложению Unity, обрабатывающему контент. К счастью, Furioos SDK упростил эту задачу, и у нас появилось больше времени, чтобы сосредоточиться на совершенствовании пользовательского опыта.
Чтобы обеспечить полную вовлеченность и участие сотрудников, за несколько недель до UPO мы предложили всем сотрудникам Unity записать короткое видео с отзывами о том, что Unity значит для них. Мы получили сотни сообщений со всего мира, в которых высказались самые разные сотрудники, некоторые из которых разделяют философию Unity - "Мы верим, что мир станет лучше, если в нем будет больше творцов" - на своих родных языках. Мы планировали интегрировать их вклад в 3D-видеостену во время обратного отсчета времени до церемонии колокольного звона.
В рамках мероприятия нам также необходимо было интегрировать различные потоки трансляций в режиме реального времени, такие как интервью с сотрудниками Unity, панельные дискуссии и динамическая трансляция многих проектов Made with Unity, чтобы показать, как создатели Unity вносят свой вклад в различные отрасли и инициативы. Задача состояла в том, чтобы подготовить часовую передачу из историй, интервью и ключевых моментов, чтобы создать видимость и ощущение очного мероприятия, причем из домов сотрудников по всему миру.
С учетом того, что нам предстоит работать со всем этим богатым контентом, было вполне логично создать и отрендерить как можно большую его часть с помощью платформы Unity. Например, мы использовали Unity для выделения таких моментов видео, как поднятие баннера NYSE и переход к виртуальному колокольному звону на балконе. Чтобы придать этим сегментам еще больший блеск, мы задействовали возможности Unity по созданию эффектов частиц, чтобы представить создателей, благодаря которым Unity стала возможной.
В тесном сотрудничестве с Нью-Йоркской фондовой биржей, Vimeo и нашей командой Furioos мы включили виртуальный колокол ровно в 9:29:50 утра 18 сентября по восточному времени, и наш генеральный директор Джон Ричителло пригласил всех сотрудников, акционеров и гостей позвонить в колокол в один и тот же момент.
Тогда же мы предложили участникам отметить или подписать свое имя на виртуальной стене. Это была накладка, которую мы отображали сразу под трансляцией и включали в нее детали, помогающие определить контекст. Таким образом, мы объединили давнюю фирменную традицию NYSE с инновацией, которая позволила каждому сотруднику Unity внести свой вклад.
В типичной для Unity манере мы не стали довольствоваться тем, что было сделано другими до нас. Проявив изобретательность и творческий подход, команда UPO переосмыслила значение IPO, установив новый стандарт для других компаний. По своей сути этот опыт должен был сосредоточиться на самом важном: на сотрудниках, которые являются жизненной силой любой организации.
UPO Unity стало первым полностью цифровым IPO, проведенным на бета-версии нашей новой интерактивной платформы, ориентированной на сотрудников, и создало два первых события для Нью-Йоркской фондовой биржи: первый полностью удаленный звонок для открытия рынка и первый случай, когда вся компания смогла принять участие в этом событии. "In It Together", безусловно, прозвучала здесь!